Il percorso di Randstad verso l'uniformità della sua presenza online locale

Il nostro cliente, Randstad, è un'azienda leader globale nel settore delle risorse umane, specializzata in selezione, outsourcing e soluzioni per la forza lavoro. Originaria dei Paesi Bassi, Randstad ha ampliato la sua presenza fisica in 39 paesi in tutto il mondo. L'azienda ha affrontato una sfida significativa nel mantenere una messaggistica coerente tra il suo sito web e le schede di Google Business Profile (GBP) su scala globale.

Randstad ha affrontato una sfida in quanto molte delle sue schede di Google Business Profile dovevano corrispondere alle informazioni fornite sul sito web. Il recente spostamento dell'enfasi aziendale sui lavori specializzati e sui collocamenti di esperti ha evidenziato questa incoerenza, rendendo necessaria una risoluzione strategica.

Verifica della presenza online:

• Sono stati condotti audit rigorosi sui siti web e sui profili dell'attività su Google di Randstad per identificare eventuali incongruenze o discrepanze.

Ottimizzazione del profilo dell'attività su Google:

• È stato elaborato un formato di ottimizzazione completo, che enfatizza la coerenza dei messaggi e integra parole chiave specifiche della lingua pertinenti per i rispettivi paesi in cui si trovano tali filiali.
• Il template è stato sottoposto all'approvazione degli “eroi locali” dedicati di ciascun paese.
• I profili dell'attività su Google di Randstad sono stati trasformati, garantendo informazioni aziendali accurate, inclusi sedi, orari di apertura, tagging UTM e dettagli di contatto.

Prodotti e Servizi:

Sviluppo di un template per l'aggiunta di prodotti ai profili dell'attività su Google di Randstad. Poiché Randstad sposta la sua enfasi verso lavori specializzati e filiali dedicate a settori specifici, l'opzione di includere una o due di queste specializzazioni come prodotti aggiuntivi accanto a quelli preimpostati sarà disponibile per la valutazione dei singoli “eroi locali”.

Per i servizi, creeremo un template simile, integrando parole chiave per un'ottimizzazione specifica per paese.

• Coerenza tra le filiali locali del brand su scala globale
• Profili dell'attività su Google ottimizzati per un'esperienza cliente più fluida
• Formula UTM che consente una panoramica completa delle performance

Test multivariato di GMBapi.com, Uberall, Yext, Partoo e Synup

• Crescita dell'80% delle impressioni per i mercati gestiti da GMBapi
• Aumento del 14% del tasso di conversione per i mercati gestiti da GMBapi

GMBapi.com selezionato come partner preferenziale

• Software GMBapi.com implementato in 39 mercati
• Contratti Synup e Partoo annullati – ancora in fase di valutazione il valore aggiunto di Uberall e Yext.

• È stato elaborato un formato di ottimizzazione completo, che enfatizza la coerenza dei messaggi e integra parole chiave specifiche per ogni lingua, pertinenti per i rispettivi paesi in cui si trovano tali filiali.

• Il modello è stato inviato agli "eroi locali" dedicati di ogni paese per l'approvazione.

• I profili dell'attività su Google di Randstad sono stati trasformati, garantendo informazioni aziendali accurate, inclusi sedi, orari di apertura, tag UTM e dettagli di contatto.