Googles rasche Einführung von KI-gestützten Funktionen verändert das Sucherlebnis, und Local SEO befindet sich dabei genau im Fadenkreuz. Eine der größten Veränderungen der letzten Monate ist die Einführung von KI-Übersichten für die lokale Suche. Diese subtile, aber wirkungsvolle Änderung verändert bereits die Art und Weise, wie Nutzer Unternehmen entdecken und wie diese Unternehmen in den lokalen Ergebnissen erscheinen. Wir gehen davon aus, dass dies zu einem Rückgang des Traffics (Impressionen und Aktionen) auf Ihrem Google Business-Profil führen wird. Was sagen die Experten?
In einer kürzlich erschienenen Episode des Near Memo-Podcasts sprachen die Experten für lokale Suche Mike Blumenthal und Greg Sterling über erste Sichtungen von KI-Übersichten, die in lokalen Suchanfragen auftauchen. Was sie aufgedeckt haben, könnte einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise darstellen, wie Google lokale Geschäftsdaten darstellt und organisiert.
Was sind KI-Übersichten in der lokalen Suche?
Traditionell wird bei lokalen Suchanfragen auf Google, wie z. B. "bester Kaffee in meiner Nähe" oder "Zahnarzt in Bielefeld", ein vertrautes Dreierpaket (das Local Pack) mit einer Karte und drei Unternehmenseinträgen angezeigt. Dies war seit Jahren das Standardformat. Mit den KI-Übersichten präsentiert Google jetzt jedoch eine KI-generierte Zusammenfassung ganz oben auf der Seite, die manchmal das herkömmliche "local Pack" ersetzt oder nach unten verdrängt.
Diese Übersichten enthalten in der Regel:
Einen kurzen Absatz, der die wichtigsten Optionen zusammenfasst
- Ein Miniaturbild
Links zu externen Quellen wie Yelp oder Tripadvisor - Hervorgehobene Unternehmen (manchmal auf der Grundlage unklarer Kriterien)
- Eine Schaltfläche "Tiefer eintauchen im KI-Modus" für erweiterte Ergebnisse
Die von der KI generierten Inhalte aggregieren nicht nur die Daten der lokalen Pakete, sondern beziehen sie aus einer Vielzahl von Quellen und zeigen in vielen Fällen völlig unterschiedliche Unternehmenseinträge an.
Hier ist der KI-Modus für die Abfrage "beste Fisch-Tacos in meiner Nähe". Die KI-Übersicht kombiniert die Listings und Links, die Sie normalerweise auf einer SERP sehen, um die folgende Übersicht zu erstellen.
AI-Modus vs. Local Pack: Unterschiedliche Ergebnisse
Während des Near Memo Walkthroughs ergab eine Suche nach "best fish tacos near me" (aus Kalifornien) folgendes Ergebnis:
Eine Standard-KI-Übersicht, die vier Geschäfte auflistet, wobei ein besonders hervorgehobenes Geschäft besondere Aufmerksamkeit erhält
- ein local pack, das ganz unterschiedliche Unternehmen zeigt
- ein "Tiefer eintauchen in den KI-Modus" Feature mit einer weiteren Zusammenstellung von Listen und Datenpräsentationen
Diese Inkonsistenz bedeutet, dass Google jetzt drei verschiedene Gruppen von lokalen Ergebnissen anbietet, je nachdem, mit welcher Ansicht der Nutzer interagiert:
- KI Übersicht
- Traditionelles "Local Pack"
- KI-Modus (Search Labs)
Noch überraschender, KI-Modus (verfügbar über Search Labs für frühe Tester) wiederholt dieselbe Suchanfrage, liefert aber ein neues Layout, das sich auf redaktionelle Inhalte, Foren und lokale Links konzentriert, oft ohne Rezensionen, Bewertungen oder Fotos.
Diese Inkonsistenz wirft kritische Fragen für SEOs und lokale Geschäftsinhaber auf:
Welche Version der Ergebnisse ist "echt"? Welcher Version vertrauen die Nutzer? Und wie rangiert man in KI-generierten Listen?
Was steckt hinter diesen KI-Ergebnissen?
Hinter den Kulissen werden diese neuen Ergebnisse von Googles Gemini 2.0-Modell unterstützt, einem großen Sprachmodell (LLM), das entwickelt wurde, um Informationen aus dem gesamten Web zusammenzufassen, zu analysieren und zu extrahieren. Gemini ist jedoch nicht deterministisch, d. h. dieselbe Anfrage kann jedes Mal andere Antworten liefern, je nachdem, wie die KI sie interpretiert.
Laut Blumenthal und Sterling umfassen die Datenquellen hinter den KI-Übersichten:
Google Business Profiles
- Yelp, Tripadvisor, Reddit und Instagram
- E-Commerce-Websites (für Produktanfragen)
- Öffentliche Foren und Nischenaggregatoren für Bewertungen
Dies ist eine große Abweichung von dem eher strukturierten, regelbasierten System, das in den traditionellen lokalen Suchergebnissen verwendet wird, die weitgehend von Nähe, Relevanz und Prominenz bestimmt werden.
Mithilfe von KI kann Google der kontextuellen Relevanz oder dem "redaktionellen Geschmack" den Vorrang geben und Unternehmen auf der Grundlage ihres Rufs in Foren, ihrer Beliebtheit auf Yelp oder ihrer Inhaltsfülle auswählen - Faktoren, für die lokale SEOs normalerweise nicht optimieren.
Was dies für lokale Unternehmen bedeutet
Diese Änderung ist nicht nur kosmetisch, sondern hat direkte Auswirkungen auf die Sichtbarkeit, die Klickraten und die Leads.
