La nuova funzione “segnaposto blu” di Google Maps: cosa devono sapere le attività commerciali locali
Dimitris GerasimouGoogle ha recentemente introdotto una nuova icona a forma di segnaposto blu in alcuni snippet dei risultati di ricerca, accompagnata dal nome di una città vicina e dalla distanza dalla posizione dell'utente. Questa funzione fa parte di uno sforzo continuo per migliorare i risultati di ricerca locali, fornendo agli utenti informazioni pertinenti basate sulla posizione in modo più efficiente. Ciò offre un'opportunità significativa per le attività commerciali locali di aumentare la visibilità e il traffico pedonale apparendo in modo più evidente nei risultati di ricerca.
Cos'è la funzione Segnaposto blu?
Il segnaposto blu è un indicatore visivo che Google visualizza accanto agli snippet di ricerca quando un'attività commerciale o un sito web è geograficamente vicino al motore di ricerca. Mostra il nome della città e la distanza tra il motore di ricerca e l'attività commerciale, fornendo anche informazioni sull'attuale stato di apertura o chiusura dell'attività. Questa semplice aggiunta offre agli utenti un accesso immediato ai dettagli basati sulla posizione senza dover cliccare su più pagine.
Dove sta testando Google la funzione Segnaposto blu nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP)?
La funzione segnaposto blu di Google è ancora in fase di test ed è stata individuata in diversi mercati chiave in diverse regioni. La funzione appare nei risultati di ricerca localizzati, fornendo informazioni sulle attività commerciali vicine, sulla loro prossimità e sul loro stato. Di seguito sono riportati alcuni dei mercati in cui Google ha iniziato a sperimentare questa funzione:
1. Il mercato olandese
Nei Paesi Bassi, Michel, il nostro CEO, ha osservato la funzione segnaposto blu dopo un suggerimento nella comunità SEOBrein, dove è stata notata su un risultato HEMA nella SERP.
2. Spagna
Questa funzione è stata segnalata anche in Spagna, dove gli utenti hanno iniziato a vedere il segnaposto blu nei loro risultati di ricerca locali. Un esempio degno di nota è stato condiviso da Rafa su X (precedentemente Twitter), evidenziando la sua presenza nelle ricerche spagnole.
3. Stati Uniti
La funzione del segnaposto blu sulla mappa è stata ampiamente avvistata anche nel mercato statunitense. Punit, un professionista del settore SEO, ha condiviso un esempio della funzione in azione sulla piattaforma c.im. Inoltre, Barry Schwartz, un noto esperto SEO, ha menzionato questa funzione per i risultati di ricerca negli Stati Uniti su X e l'ha trattata in dettaglio sulla sua piattaforma, Search Engine Roundtable.
4. Regno Unito
Parte del nostro team di GMBapi.com ha anche notato brevemente il segnaposto blu su alcune SERP del Regno Unito prima che scomparisse. Questa è l'ennesima indicazione di come Google ami rilasciare lentamente nuove funzionalità, testarle per località e poi implementarle completamente.
Mentre Google continua a perfezionare e testare la funzione del segnaposto blu in questi mercati, si prevede che si espanderà a più regioni nei prossimi mesi. Le aziende in queste aree dovrebbero iniziare a prepararsi ottimizzando i loro profili di attività su Google e assicurandosi che le loro informazioni siano accurate e aggiornate.
Come fa Google a procurarsi i dati per la funzione del segnaposto blu?
Come ha dichiarato il nostro CEO, "Le informazioni provengono molto probabilmente dai profili delle attività su Google. Stiamo indagando su come abilitare questa funzione."
La nuova funzionalità di Google mostra se un negozio è aperto o chiuso, insieme alla tua distanza da esso. Google sta probabilmente sfruttando i dati dal tuo profilo di attività su Google (GBP) per alimentare questa funzionalità. Non è la prima volta che Google utilizza i dati di GBP per migliorare le sue funzionalità, come già visto con la ricerca locale basata sull'intelligenza artificiale.
