Ottimizzare i profili Google Business per gli hotel con nuove funzionalità

Nel 2025, un profilo Google Hotel Business ben ottimizzato è essenziale per attrarre prenotazioni dirette e migliorare la presenza online del tuo hotel. Con i viaggiatori che si affidano sempre di più a Google Search e Maps per trovare alloggi, assicurarsi che il tuo profilo si distingua è più critico che mai.

Cos'è la SEO locale per gli hotel?

La SEO locale (ottimizzazione per i motori di ricerca locali) per gli hotel è il processo strategico per migliorare la presenza online del tuo hotel, in modo da garantirne la visibilità nei risultati di ricerca locali quando i viaggiatori cercano un alloggio nella tua zona. Questo include la visibilità su piattaforme come Google Search, Google Maps e directory specifiche per i viaggi. L'obiettivo è catturare ricerche ad alta intenzione come “hotel vicino a me” o “hotel boutique a [città]” ottimizzando le tue inserzioni, i contenuti del sito web e i segnali locali, in modo che i potenziali ospiti possano facilmente trovare e scegliere la tua proprietà.

Perché la SEO locale è importante per le attività alberghiere?

Per le attività alberghiere, la SEO locale non è solo una tattica di marketing, è un canale vitale per generare prenotazioni dirette, ridurre la dipendenza da costose piattaforme di terze parti e migliorare la reputazione online. Una forte presenza SEO locale assicura che il tuo hotel si distingua in mercati competitivi, specialmente per pubblici di nicchia che cercano caratteristiche uniche come “hotel ecologico” o “hotel con stazione di ricarica per veicoli elettrici”. Un profilo Google Business accurato e ben ottimizzato costruisce la fiducia con i potenziali ospiti, mostra i tuoi servizi e incoraggia recensioni positive. In definitiva, investire nella SEO locale aiuta gli hotel ad aumentare l'occupazione, migliorare il controllo del brand e connettersi con i viaggiatori quando sono pronti a prenotare.

Passi chiave per ottimizzare il tuo profilo Google Hotel Business

1. Completa ogni sezione del tuo profilo

Assicurati che tutte le informazioni siano accurate e aggiornate

Scegli la categoria principale più pertinente (es. Hotel, Resort, Bed & Breakfast) e aggiungi categorie secondarie per evidenziare servizi o comfort specifici. Rivedi e aggiorna regolarmente queste categorie per riflettere eventuali cambiamenti nella tua offerta.

3. Evidenzia i servizi con gli attributi

Utilizza la sezione “Attributi dell'hotel” per mostrare servizi come Wi-Fi gratuito, camere pet-friendly o servizi spa. Questi attributi aiutano i potenziali ospiti a filtrare e trovare alloggi che soddisfano le loro esigenze specifiche.

4. Metti in mostra le iniziative di sostenibilità

Il settore dell'ospitalità ha un'impronta ambientale significativa attraverso il consumo di acqua ed energia, la generazione di rifiuti e l'uso di beni di consumo. Allo stesso tempo, si basa fortemente sull'ambiente naturale per prosperare. Che si tratti di spiagge incontaminate, aria pura o paesaggi alpini, queste risorse naturali sono il cuore dell'attrattiva turistica.

In un recente studio di Google, l'82% delle persone ha affermato che il grado di sostenibilità di un'azienda influenza le proprie decisioni di acquisto. Skift Research fa eco a questo, riferendo che l'83% dei viaggiatori globali ritiene che il viaggio sostenibile sia importante. Con la sostenibilità ora vista come un pilastro del successo aziendale del 21° secolo, Google ha attributi di sostenibilità specifici per i profili Google Business degli hotel, consentendo alle strutture di comunicare meglio i loro sforzi ambientali agli ospiti attenti all'ambiente.

Gli hotel possono ora evidenziare azioni come:

Questi tag di sostenibilità appaiono direttamente sul tuo profilo e possono essere un fattore chiave di differenziazione in un mercato affollato, soprattutto perché i viaggiatori danno sempre più priorità alle scelte ecologiche.

