Tres estrategias clave para mejorar el SEO local
Para asegurarte de que cada una de tus sedes está bien representada en Internet, céntrate en estas estrategias esenciales:
- Desarrolla páginas de destino locales. Crea páginas de destino individuales para cada una de las ubicaciones de tu negocio. Este enfoque no sólo personaliza la experiencia del usuario, sino que también aumenta la relevancia local. Cada página debe incluir mapas locales, opiniones de clientes y promociones específicas de la región. Optimiza la URL para reflejar la ubicación específica. Incluye datos completos como la dirección, el número de teléfono, el horario de apertura y una descripción concisa de los servicios prestados en cada ubicación. Utiliza palabras clave relevantes para optimizar el contenido y aumentar la visibilidad de cada ubicación en las búsquedas.
- Optimiza los elementos de la página. Perfecciona los elementos clave de la página, como las etiquetas de título, las meta descripciones y los encabezados, para incluir palabras clave locales específicas. Para las empresas con varias ubicaciones, la integración de un localizador de tiendas o un widget de mapa interactivo puede mejorar significativamente la experiencia del usuario al ayudar a los clientes a encontrar la ubicación más cercana con mayor facilidad. Esta funcionalidad no sólo facilita la navegación, sino que también anima a visitar la tienda.
- Implementa el Marcado Schema. El Marcado Schema es una forma de código que enriquece los datos de tu sitio web, facilitando a los motores de búsqueda la comprensión y presentación de la información relevante. Al añadir el Marcado Schema, ayudas a los motores de búsqueda a presentar información más detallada sobre tu empresa en los resultados de búsqueda, como direcciones, números de teléfono y horarios comerciales.
El Marcado Schema emplea un vocabulario estandarizado proporcionado por Schema.org, que ayuda a garantizar que la información de tu empresa sea coherente y fácilmente comprensible para los motores de búsqueda.
Ventajas del Marcado Schema para empresas con varias sedes
Alinear el Marcado Schema con tu perfil de empresa de Google (GBP) ofrece varias ventajas:
- Mejora de la experiencia del usuario: El Marcado Schema permite mostrar fragmentos enriquecidos, como valoraciones con estrellas y horarios de funcionamiento, directamente en los resultados de búsqueda. Estas mejoras hacen que tus listados sean más atractivos e informativos, lo que aumenta la probabilidad de participación de los usuarios.
- Mayor porcentaje de clics: Los fragmentos enriquecidos se destacan en los resultados de búsqueda, lo que conduce a una mayor visibilidad y un mayor CTR. Esto se traduce en más clientes potenciales que visitan tu sitio web.
- Mayor credibilidad: La información coherente en todo tu Marcado Schema y GBP genera confianza tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda, lo que refuerza la fiabilidad de tu empresa.
Elegir el Marcado Schema adecuado a tus necesidades
Esquema de sitio web
Esquema de negocio local
Esquema organizativo
Esquema FAQ
Esquema de reseñas
Cómo implementar el esquema de negocio local en tu sitio web
1. Elige la categoría de tu empresa
Visita schema.org/LocalBusiness para seleccionar la categoría adecuada para tu empresa. Por ejemplo, si tienes un restaurante de hamburguesas, utiliza el esquema "FoodEstablishment".
Si una categoría específica no está disponible, utiliza el esquema general "LocalBusiness" u "Organización".
Las opciones disponibles actualmente son:
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Actualiza tu página Acerca de
3. Crea el código y sigue las directrices de datos estructurados de Google.
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
Numerosas herramientas gratuitas pueden generar fácilmente código de marcado para ti, como Structured Data Markup Helper de Google.
Comprueba que tu Marcado Schema sigue las directrices de datos estructurados de Google.
4. Prueba tu código de esquema
Utiliza la prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar qué resultados enriquecidos generan tus datos estructurados y previsualizar cómo aparecerán en los resultados de búsqueda. Como alternativa, puedes utilizar el Validador de Marcado Schema para comprobar si tu código contiene algún error sin advertencias específicas de Google.
5. Implementa y publica el esquema
6. Supervisa con Google Search Console
7. Supervisa y ajusta continuamente tu esquema según sea necesario.
Utilizar el Marcado Schema para tu negocio local
Adoptando estas estrategias y utilizando eficazmente el Marcado Schema, las empresas con varias ubicaciones pueden mejorar significativamente sus esfuerzos de SEO local. Proporcionar información clara y estructurada a los motores de búsqueda mejora las posibilidades de obtener mejores posiciones en las búsquedas locales y ayuda a atraer más clientes a cada ubicación.
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Preguntas frecuentes
Local Business Schema Markup son datos estructurados en forma de JSON-LD, microdatos o RDFa que ayudan a los motores de búsqueda a comprender los detalles clave del negocio (nombre, dirección, teléfono, horario, etc.). Mediante el uso de este esquema, los motores de búsqueda pueden mostrar resultados enriquecidos, como información empresarial en los resultados de búsqueda local, Google Maps y paneles de conocimiento, mejorando la visibilidad y la interacción.
El Marcado Schema permite a los motores de búsqueda distinguir entre cada ubicación, garantizando que los resultados de búsqueda local muestren los detalles correctos, como la dirección, el número de teléfono y el horario de apertura de cada sucursal específica. Esto mejora el SEO local y evita que la información incorrecta confunda a los clientes.
Debes crear una página de destino específica para cada ubicación, con información exclusiva como la dirección y los datos de contacto. A continuación, utiliza el Marcado Shema LocalBusiness para cada página, ajustando los atributos (dirección, coordenadas geográficas, horario de apertura) para reflejar la ubicación específica. A menudo se recomienda JSON-LD para facilitar la implementación.
No, cada ubicación debe tener su propio y único Marcado Schema para reflejar sus detalles individuales. Esto incluye información específica de la ubicación, como la dirección, el número de teléfono, el horario y las coordenadas geográficas. La reutilización de esquemas puede dar lugar a que se muestre información incorrecta o duplicada en los resultados de búsqueda.
Herramientas como Google's Rich Results Test o Structured Data Testing Tool son esenciales para comprobar si tu esquema está correctamente implementado. También puedes utilizar el validador de marcado de Schema.org. Estas herramientas ayudan a detectar errores o advertencias en el esquema, garantizando su optimización para los motores de búsqueda.
Puedes generar el Marcado Schema utilizando herramientas como el generador de Schema.org, el Structured Data Markup Helper de Google o herramientas de terceros como el Schema Markup Generator de Merkle. Estas herramientas te permiten introducir datos comerciales y generar el código necesario, que luego puedes insertar en el HTML de tu sitio web.
No, el Marcado Schema no es obligatorio, pero es muy beneficioso para el SEO. Mejora la comprensión del contenido de tu sitio web por parte de los motores de búsqueda, lo que permite obtener resultados de búsqueda enriquecidos que pueden mejorar la visibilidad, las tasas de clics y el rendimiento de las búsquedas locales.
Sí, es una buena idea añadir Schema a las páginas clave, especialmente aquellas en las que los datos estructurados pueden mejorar los resultados de búsqueda, como las páginas de productos, las páginas de ubicación, las páginas de contacto y las secciones de preguntas frecuentes. Sin embargo, puede que no todas las páginas lo necesiten; céntrate en aquellas que contengan información crítica para el negocio.
Sí, el Marcado Schema es gratuito. Puedes crearlo e implementarlo manualmente sin ningún coste. También existen herramientas gratuitas, como el generador de Schema.org y el ayudante de datos estructurados de Google, que ayudan a generar el código necesario.
