Sophie NobleBagi perusahaan dengan banyak lokasi, menonjol secara daring bisa jadi rumit. SEO lokal sangat penting untuk meningkatkan visibilitas dan mengarahkan lalu lintas ke setiap lokasi. Menerapkan taktik di situs yang efektif, khususnya schema markup, dapat membantu setiap lokasi mencapai keunggulannya secara digital.
Tiga strategi di situs utama untuk meningkatkan SEO lokal
Untuk memastikan setiap lokasi Anda terwakili dengan baik secara daring, fokuslah pada strategi di situs penting ini:
Kembangkan halaman landas lokal.
Buat halaman landas individu untuk setiap lokasi bisnis Anda. Pendekatan ini tidak hanya mempersonalisasi pengalaman pengguna tetapi juga meningkatkan relevansi lokal. Setiap halaman harus menampilkan peta lokal, ulasan pelanggan, dan promosi khusus wilayah.
Optimalkan URL untuk mencerminkan lokasi tertentu. Sertakan detail komprehensif seperti alamat, nomor telepon, jam operasional, dan deskripsi singkat layanan yang disediakan di setiap lokasi. Manfaatkan kata kunci yang relevan untuk mengoptimalkan konten, meningkatkan visibilitas pencarian untuk setiap lokasi.
Optimalkan elemen di halaman.
Sempurnakan elemen penting di halaman seperti tag judul, deskripsi meta, dan header untuk menyertakan kata kunci lokal yang ditargetkan. Untuk bisnis dengan banyak lokasi, mengintegrasikan pencari toko atau widget peta interaktif dapat secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna dengan membantu pelanggan menemukan lokasi terdekat dengan lebih mudah.
Fungsionalitas ini tidak hanya membantu navigasi tetapi juga mendorong kunjungan ke toko.
Terapkan schema markup.
Schema markup adalah bentuk kode yang memperkaya data situs web Anda, sehingga lebih mudah bagi mesin pencari untuk memahami dan menampilkan informasi yang relevan. Dengan menambahkan schema markup, Anda membantu mesin pencari menyajikan informasi lebih rinci tentang bisnis Anda di hasil pencarian, seperti alamat, nomor telepon, dan jam kerja.
Manfaat markup skema untuk bisnis multi-lokasi
Menyelaraskan markup skema dengan Profil Bisnis Google (GBP) Anda menawarkan beberapa keuntungan:
Pengalaman pengguna yang lebih baik
Markup skema memungkinkan tampilan cuplikan kaya, termasuk peringkat bintang dan jam operasional, langsung di hasil pencarian. Peningkatan ini membuat daftar Anda lebih menarik dan informatif, meningkatkan kemungkinan keterlibatan pengguna.
Tingkat Klik-Tayang (CTR) yang lebih tinggi
Cuplikan kaya menonjol dalam hasil pencarian, mengarah pada visibilitas yang lebih besar dan CTR yang lebih tinggi. Ini berarti lebih banyak calon pelanggan mengunjungi situs web Anda.
Kredibilitas yang ditingkatkan
Informasi yang konsisten di seluruh markup skema dan GBP Anda membangun kepercayaan dengan pengguna dan mesin pencari, memperkuat keandalan bisnis Anda.
Memilih markup skema yang tepat untuk kebutuhan Anda
Tergantung pada model bisnis Anda, beberapa jenis markup skema dapat bermanfaat:
Skema Situs Web
Skema dasar ini penting untuk membangun kehadiran online yang kuat. Gunakan ini dalam kombinasi dengan jenis skema lain untuk memberikan gambaran komprehensif tentang jejak digital Anda.
Skema Bisnis Lokal
Ideal untuk bisnis dengan lokasi fisik, skema ini membantu menjelaskan toko atau kantor individual. Ini dirancang khusus untuk bisnis lokal dengan kehadiran fisik.
Skema Organisasi
Cocok untuk bisnis yang beroperasi di berbagai area tanpa memiliki lokasi fisik, seperti penyedia layanan atau waralaba. Skema ini menjelaskan struktur dan operasi keseluruhan organisasi.
Skema FAQ
Terapkan Skema FAQ untuk menjawab pertanyaan atau kekhawatiran umum yang mungkin dimiliki calon pelanggan tentang produk atau layanan Anda, meningkatkan keterlibatan dan kepuasan pengguna.
Skema Ulasan
Gunakan skema ulasan untuk menampilkan peringkat dan masukan pelanggan dalam hasil pencarian, meningkatkan visibilitas dan kepercayaan bisnis Anda.
Cara mengimplementasikan skema bisnis lokal di situs web Anda
Skema Bisnis Lokal
1. Pilih kategori bisnis Anda
Kunjungi schema.org/LocalBusiness untuk memilih kategori yang sesuai untuk bisnis Anda. Misalnya, jika Anda mengoperasikan restoran burger, gunakan skema “FoodEstablishment”.
Jika kategori tertentu tidak tersedia, gunakan skema umum “LocalBusiness” atau “Organization”.
Pilihan yang saat ini tersedia adalah:
2. Perbarui halaman Tentang Anda
Pastikan halaman Tentang Anda komprehensif dan menyertakan item skema “AboutPage” yang berbeda. Konten harus jelas bagi pengunjung dan diperkaya dengan properti skema yang relevan untuk memberikan mesin pencari informasi rinci tentang bisnis Anda.
3. Buat kode dan ikuti panduan data terstruktur Google
Selanjutnya, Anda perlu mengumpulkan detail penting tentang bisnis Anda untuk menyelesaikan markup skema. Skema bisnis lokal berfungsi dengan memanfaatkan pengidentifikasi tertentu untuk memandu mesin pencari ke elemen kunci di situs web Anda. Pengidentifikasi utama yang digunakan dalam data terstruktur bisnis lokal meliputi:
Banyak alat gratis dapat dengan mudah membuat kode markup untuk Anda, seperti Pembantu Markup Data Terstruktur Google.
