Das Knowledge Panel ist Ihre neue Startseite: Erkenntnisse von BrightonSEO San Diego

By Brad Weatherall, Former Director of Operations for Google Business Profile

Es war fantastisch, wieder bei BrightonSEO San Diego dabei zu sein. Vielen Dank an alle, die an der Veranstaltung teilgenommen haben. Wenn Sie dabei waren, wissen Sie bereits, was die wichtigste Erkenntnis war: Das Knowledge Panel ist Ihre neue Startseite geworden.

Das ist kein eingängiger Slogan, sondern spiegelt eine grundlegende Veränderung in der Arbeitsweise von Google wider. Nach mehr als einem Jahrzehnt Arbeit an Produkten wie Google Maps, Search, Shopping und vor allem Google Business Profile (GBP) habe ich aus nächster Nähe miterlebt, wie sich die lokale Suche weiterentwickelt hat. Und heute hat sich diese Entwicklung zu etwas beschleunigt, das jedes Unternehmen verstehen muss:
Google ist nicht mehr nur eine Suchmaschine, sondern entwickelt sich zu einer Antwortmaschine.

Der große Wandel: Von der Suchmaschine zur Antwortmaschine

Die Mission von Google war schon immer, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zugänglich und nutzbar zu machen. Jahrelang bedeutete dies, Links bereitzustellen und Nutzer auf Websites weiterzuleiten.

Aber die Dinge haben sich geändert.

Google nutzt nun KI, um Informationen zu analysieren, Absichten zu verstehen und Antwortendirektauf der Ergebnisseite Antworten zu geben. Wie Elizabeth Reid, VP of Search, auf der Google I/O mitteilte, geht die Zukunft der Suche „über Informationen hinaus in Richtung Intelligenz.”

Wir befinden uns mitten im Zeitalter der KI-Übersicht, und die Daten sprechen für sich:

• 88 %der Suchanfragen mit Informationsabsicht lösen nun eine KI-Übersicht aus.

• 40–70 %der Suchanfragen mit lokalem Bezug lösen eine KI-Übersicht aus (je nach Branche)

• 60 %aller Suchanfragen sindZero-Click-Suchen

Die letzte Zahl ist diejenige, auf die Unternehmen am meisten achten sollten.
Wenn Nutzer nicht mehr auf Websites klicken, sind die auf der SERP angezeigten Informationen, insbesondere im Knowledge Panel, zu Ihrer wertvollsten digitalen Ressource geworden.

KI-Modus: Ein Blick in die Zukunft von Google

Google testet aktiv neue Funktionen in seinem sogenannten KI-Modus, in dem KI-generierte Antworten und lokale Suchergebnisse nahtlos miteinander verschmelzen.

Suchen Sie nach etwas wie „Frühstücksburritos in meiner Nähe“ und der KI-Modus lädt sofort eine maßgeschneiderte Liste relevanter Unternehmensprofile. Wählen Sie eines aus und das Knowledge Panel wird um weitere Details erweitert, darunter Multimedia-Inhalte wie Videos in Endlosschleife.

Diese Umgebung ist Googles Testfeld für die Zukunft und macht eines deutlich:

Ihr Google-Unternehmensprofil ist die primäre Datenquelle für diese neue Generation lokaler Sucherlebnisse.

Ihr neues Zuhause: Optimierung Ihres GBP

Vor Jahren hat Google den einfachen GBP-Website-Builder eingestellt. Diese Entscheidung war Ausdruck einer umfassenderen Strategie: Google möchte, dass Unternehmen in ihr Google-Unternehmensprofil investieren, da die KI ihre Daten von dort bezieht.

Wenn das Knowledge Panel nun Ihre Startseite ist, dann ist das GBP die Grundlage Ihrer gesamten Online-Präsenz, insbesondere da das Zero-Click-Verhalten weiter zunimmt.

Sechs Möglichkeiten, Ihr GBP für eine KI-gestützte Suchwelt zu optimieren

1. Erstellen Sie aussagekräftige Beschreibungen und DienstleistungenGeben Sie sich nicht mit kurzen oder allgemeinen Texten zufrieden. Detaillierte Beschreibungen helfen der KI, genau zu verstehen, was Sie anbieten und bei welchen Suchanfragen Sie erscheinen sollten.

2. Wählen Sie bestimmte KategorienVerwenden Sie die genaueste Primärkategorie und relevante Sekundärkategorien. Die KI von Google stützt sich stark auf strukturierte Daten auf Kategorieebene.

3. Füllen Sie alle Felder ausEin vollständig ausgefülltes Profil sendet stärkere Signale: Öffnungszeiten, Eigenschaften, Produkte, Dienstleistungen, Barrierefreiheitsfunktionen und mehr.

4. Nutzen Sie Bewertungen für den Keyword-KontextErmutigen Sie Kunden, die tatsächlich genutzten Dienstleistungen oder Produkte zu erwähnen. Bewertungen sind eine kontinuierliche Quelle für aktuelle Keywords mit hoher Kaufabsicht.

5. Priorisieren Sie hochwertige Fotos und VideosMedien spielen eine immer wichtigere Rolle für die Darstellung des Knowledge Panels, insbesondere im KI-Modus.

6. Verwenden Sie lokale Beiträge als Conversion-ToolsMit Beiträgen können Sie zeitnahe Nachrichten direkt auf der SERP hervorheben und so das Engagement fördern, ohne dass ein Besuch der Website erforderlich ist.

All dies in großem Maßstab verwalten: Hier kommt GMBapi.com ins Spiel

Für Agenturen und Marken, die Dutzende, Hunderte oder Tausende von Standorten verwalten, ist es schlichtweg nicht machbar, dieses Optimierungsniveau manuell aufrechtzuerhalten.Das ist whierGMBapi.com ins Spiel. Mit GMBapi.com haben Sie Zugriff auf:

Gesundheits-Scorecards

Erkennen Sie sofort, welche Einträge die größte Aufmerksamkeit oder Verbesserung benötigen, und priorisieren Sie die Arbeit dort, wo sie am wichtigsten ist.

LLM-Tracking und Rasterkartierung

Verfolgen Sie Veränderungen in der lokalen Sichtbarkeit und erfahren Sie, wie Ihre Einträge in verschiedenen Regionen angezeigt werden.

Massen- und effiziente Optimierung

Aktualisieren und optimieren Sie ganze Standortportfolios schnell und präzise – dank intelligenter Automatisierungen und hilfreicher Workflows.

Das Google-Unternehmensprofil ist nicht mehr „nur ein Eintrag“. Es ist der Grundstein Ihrer lokalen Suchstrategie und zunehmend Ihre neue Homepage in einer Zero-Click-Welt.

Unternehmen, die diesen Wandel begrüßen, werden in der KI-gestützten Ära der lokalen Suche erfolgreich sein. Und GMBapi.com hilft Ihnen dabei, diese Präsenz sicher zu verwalten, zu optimieren und zu skalieren.