3 stratégies clés pour améliorer le SEO local
Pour vous assurer que chacun de vos établissements est bien représenté en ligne, concentrez-vous sur ces stratégies :
- Création de pages de destination locales. Créez des landing pages individuelles pour chacun de vos établissements. Cette approche personnalise non seulement l'expérience utilisateur, mais elle renforce aussi la pertinence locale. Chaque page doit comporter des cartes locales, des avis clients et des promotions géo-spécifiques. Optimisez l'URL pour refléter chaque localisation. Renseignez des informations complètes telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et une description concise des services fournis à chaque emplacement. Utilisez des mots-clés pertinents pour optimiser le contenu afin d'améliorer la visibilité de chaque établissement dans les moteurs de recherche.
- Optimisation des éléments on-page. Optimisez les éléments clés de vos pages, tels que les balises title, les meta descriptions et les en-têtes, en y intégrant des mots-clés locaux ciblés. Pour les entreprises multi-sites, l'intégration d'un store locator ou d'un widget de carte interactive peut considérablement améliorer l'expérience utilisateur en aidant les clients à trouver plus facilement l'établissement le plus proche. Cette fonctionnalité facilite non seulement la navigation, mais encourage également les visites en magasin.
- Implémentation du balisage Schema. Le balisage Schema est une forme de code qui enrichit les données de votre site Web, facilitant leur compréhension par les moteurs de recherche et l’affichage d’informations pertinentes. En ajoutant un schema markup, vous permettez aux moteurs de recherche de présenter des détails précis sur votre entreprise dans les résultats, tels que les adresses, numéros de téléphone et horaires d’ouverture.
Le balisage Schema utilise un vocabulaire standardisé fourni par Schema.org, ce qui aide à garantir que les informations de votre entreprise sont cohérentes et facilement comprises par les moteurs de recherche.
Les avantages du balisage Schema pour les entreprises multi-sites
L'alignement du balisage Schema avec votre Google Business Profile (GBP) offre plusieurs avantages :
- Amélioration de l'expérience utilisateur : Le balisage Schema permet d'afficher des extraits enrichis (« rich snippets »), tels que les notes et les horaires d'ouverture, directement dans les résultats de recherche. Ces améliorations rendent vos fiches plus attrayantes et informatives, augmentant ainsi les chances d'engagement des utilisateurs.
- Taux de clics (TDC) plus élevés : Les extraits enrichis se démarquent dans les résultats de recherche, ce qui conduit à une meilleure visibilité et un TDC plus élevé. Cela se traduit par un plus grand nombre de clients potentiels sur votre site Web.
- Crédibilité renforcée : La cohérence entre les informations de votre balisage Schema et de vos fiches d'établissement Google inspire confiance aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, renforçant ainsi la fiabilité de votre entreprise.
Choisir le bon balisage Schema pour vos besoins
Le schéma « WebSite »
Le schéma « LocalBusiness »
Le schéma « Organization »
Le schéma « FAQ »
Le schéma « Review »
Comment ajouter la balise « LocalBusiness » à mon site Web ?
1. Sélectionnez votre catégorie d'entreprise
Visitez le site schema.org/LocalBusiness pour sélectionner la catégorie appropriée à votre entreprise. Par exemple, si vous exploitez un restaurant de hamburgers, utilisez le schéma « FoodEstablishment ».
Si une catégorie spécifique n'est pas disponible, utilisez le schéma général « LocalBusiness » ou « Organization ».
Les options actuellement disponibles sont les suivantes :
AnimalShelter
ArchiveOrganization
AutomotiveBusiness
ChildCare
Dentist
DryCleaningOrLaundry
EmergencyService
EmploymentAgency
EntertainmentBusiness
FinancialService
FoodEstablishment
GovernmentOffice
HealthAndBeautyBusiness
HomeAndConstructionBusiness
InternetCafe
LegalService
Library
LodgingBusiness
MedicalBusiness
ProfessionalService
RadioStation
RealEstateAgent
RecyclingCenter
SelfStorage
ShoppingCenter
SportsActivityLocation
Store
TelevisionStation
TouristInformationCenter
TravelAgency
2. Mettez à jour votre page « À propos »
3. Créez le code et suivez les consignes de Google sur les données structurées
name
address
telephone
logo
image (an image you want to be associated with your business).
@type (this is where you choose the category mentioned previously).
description
openingHours
areaServed
review (you can highlight good reviews and average star ratings on your website and they may appear on SERPs)
Url
sameAs (you can list social media profiles and other pages about your business so search engines know they’re associated with you)
geo (latitude and longitude coordinates of your location)
hasMap (link to the Google Maps result)
De nombreux outils gratuits peuvent facilement générer le code de balisage pour vous, comme l'outil d'aide au balisage de Google.
