Wenn Sie wollen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen auftaucht, müssen Sie die lokalen Rankingfaktoren von Google im Griff haben. Wenn Sie sich auf einige Schlüsselbereiche konzentrieren, können Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Kunden anziehen. Der 2023 Whitespark-Bericht bietet großartige Einblicke. Bestimmte Ranking-Faktoren sind nach wie vor unerlässlich, um Ihre lokalen Suchergebnisse zu verbessern und sich von der Konkurrenz abzuheben.
1. Optimierung des Google Unternehmensprofils (GBP)
Ihr Google-Unternehmensprofil (GBP) ist Ihr digitales Schaufenster, und seine Optimierung ist für den Erfolg der lokalen Suchmaschinenoptimierung entscheidend. Laut Google ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden einem Unternehmen vertrauen, bei vollständig optimierten Profilen 2,7 Mal höher. Dies beinhaltet:
- Präzise NAP Daten (Name, Adresse, Telefon): Sorgen Sie für Konsistenz in Ihrem GBP, auf Ihrer Website und in lokalen Verzeichnissen.
- Auswahl der Kategorie: Wählen Sie die für Ihr Unternehmen wichtigsten Kategorien. Laut einer Studie von Moz ist die primäre Geschäftskategorie einer der wichtigsten Faktoren für lokale Suchergebnisse.
- Attribute und Dienstleistungen: Fügen Sie Attribute wie Zugänglichkeit für Rollstuhlfahrer oder Online-Dienste hinzu, die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil in den Suchergebnissen verschaffen können.
Ein vollständiges GBP erhöht Ihre Chancen im Local Pack zu erscheinen (die ersten drei Einträge, die in den lokalen Suchergebnissen angezeigt werden).
2. Rezensionen und Reputationsmanagement
Wussten Sie, dass Unternehmen mit mehr Rezensionen oft besser platziert sind? Google schätzt authentische, positive Rezensionen. Ermutigen Sie Ihre zufriedenen Kunden, Feedback zu hinterlassen, und reagieren Sie sowohl auf positive als auch auf negative Rezensionen. Das hilft nicht nur der Platzierung, sondern schafft auch Vertrauen bei potenziellen Kunden.
- Anzahl und Qualität der Rezensionen: Unternehmen mit einer höheren Anzahl positiver Rezensionen werden besser bewertet. Unternehmen mit 5-Sterne-Bewertungen haben beispielsweise eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die CTR um 28 % steigt.
- Reaktion auf Bewertungen: Regelmäßige Antworten auf positive und negative Rezensionen zeigen Engagement und können Ihre Rankings verbessern. In der Tat kann jede Steigerung der Antwortrate um 1 % zu einem Anstieg von 0,31 % bei den Impressionen und Aktionen führen. Erfahren Sie mehr über die Auswirkungen von Reaktion auf Bewertungen in unserem Artikel.
- Rezensionssignale: Laut dem Whitespark's Local Search Ranking Reporttragen Rezensionssignale zu 17 % der Platzierungen im "Local Pack" bei. Wir glauben, dass sie einer der wichtigsten Faktoren sind - nicht nur für die Verbesserung der Rankings, sondern auch für den Aufbau von Kundenvertrauen und -engagement und die Verbesserung des Rufs Ihres Unternehmens.
3. Produkte und Dienstleistungen hinzufügen
- Dienstleistungen: Das Hinzufügen von Dienstleistungen zu Ihrem GBP ist eine Selbstverständlichkeit. Wenn Sie diese auflisten, können potenzielle Kunden Ihr Unternehmen leichter finden, wenn sie nach bestimmten Dienstleistungen in Ihrer Umgebung suchen. Wir können Ihnen bei der Lösung dieses Problems helfen - und es ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Brauchen Sie mehr Informationen? Lesen Sie unseren Artikel über die Vorteile, die das Hinzufügen von Dienstleistungen an Ihren Standorten mit sich bringt.
- Produkte: Wenn Sie Ihre Produkte zu GBP hinzufügen, haben Kunden mehr Möglichkeiten, Sie zu finden, wenn sie nach bestimmten Artikeln suchen. Ein Produkteintrag, der einen Namen, eine Beschreibung und ein klares Bild enthält, ist für potenzielle Kunden attraktiv und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich durchklicken, um mehr zu erfahren. Außerdem erlaubt Google jetzt die Verknüpfung einer Landing Page URL mit jedem Produkt, so dass interessierte Besucher direkt auf Ihre Website geleitet werden.
4. Aktuell halten mit Google Posts und Fotos
Google liebt frische Inhalte. Wenn Sie Ihr Google-Unternehmensprofil regelmäßig mit Beiträgen über Aktionen, Veranstaltungen und Neuigkeiten aktualisieren, zeigt dies sowohl Google als auch potenziellen Kunden, dass Ihr Unternehmen aktiv ist. Unternehmen, die regelmäßig Beiträge veröffentlichen, erfahren oft einen deutlichen Anstieg der Sichtbarkeit. Erfahren Sie, wie Sie den den perfekten Beitrag und seine Auswirkungen auf die lokale SEO in unserem Artikel.
Unternehmen, die regelmäßig Google Posts verwenden, haben eine bis zu 20 % höhere Sichtbarkeit in der Suche. Mit GMBapi ist dies einfach zu verwalten durch unser Dashboard für Massenpostings. Das Hinzufügen neuer Fotos Ihrer Produkte oder Dienstleistungen kann Ihre Konversionsrate um 10 % steigern.
