En Local U Global 2025, Andrew Shotland (Guía SEO Local) compartió los resultados de un estudio a gran escala realizado en colaboración con Semrush, utilizando su Map Rank Tracker (MRT), una herramienta de geo-grid que mapea la visibilidad del Perfil de Negocio de Google (GBP) a través de ubicaciones físicas.
Se analizaron más de 1 millón de puntos de ranking del Local Pack en 10 sectores y 10 ciudades de Estados Unidos. Las empresas se agruparon en las mejores (10%), las de rendimiento medio (20-50%) y las de rendimiento bajo, y se superpusieron los datos web de Semrush (backlinks, tráfico, metainformación) para descubrir qué impulsa realmente la visibilidad en el Local Pack.
TL;DR: ¿Qué deberías estar haciendo en SEO local ahora mismo?
🗳️ Revisa las reseñas con regularidad: la frescura importa más que la perfección
🏙️ Utiliza la ubicación + palabras clave de servicio en las etiquetas de título, URL y H1.
❌ Evita redireccionamientos en los enlaces a sitios web de GBP
🏷️ Elige todas las categorías GBP pertinentes
🔗 Prioriza los backlinks de alta calidad de dominios que te enlacen más de una vez
🔍 Principales conclusiones del estudio
✅ El volumen y la frecuencia de las reseñas se correlacionan con un mejor ranking
Un mayor número de reseñas, sobre todo recientes, tuvo un mayor impacto que la media de estrellas.
❌ Las valoraciones por estrellas no influyen en los rankings
Una empresa con una valoración más baja pero más reseñas suele superar a otra con una valoración más alta y menos reseñas.
🏷️ Más categorías GBP = mejores resultados
Las empresas que seleccionaron varias categorías relevantes tendieron a situarse por encima de las demás, lo que probablemente refleja un mejor marketing.
🔗 Las redirecciones en las URL de sitios web en GBP perjudican la clasificación
Los listados que enlazan a páginas redireccionadas obtienen peores resultados, lo que refuerza la importancia de las URL limpias y directas.
📍 La proximidad del ranking sigue siendo real
La mayoría de los GBP no se posicionan lejos de su ubicación física. El promedio de cuota de voz local (SOLV) en una cuadrícula de 11x11mi para los mejores resultados fue de solo ~2%.
🌐 Las señales on-page (títulos, URLs, H1s) siguen siendo importantes
Utilizar nombres de ciudades y palabras clave de categorías en tu página de aterrizaje GBP y en el contenido de la página de inicio ayuda - SEO local clásico.
🧩 Calidad de los backlinks > puro volumen
Tras la actualización de marzo, Google parece favorecer a los sitios con más enlaces por dominio y dominios con enlaces diversos. Las huellas de enlaces spam (muchos enlaces únicos) obtuvieron peores resultados.
Información adicional: La IA está cambiando el juego de la búsqueda local
Las notas de seguimiento de Greg Sterling revelan una tendencia creciente: Los AI Overviews (AIOs) aparecen ahora en los resultados locales. Aunque su impacto en el Local Pack todavía no está claro, están reduciendo los CTR orgánicos - dando aún más importancia a la optimización de GBP y a la visibilidad en los resultados de mapas.
Este estudio forma parte de un esfuerzo más amplio por cuantificar el SEO local a escala. El equipo de Shotland tiene previsto publicar más informes trimestrales.