Einige wichtige Erkenntnisse:
1. Lokale Rankings werden fragmentiert
Es gibt nicht mehr "eine" Antwort von Google. Das traditionelle 3er-Pack ist nur eine mögliche Schnittstelle. KI-Übersichten und der KI-Modus können jetzt verschiedene Gruppen von Unternehmen basierend auf der Interpretation und nicht nur auf dem Standort anzeigen.
2. Bewertungsvolumen und -stimmung spielen immer noch eine Rolle
KI scheint sich stark auf den Inhalt der Bewertungen zu stützen, insbesondere auf die Stimmung und beschreibende Details. Unternehmen mit detaillierten, qualitativ hochwertigen Bewertungen auf mehreren Plattformen (nicht nur Google) werden wahrscheinlich bevorzugt werden.
3. Mehrere SERP-Layouts bedeuten mehr Verwirrung
Mit KI-Übersichten, lokalen Paketen und dem KI-Modus, die alle unterschiedliche Datensätze anzeigen, entwickelt sich die lokale SEO schnell weiter. Während Google Business Profiles immer noch eine Schlüsselrolle bei der Fütterung von Gemini spielen, bedeutet die Variabilität der SERP-Layouts, dass Unternehmen ihre Maps-Optimierung durch eine ganzheitlichere Strategie für lokale Sichtbarkeit ergänzen sollten
Aussetzungen, KI und das "Black Box"-Problem
Ein weiteres wichtiges Thema in der Podcast-Folge war der jüngste Anstieg der Sperrungen von Google Unternehmensprofilen (GBP Forum) - ein Problem, das indirekt mit KI zusammenhängt. Da Google mehr Automatisierung und KI-gesteuerte Moderation einführt, nehmen die Verzögerungen beim Support zu und immer mehr legitime Profile werden ohne klare Gründe gesperrt.
Mike Blumenthal betonte das Risiko: "Hände weg von Ihrem GBP für den Moment. Rühren Sie nichts an."
Wenn Sie jetzt Öffnungszeiten, Kategorien oder Beschreibungen ändern, kann dies einen erneuten Überprüfungsprozess auslösen , der Wochen, wenn nicht sogar länger, dauert. Dies deutet auf ein breiteres Problem hin: Die KI von Google trifft Entscheidungen möglicherweise schneller, als Menschen sie interpretieren oder korrigieren können.
Verliert Google die Kontrolle über seine Algorithmen?
Einer der auffälligsten Kommentare in dieser Folge kam von Greg Sterling:
"Google weiß oft gar nicht, was mit seinem eigenen Algorithmus los ist."
Das ist keine Übertreibung. Da die KI zunehmend bestimmt, welche Ergebnisse angezeigt und welche Profile gesperrt werden, müssen die Google-Ingenieure oft im Nachhinein die Folgen der KI-gestützten Entscheidungen untersuchen.
Diese Undurchsichtigkeit, die auch als "Blackbox"-Problem bekannt ist, ist für kleine Unternehmen, die auf Klarheit und Konsistenz bei der Suche angewiesen sind, problematisch.
💡Was können lokale SEOs jetzt tun?
Die lokale Suche tritt in eine neue, KI-gestützte Ära ein, und die Optimierungstaktiken müssen sich entsprechend weiterentwickeln. Hier sind einige unmittelbare Schritte:
Diversifizieren Sie Ihre Bewertungsstrategie - Priorisieren Sie den Ausbau umfassender, authentischer Bewertungen auf Google, da diese für die Sichtbarkeit und das Vertrauen von zentraler Bedeutung sind. Pflegen Sie gleichzeitig eine Präsenz auf relevanten Branchenplattformen, auf denen Ihr Publikum aktiv ist, um einen breiteren und widerstandsfähigeren lokalen Ruf zu unterstützen.
Verbessern Sie die Qualität der Bewertungen - Konzentrieren Sie sich auf Aufforderungen, die die Nutzer ermutigen, spezifische Details, Erfahrungen und relevante Schlüsselwörter zu erwähnen. Übertreiben Sie es nicht, denn alle Bewertungen sollten echt und ohne Anreize bleiben.
Erweitern Sie Ihre Markenpräsenz - Engagieren Sie sich auf Reddit, Instagram und anderen Quellen, die KI nutzen kann.
Überwachen Sie mehrere Ergebnistypen - Verfolgen Sie, wie Ihr Unternehmen in den KI-Übersichten, dem Local Pack und im KI-Modus erscheint.
Profiländerungen einschränken - Bis die Aussetzungswelle abgeklungen ist, sollten Sie unnötige Änderungen an Ihrem Google Business-Profil vermeiden.
Abschließende Überlegungen: Die Zukunft der lokalen Suche?
Was wir hier erleben, ist nicht nur eine Neugestaltung der Google-Suchergebnisse, sondern eine Veränderung des Ansatzes. KI führt eine Interpretationsebene zwischen der Anfrage und dem Ergebnis ein. Unternehmen optimieren nicht mehr nur für eine Kartennadel - sie optimieren für KI-Verständnis, Vertrauen und Relevanz.
Die gute Nachricht? Mit dem Wandel kommen die Chancen. Unternehmen, die sich schnell an diese neue Landschaft anpassen und sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, authentische Reputation und plattformübergreifende Sichtbarkeit konzentrieren, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, bevor sich die KI-Schleusen vollständig öffnen.
Und für alle, die noch nicht aufgepasst haben: Die Zeit, sich auf KI-gestützte Local SEO vorzubereiten, ist genau jetzt.