Come puoi abilitare il segnaposto blu per i tuoi prodotti?
Google sembra stia testando questa funzionalità al momento e non è disponibile per l'attivazione o la disattivazione. La raccomandazione è di mantenere aggiornate le tue directory di prodotti e i feed del tuo profilo di attività su Google.
Stiamo attivamente indagando su questa nuova funzionalità e aggiorneremo l'articolo con nuove informazioni non appena le avremo.
Perché è importante per le attività locali?
Il segnaposto blu potrebbe cambiare le regole del gioco per le attività che si affidano a clienti locali. Mette le attività vicine in primo piano, rendendo più facile per gli utenti trovare servizi locali che soddisfano le loro esigenze. Questa funzione è particolarmente importante per le attività in mercati competitivi dove la vicinanza al cliente può influenzare significativamente i tassi di conversione.
Vantaggi chiave per le attività locali
Maggiore visibilità nella ricerca locale
L'icona del segnaposto blu offre alle attività un vantaggio rendendole più evidenti nei risultati di ricerca. Quando un'attività è geograficamente vicina all'utente che effettua la ricerca, il segnaposto aumenta la probabilità di essere cliccato, poiché gli utenti tendono a dare priorità alla comodità quando selezionano i servizi.
Esperienza Utente Migliorata
Gli utenti non hanno più bisogno di visitare più siti web per ottenere informazioni di base sulla posizione o sugli orari di apertura di un'attività commerciale. Visualizzando queste informazioni direttamente nello snippet di ricerca, Google sta snellendo il processo decisionale, consentendo agli utenti di agire più rapidamente e con maggiore fiducia.
Potenziale Aumento del Traffico Pedonale
Per le attività con negozi fisici, apparire con un segnaposto blu sulla mappa potrebbe portare a più visite di persona. La prominenza data alla vicinanza significa che gli utenti che cercano servizi nelle vicinanze, come ristoranti, negozi al dettaglio o fornitori di servizi, sono più propensi a visitare le attività facili da raggiungere.
Come le attività commerciali locali possono capitalizzare sulla funzionalità del segnaposto blu sulla mappa
Per sfruttare al meglio questa funzionalità, le attività commerciali locali devono assicurarsi che le loro informazioni siano accurate e ottimizzate su Google My Business (GMB). Ecco alcuni passaggi da seguire:
Mantieni aggiornato il profilo Google My Business
Dettagli accurati sulla posizione e gli orari di apertura sono essenziali. Google si basa su queste informazioni per visualizzare i dettagli corretti negli snippet di ricerca, quindi le attività devono assicurarsi che siano sempre aggiornate.
Ottimizza per le query basate sulla posizione
Le attività dovrebbero concentrarsi su strategie SEO locali che mirano a parole chiave e termini di ricerca specifici per la località. Allineando i contenuti con gli algoritmi di ricerca locale di Google, le attività aumentano le loro possibilità di apparire con il segnaposto blu sulla mappa.
Incoraggia le recensioni positive
Sebbene il segnaposto blu sulla mappa evidenzi la vicinanza, le attività non dovrebbero trascurare l'importanza delle recensioni e delle valutazioni positive. Una forte reputazione può far risaltare un'attività ancora di più quando agli utenti vengono presentate più opzioni nelle vicinanze.
Considerazioni finali
Mentre Google continua a perfezionare le sue capacità di ricerca locale, funzionalità come l'indicatore blu sulla mappa giocheranno un ruolo cruciale nel determinare quali attività commerciali gli utenti sceglieranno. Le attività locali devono rimanere aggiornate su questi cambiamenti e adattare le loro strategie SEO per sfruttare appieno le opportunità che presentano. Assicurandosi che i loro profili GMB siano ottimizzati e le informazioni sulla posizione siano accurate, le attività commerciali possono capitalizzare su questa nuova funzionalità e attrarre più clienti.