5. On-Page SEO: Lokale Keywords sind wichtig
Betrachten Sie Ihre Website als die Heimatbasis Ihres Unternehmens. Der Algorithmus von Google berücksichtigt in hohem Maße den Inhalt und die Struktur Ihrer Website. Die Verwendung von lokalen Schlüsselwörtern wie "bestes Café in Hamburg" in Ihren Seitentiteln, Überschriften und Inhalten hilft Google zu verstehen, wo Sie sich befinden und was Sie anbieten.
- Lokale Schlüsselwörter: Unternehmen, die ortsbezogene Schlüsselwörter in ihren Inhalten verwenden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit bei lokalisierten Suchanfragen gefunden. So kann beispielsweise die Verwendung von "bestes italienisches Restaurant in Miami" dazu beitragen, sowohl für "bestes italienisches Restaurant" als auch für "italienisches Restaurant Miami" zu ranken. Es ist auch wichtig, relevante GBP-Keywords in Ihre Strategie einzubeziehen - diese spielen eine große Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit in der lokalen Suche. Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur effektiven Keyword-Recherche um sicherzustellen, dass Sie auf die richtigen Begriffe abzielen.
- Mobile Optimierung: Da mehr als 60 % der Suchanfragen über Mobiltelefone erfolgen, ist eine ansprechende, schnell ladende Website nicht nur schön, sondern auch wichtig. Verpassen Sie keine potenziellen Kunden, wenn Sie die mobile Optimierung vernachlässigen.
6. Lokale Citations: Konsistent bleiben
Eine Citation ist jede Erwähnung Ihres Unternehmens im Internet, z. B. auf Yelp, Apple Maps, ChatGPT Search (Bing) oder Local Heroes (Verzeichnisse, Navigationssysteme oder andere Nischenanbieter). Eine Präsenz in den Verzeichnissen, in denen sich Ihre potenziellen Kunden aufhalten, ist immer eine gute Idee.
- Hochwertige Citations: Konsistente Einträge auf Plattformen wie Yelp, Apple Maps und branchenspezifischen Verzeichnissen signalisieren Google Zuverlässigkeit.
- Strukturierte Daten: Die Verwendung von Schema-Markups auf Ihrer Website zur Angabe des Standorts und der Geschäftsart kann Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche verbessern.
7. Local Backlinks: Die Qualität zählt
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Aber nicht alle Backlinks sind gleich! Google schätzt qualitativ hochwertige Backlinks von lokalen, relevanten Webseiten gegenüber einer großen Anzahl von Links niedriger Qualität.
- Qualität vor Quantität: Backlinks von seriösen lokalen Nachrichtenquellen, Blogs oder Handelskammern haben mehr Gewicht als zahlreiche minderwertige Links. Man ist sich einig, dass der Wert dieser Backlinks einen größeren Einfluss auf Ihre SEO hat als auf Ihr lokales SEO-Ranking (Map Pack).
- Engagement vor Ort: Das Sponsoring von lokalen Veranstaltungen oder Organisationen kann zu hochrangigen lokalen Backlinks führen.
8. Verhaltenssignale: Das Engagement der Nutzer ist wichtig
Google verfolgt, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren. Klicken sie sich von den Suchergebnissen zu Ihrer Seite durch? Verweilen sie länger auf Ihrer Website oder verlassen sie sie schnell wieder? Ein hohes Engagement (Klickraten, niedrige Absprungraten) signalisiert Google, dass Ihre Website einen Mehrwert bietet. Je mehr Menschen mit Ihrer Webseite interagieren, desto besser werden Sie eingestuft.
- Hohe CTR: Unternehmen, die durch aussagekräftige Meta-Beschreibungen und Titel eine hohe CTR erzielen, können ihre Platzierungen verbessern. Der Algorithmus von Google prüft, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen angeklickt wird.
- Engagement-Metriken: Niedrige Absprungraten und höhere Verweildauer signalisieren Google, dass Ihre Website für die Nutzer wertvoll ist, was sich positiv auf Ihre Platzierungen auswirkt.
Fazit
Bei der Optimierung für die lokale Suche geht es darum, eine starke, konsistente und ansprechende Online-Präsenz zu schaffen. Konzentrieren Sie sich auf Ihr GBP, sammeln Sie Rezensionen, pflegen Sie relevante Citations und sammeln Sie lokale Backlinks zu Ihren standortspezifischen Seiten. Auf diese Weise verbessern Sie nicht nur Ihre Platzierungen, sondern schaffen auch Vertrauen in Ihrer lokalen Community. Durch die Verwendung von GMBapi wird die Verwaltung Ihrer lokalen Präsenz einfacher: mit unserem KI-gesteuerten Dashboard für Bewertungenmit Stimmungsanalyse und dank der Zeitersparnis bei der Beantwortung von Rezensionen. Außerdem hilft Ihnen unsere Funktion für Massenpostings, Ihr GBP aktuell und ansprechend zu halten. Denken Sie daran: Lokale Suchmaschinenoptimierung ist ein Marathon, kein Sprint - verfeinern Sie Ihre Ansätze ständig, um an der Spitze zu bleiben!
