À Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) a partagé les résultats d'une étude à grande échelle en partenariat avec Semrush, utilisant leur Map Rank Tracker (MRT), un outil de géo-grille qui cartographie la visibilité de fiches d'établissements Google (GBP) à travers les emplacements physiques.
Plus d'un million de points de classement Local Pack ont été analysés dans 10 secteurs d'activité et 10 villes américaines. Les entreprises ont été regroupées en trois catégories : les meilleures (10 %), les moyennes (20-50 %) et les moins performantes. Les données web de Semrush (backlinks, trafic, méta-informations) ont été superposées afin de découvrir ce qui détermine réellement la visibilité dans le Local Pack.
TL;DR : Que devriez-vous faire en matière de référencement local dès maintenant ?
🗳️ Recueillir les avis de manière cohérente - la fraîcheur compte plus que la perfection
🏙️ Utilisez des mots-clés de localisation et de service dans les balises de titre, les URL et les H1s.
❌ Évitez les redirections dans les liens de sites web en GBP
🏷️ Choisissez toutes les catégories de GBP pertinentes
🔗 Privilégiez les backlinks de haute qualité provenant de domaines qui vous lient plusieurs fois.
🔍 Principales conclusions de l'étude
✅ Le volume et la récence des avis sont en corrélation avec un meilleur classement
Un plus grand nombre d'avis, en particulier les plus récents, a eu un impact plus important que la moyenne des étoiles.
❌ L'Évaluation par étoiles n'a pas d'incidence sur le classement
Une entreprise moins bien évaluée mais ayant reçu plus d'avis a souvent été mieux classée qu'une entreprise mieux évaluée mais ayant reçu moins d'avis.
🏷️ Plus de catégories dans les fiches d'établissement = meilleure performance
Les entreprises qui ont sélectionné plusieurs catégories pertinentes ont eu tendance à surpasser les autres, ce qui reflète probablement un meilleur marketing.
🔗 Les redirections dans les URL de sites web GBP nuisent au classement
Les listes qui renvoient à des pages redirigées sont moins performantes, ce qui renforce l'importance d'URL propres et directes.
📍 La proximité du classement est toujours réelle
La plupart des fiches d'établissement (GBP) ne se classent pas loin de leur emplacement physique. La part moyenne de voix locale (SOLV) sur une grille de 11x11mi pour les plus performants n'est que de ~2%.
🌐 Les signaux sur la page (titres, URL, H1) sont toujours importants
L'utilisation de noms de ville et de mots-clés de catégorie dans votre page d'atterrissage GBP et dans le contenu de votre page d'accueil est utile - référencement local classique.
🧩 Qualité des backlinks > volume pur
Après la mise à jour de base de mars, Google a semblé favoriser les sites ayant plus de liens par domaine et des domaines de liens diversifiés. Les empreintes de liens spammy (beaucoup de liens uniques) sont moins performantes.
Aperçu Bonus : L'IA change la donne de la recherche locale
Les notes de suivi de Greg Sterling mettent en évidence une tendance croissante : Les aperçus IA (AIO) apparaissent désormais dans les résultats locaux. Bien que leur impact sur le Pack local ne soit pas encore clair, ils réduisent les CTR organiques - ce qui donne encore plus d'importance à l'optimisation des GBP et à la visibilité dans les résultats Google Maps.
Cette étude fait partie d'un effort plus large visant à quantifier le référencement local à grande échelle. L'équipe de Shotland prévoit de publier d'autres rapports trimestriels.