Periksa bahwa markup skema Anda mengikuti panduan data terstruktur Google.
4. Uji kode skema Anda
Gunakan Pengujian Hasil Kaya Google untuk memverifikasi hasil kaya mana yang dihasilkan oleh data terstruktur Anda dan untuk melihat pratinjau bagaimana hasilnya akan muncul di hasil pencarian. Sebagai alternatif, Anda dapat menggunakan Validator Markup Skema untuk memeriksa kode Anda dari kesalahan tanpa peringatan khusus Google.
5. Implementasi dan publikasikan skema
Tambahkan kode skema Anda langsung ke HTML situs web Anda, atau gunakan alat manajemen skema, aplikasi, atau plugin.
6. Monitor dengan Google Search Console
Masukkan domain atau awalan URL situs Anda ke Google Search Console untuk mengevaluasi kinerja lalu lintas penelusuran Anda dan mengidentifikasi potensi masalah dengan markup skema Anda.
7. Pantau terus dan sesuaikan skema Anda sesuai kebutuhan
Bersiaplah untuk meninjau kembali proses ini secara berkala untuk mengakomodasi perubahan dalam pedoman skema Google atau pembaruan pada listingan bisnis Anda.
Memanfaatkan markup skema untuk bisnis lokal Anda
Dengan menerapkan strategi on-site ini dan memanfaatkan markup skema secara efektif, bisnis multi-lokasi dapat secara signifikan meningkatkan upaya SEO lokal mereka. Menyediakan informasi yang jelas dan terstruktur ke mesin pencari meningkatkan peluang peringkat penelusuran lokal yang lebih tinggi dan membantu menarik lebih banyak pelanggan ke setiap lokasi.
Baca lebih lanjut tentang SEO lokal di blog penelusuran lokal kami atau coba alat kami selama 2 minggu secara gratis.
Pertanyaan Umum
Markup Skema Bisnis Lokal adalah data terstruktur dalam bentuk JSON-LD, Microdata, atau RDFa yang membantu mesin pencari memahami detail bisnis utama (nama, alamat, telepon, jam operasional, dll.). Dengan menggunakan skema ini, mesin pencari dapat menampilkan hasil kaya, seperti informasi bisnis dalam hasil penelusuran lokal, Google Maps, dan panel pengetahuan, meningkatkan visibilitas dan keterlibatan.
Markup skema memungkinkan mesin pencari untuk membedakan antara setiap lokasi, memastikan bahwa hasil penelusuran lokal menampilkan detail yang benar, seperti alamat, nomor telepon, dan jam buka untuk setiap cabang tertentu. Ini meningkatkan SEO lokal dan mencegah informasi yang salah membingungkan pelanggan.
Anda harus membuat halaman arahan khusus untuk setiap lokasi, termasuk informasi unik seperti alamat dan detail kontak. Kemudian, gunakan markup skema LocalBusiness untuk setiap halaman, sesuaikan atribut (alamat, koordinat geografis, jam buka) untuk mencerminkan lokasi spesifik. JSON-LD sering direkomendasikan untuk implementasi yang lebih mudah.
Tidak, setiap lokasi harus memiliki markup skema uniknya sendiri untuk mencerminkan detail individunya. Ini mencakup informasi spesifik lokasi seperti alamat, nomor telepon, jam buka, dan koordinat geografis. Menggunakan kembali skema dapat mengakibatkan informasi yang salah atau duplikat ditampilkan di hasil pencarian.
Alat seperti Google Rich Results Test atau Structured Data Testing Tool sangat penting untuk memeriksa apakah skema Anda diimplementasikan dengan benar. Anda juga dapat menggunakan validator markup Schema.org. Alat-alat ini membantu mendeteksi kesalahan atau peringatan dalam skema, memastikan itu dioptimalkan untuk mesin pencari.
Untuk menambahkan markup skema secara manual, buat skrip JSON-LD yang berisi detail bisnis Anda dan letakkan di dalam tag <head> atau <body> halaman HTML Anda. Anda juga dapat menggunakan Microdata atau RDFa langsung dalam elemen HTML Anda, meskipun JSON-LD lebih disukai untuk kesederhanaan dan kemudahan pembaruan.
Anda dapat membuat markup skema menggunakan alat seperti generator Schema.org, Google Structured Data Markup Helper, atau alat pihak ketiga seperti Merkle's Schema Markup Generator. Alat-alat ini memungkinkan Anda memasukkan data bisnis dan menghasilkan kode yang diperlukan, yang kemudian dapat Anda sisipkan ke dalam HTML situs web Anda.
Tidak, markup skema tidak wajib, tetapi sangat bermanfaat untuk SEO. Ini meningkatkan pemahaman mesin pencari tentang konten situs web Anda, memungkinkan hasil pencarian yang kaya yang dapat meningkatkan visibilitas, rasio klik-tayang, dan kinerja pencarian lokal.
Ya, sebaiknya tambahkan skema ke halaman utama, terutama yang data terstrukturnya dapat meningkatkan hasil pencarian, seperti halaman produk, halaman lokasi, halaman kontak, dan bagian FAQ. Namun, tidak semua halaman mungkin memerlukannya; fokuslah pada halaman yang berisi informasi penting bisnis.
Ya, markup skema gratis. Anda dapat membuat dan menerapkannya secara manual tanpa biaya apa pun. Tersedia juga alat gratis, seperti generator Schema.org dan pembantu data terstruktur Google, untuk membantu menghasilkan kode yang diperlukan.
