Google ha puesto en marcha su actualización principal de marzo de 2025, un importante cambio de algoritmo diseñado para mejorar la calidad de las búsquedas y la experiencia del usuario. Esta actualización, que comenzó el 13 de marzo y tardará unas dos semanas en implementarse por completo, afecta a sitios web de todo el mundo, incluidas las empresas con varias ubicaciones que gestionan perfiles de Google Business.
Cambios clave y en qué centrarse
El contenido de calidad importa más que nunca
Google sigue dando prioridad al contenido original, perspicaz y escrito por personas frente al material generado por IA o de escaso valor. Esto significa que las empresas con varias ubicaciones deben asegurarse de que sus anuncios en GBP y sus sitios web ofrezcan contenido atractivo y útil en lugar de texto demasiado promocional o genérico.
La experiencia del usuario es fundamental
La experiencia del usuario también es un factor importante para el ranking. Los sitios web con tiempos de carga rápidos, diseño adaptado a dispositivos móviles y navegación fluida tienen más probabilidades de obtener buenos resultados. Si tus páginas de localización o de aterrizaje en GBP no están optimizadas para móviles o tienen un rendimiento lento, podrían perder visibilidad.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es la clave
La credibilidad sigue siendo crucial, especialmente para las empresas de sectores como la sanidad, las finanzas y los servicios jurídicos. Google valora la experienciapor lo que es esencial destacar las opiniones de los clientes, mostrar la experiencia en el sector y proporcionar información empresarial clara y detallada.
¿A quién afecta más?
Los sitios web que se basan en contenido poco consistente, generado por IA o excesivamente comercial sin valor real pueden sufrir descensos en el ranking. Las empresas con información de ubicación incoherente en los listados de GBP y otras plataformas también pueden tener problemas, ya que Google premia la precisión y la coherencia. Si el nombre, la dirección, el número de teléfono (NAP) o los datos de tu empresa no son coherentes, ahora es el momento de corregirlos. Además, las páginas locales con poca participación, como las que carecen de reseñas, interacciones de los clientes o contenido local relevante, podrían tener problemas tras la actualización.
Cómo las empresas locales pueden mantenerse a la vanguardia
🚀 Audita y optimiza tu contenido - Asegúrate de que tus descripciones de GBP, posts y páginas de destino locales aportan valor real, no solo texto promocional.
🚀 Mantener la coherencia de la información empresarial - Mantener la coherencia de la información empresarial en todas las ubicaciones es esencial, y el uso de una plataforma como GMBapi puede ayudar a gestionar esto de manera eficiente.
🚀 Aprovecha las reseñas de los clientes: Google valora las señales de confianza del mundo real, así que responde a las reseñas (¡nuestras respuestas a reseñas potenciadas por IA pueden ayudar!) y fomenta los comentarios de los clientes.
🚀 Mejora tu estrategia de SEO local: las publicaciones en GBP de alta calidad, las palabras clave localizadas y las actualizaciones relevantes ayudarán a tus ubicaciones a posicionarse mejor en las búsquedas.
Lo que esto significa para ti
Es posible que notes fluctuaciones en los rankings de búsqueda a medida que se despliegue esta actualización. No pierdas de vista el rendimiento con Google Search Console, GBP Insights y las herramientas de análisis. Las empresas que prosperen serán aquellas que se centren en la precisión, el contenido de alta calidad y una experiencia del cliente fluida. La actualización refuerza la tendencia actual de recompensar el contenido de alta calidad y dirigido por expertos, al tiempo que se adapta a la creciente influencia de la IA en los rankings de búsqueda.
Si necesitas ayuda para optimizar tus anuncios de GBP en varias ubicaciones, GMBapi tiene las herramientas necesarias para mantenerte en la delantera.
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