Vérifiez que votre balisage Schema est conforme aux consignes de Google sur les données structurées.
4. Testez votre code Schema
Utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google pour vérifier quels résultats enrichis sont générés par vos données structurées et pour prévisualiser leur apparence dans les résultats de recherche. Alternativement, vous pouvez utiliser l'outil de validation du balisage Schema pour vérifier votre code et détecter d'éventuelles erreurs ne comportant pas d'avertissements spécifiques de Google.
5. Implémentez et publiez le balisage Schema
6. Contrôlez avec la Google Search Console
7. Contrôlez en permanence votre Schema et adaptez-le si nécessaire
Utilisez le balisage Schema pour votre établissements locaux
En adoptant ces stratégies et en utilisant efficacement le balisage Schema, les entreprises multi-sites peuvent considérablement améliorer les performances de leur SEO local. En fournissant des informations claires et structurées aux moteurs de recherche, vous augmentez vos chances d'être mieux classé dans la recherche locale et d'attirer davantage de clients sur chacun de vos sites.
Pour en savoir plus sur le référencement local, consultez notre blog sur la recherche locale ou essayez notre outil gratuitement pendant 2 semaines.
FAQ Schema
Le balisage Schema pour les entreprises locales est un type de données structurées au format JSON-LD, Microdata ou RDFa qui aide les moteurs de recherche à comprendre les informations clés d'une entreprise (nom, adresse, téléphone, horaires, etc.). En utilisant ce schéma, les moteurs de recherche peuvent afficher des résultats enrichis, tels que des informations commerciales dans les résultats de recherche locale, sur Google Maps ou dans les fiches info, améliorant ainsi la visibilité et l'engagement.
Le balisage Schema permet aux moteurs de recherche de faire la distinction entre chaque site, ce qui garantit que les résultats de recherche locale affichent les informations correctes, telles que l'adresse, le numéro de téléphone et les horaires d'ouverture de chaque établissement. Cela permet d'améliorer le référencement local et d'éviter que des informations erronées ne perturbent les clients.
Vous devez créer une page d'atterrissage dédiée pour chaque site, contenant des informations uniques telles que l'adresse et les coordonnées de contact. Appliquez ensuite le schéma « LocalBusiness » à chaque page, en adaptant les attributs (adresse, coordonnées GPS, horaires) pour refléter l'emplacement spécifique. Le format JSON-LD est souvent recommandé pour une implémentation plus simple et efficace.
Non, chaque site doit avoir son propre balisage Schema pour refléter les détails qui lui sont propres. Il s'agit notamment d'informations spécifiques à chaque établissement, telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires d'ouverture et les coordonnées GPS. La réutilisation du schéma peut entraîner l'affichage d'informations incorrectes ou de doublons dans les résultats de recherche.
Des outils proposés par Google, tels que le Test des Résultats Enrichis ou l'Outil de Test des Données Structurées, sont essentiels pour vérifier si votre schéma est correctement implémenté. Vous pouvez également utiliser l'Outil de Validation du Balisage Schema sur Schema.org. Ces outils permettent de détecter les erreurs ou les avertissements dans le schéma et de s'assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche.
Vous pouvez générer des balises schéma à l'aide d'outils tels que le Générateur de Schema.org, l'Outil d'Aide au Balisage de Google ou des outils tiers tels que le Schema Markup Generator de Merkle. Ces outils vous permettent de saisir des données commerciales et de générer le code nécessaire, que vous pouvez ensuite insérer dans le code HTML de votre site Web.
Non, le balisage Schema n'est pas obligatoire, mais il est très bénéfique pour le référencement naturel. Il améliore la compréhension du contenu de votre site Web par les moteurs de recherche, ce qui permet d'obtenir des résultats de recherche enrichis pouvant améliorer la visibilité, les taux de clics et les performances en matière de recherche locale.
Oui, c'est une bonne idée d'ajouter des schémas aux pages clés, en particulier celles où les données structurées peuvent améliorer les résultats de recherche, comme les pages de produits, les pages de localisation, les pages de contact et les sections FAQ. Cependant, toutes les pages n'en ont pas forcément besoin ; concentrez-vous sur les pages qui contiennent des informations essentielles à l'activité de l'entreprise.
Oui, le balisage Schema est gratuit. Vous pouvez le créer et l'implémenter manuellement sans frais. Il existe également des outils gratuits, tels que le Générateur de Schema.org et l'Outil d'Aide au Balisage de Données Structurées de Google, qui permettent de générer le code nécessaire.
