Il viaggio di Randstad verso l'uniformità della sua presenza locale online

Company Background

Il nostro cliente,Randstad, è un'azienda leader a livello mondiale nel settore delle risorse umane, specializzata in selezione, outsourcing e soluzioni per la forza lavoro. Originario dei Paesi Bassi, Randstad ha ampliato la sua presenza fisica in 39 paesi in tutto il mondo. L'azienda ha dovuto affrontare una sfida significativa nel mantenere messaggi coerenti sul suo sito web e sulle schede di Google Business Profile (GBP) su scala globale.

Sfida: incoerenza tra il sito web e la GBP

Randstadha dovuto affrontare una sfida poiché molte delle sue schede di profili dell'attività su Google dovevano corrispondere alle informazioni fornite sul sito web. Il recente spostamento dell'enfasi dell'azienda su lavori specializzati e collocamenti di esperti ha evidenziato questa incoerenza, rendendo necessaria una risoluzione strategica.

Approccio strategico

Revisione della presenza online:

Sono stati condotti controlli rigorosi sui siti web di Randstad e sui profili dell'attività su Google per identificare eventuali incongruenze o discrepanze.

Ottimizzazione del profilo dell'attività su Google:

È stato creato un formato di ottimizzazione completo, che enfatizza la coerenza dei messaggi e integra parole chiave specifiche per la lingua che erano pertinenti ai rispettivi paesi in cui si trovano tali filiali.
Il modello è stato sottoposto agli "eroi locali" di ogni paese per l'approvazione.
I profili dell'attività di Randstad su Google sono stati modificati, garantendo informazioni accurate sull'attività, tra cui sedi, orari di apertura, tag UTM e contatti.

Le prossime fasi del percorso di crescita di Randstad

Prodotti & Servizi:

Sviluppo di un modello per l'aggiunta di prodotti ai profili Google Business di Randstad. Man mano che Randstad sposta la sua enfasi verso lavori specializzati e rami dedicati a settori specifici, l'opzione di includere una o due di queste specializzazioni come prodotti aggiuntivi accanto a quelli basati su modelli sarà disponibile per i singoli "eroi locali" da valutare.

Per i servizi, creeremo un modello simile, integrando parole chiave per l'ottimizzazione specifica in ogni paese.

I risultati

Coerenza tra le filiali locali del marchio su scala globale
GBP ottimizzato per un'esperienza cliente più fluida
Formula UTM che consente una panoramica completa delle prestazioni

Test multivariati di GMBapi.com, Uberall, Yext, Partoo e Synup

Crescita dell'80% in più delle impressions per i mercati gestiti da GMBapi
Aumento del 14% del tasso di conversione per i mercati gestiti da GMBapi

GMBapi.com selezionato come partner preferenziale

ll software GMBapi.com è stato distribuito in 39 paesi
Annullati i contratti Synup e Partoo - stanno ancora valutando il valore aggiunto di Uberall e Yext.

È stato creato un formato di ottimizzazione completo, che enfatizza la coerenza dei messaggi e integra parole chiave specifiche per la lingua che erano pertinenti ai rispettivi paesi in cui si trovano tali filiali.
Il modello è stato sottoposto agli "eroi locali" di ogni paese per l'approvazione.
I profili dell'attività di Randstad su Google sono stati modificati, garantendo informazioni accurate sull'attività, tra cui sedi, orari di apertura, tag UTM e contatti.

Conclusione

L'impegno costante di Randstad nel migliorare la coerenza del marchio attraverso una strategia olistica, unendo l'ottimizzazione online e un ampio audit del sito web, ha prodotto risultati notevoli. Sfruttando l'esperienza degli specialisti di marketing di GMBapi, che hanno collaborato a stretto contatto con il team interno di Randstad, hanno implementato modifiche sottili ma strategiche per unificare l'identità del marchio locale di Randstad in 39 paesi. Adottando soluzioni Local SEO intelligenti comeGMBapi, hanno semplificato la gestione e la supervisione dei loro numerosi profili Google Business.

Se avete qualche dubbio sul nostro software o servizio, prendete in considerazione l'utilizzo della nostraprova gratuita e scopritelo voi stessi.