5. Aggiungi foto e video di alta qualità

Il contenuto visivo influenza in modo significativo le decisioni di prenotazione. Carica immagini ad alta risoluzione delle camere, delle aree comuni, dei servizi e del quartiere circostante. Aggiorna regolarmente la tua galleria per riflettere le offerte attuali e i cambiamenti stagionali.

6. Incoraggia le recensioni e rispondi

Le recensioni positive migliorano la credibilità del tuo hotel. Incoraggia gli ospiti soddisfatti a lasciare recensioni e rispondi prontamente al feedback, affrontando eventuali preoccupazioni e ringraziando gli ospiti per il loro contributo. Interagire con le recensioni dimostra il tuo impegno per la soddisfazione degli ospiti.

7. Utilizza i post per condividere aggiornamenti e offerte

Pubblica regolarmente post su offerte speciali, eventi o notizie relative al tuo hotel. Questi post appaiono direttamente sul tuo profilo, mantenendo informati e coinvolti i potenziali ospiti.

8. Garantisci coerenza su tutte le piattaforme

Questi attributi permettono agli hotel di mostrare agli utenti le loro politiche sostenibili e responsabili dal punto di vista ambientale. Inoltre, aiuterà gli hotel a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca locale quando un utente utilizza parole chiave relative alla sostenibilità (ad esempio “hotel sostenibile”, “hotel con energia rinnovabile”, “hotel con cibo biologico”).

Eco-certificazione

Oltre agli attributi di sostenibilità, Google ha anche attivato l'opzione per gli hotel di aggiungere un' eco-certificazione. Gli hotel che hanno soddisfatto gli standard di sostenibilità di un'organizzazione indipendente come Green Key, Green Seal ed EarthCheck avranno un badge di eco-certificazione accanto al loro nome nelle ricerche su google.com/travel.

Quando un hotel è etichettato come “eco-certificato” su Google, significa che ha dichiarato di aver ottenuto una certificazione da un'agenzia che Google ha identificato come conforme ai seguenti standard:

1. L'agenzia deve utilizzare criteri riconosciuti e reputati a livello globale per valutare l'hotel.
2. La valutazione deve concentrarsi sull'impatto ambientale di almeno queste 4 categorie:
3. • Efficienza energetica
   • Conservazione dell'acqua
   • Riduzione dei rifiuti
   • Approvvigionamento sostenibile
4. L'agenzia deve condurre un audit in loco per verificare le pratiche di sostenibilità dell'hotel o utilizzare una terza parte indipendente per farlo.

Le eco-certificazioni vengono rilasciate agli hotel che soddisfano i criteri di sostenibilità designati da un'agenzia di certificazione terza. Le eco-certificazioni servono anche come segnale per aiutare i consumatori e la comunità più ampia a sapere che il tuo hotel sta lavorando attivamente per avere un impatto ambientale positivo nel mondo.

La sostenibilità per gli hotel su Google in azione

Google ha stretto una partnership con Travalyst, un'organizzazione di viaggi sostenibili senza scopo di lucro fondata nel 2021 da Harry, Duca del Sussex. Google aiuterà l'organizzazione a sviluppare un modello standardizzato per il calcolo e la visualizzazione delle emissioni di carbonio dai viaggi aerei, che porterà infine allo sviluppo di standard simili per gli hotel.

Sappiamo già quanto la sostenibilità sia importante per i tuoi ospiti e per la crescita della tua attività, e che ci sono centinaia di pratiche di sostenibilità che puoi implementare nel tuo hotel. Se scegli di non evidenziare ai potenziali ospiti ciò che stai facendo per aiutare a preservare la destinazione, la comunità locale e l'ambiente, perderai clienti che danno priorità alla sostenibilità. Leggi di più sulla SEO locale nel nostro blog.

Sfruttare gli strumenti per una gestione efficiente

La gestione di più schede può richiedere tempo. Piattaforme come GMBapi.com offrono soluzioni per la modifica in blocco, il caricamento di foto e la gestione delle recensioni, ottimizzando il processo di ottimizzazione per gli hotel con più sedi.

Rimani informato e adattati

Google aggiorna frequentemente le sue funzionalità e i suoi algoritmi. Rimani informato sugli ultimi cambiamenti per assicurarti che il tuo Google Hotel Business Profile rimanga ottimizzato e competitivo.