A Locale U Globale 2025, Andrew Shotland (Guida SEO locale) ha condiviso i risultati di uno studio su larga scala in collaborazione con Semrush, utilizzando il loro Map Rank Tracker (MRT), uno strumento di geo-griglia che mappa la visibilità di Google Business Profile (GBP) attraverso le sedi fisiche.
Sono stati analizzati oltre 1 milione di punti di ranking del Local Pack in 10 settori in 10 città statunitensi. Le aziende sono state raggruppate in top (10%), mid (20-50%) e low performer, e i dati web di Semrush (backlink, traffico, meta info) sono stati sovrapposti per scoprire cosa effettivamente guida la visibilità del Local Pack.
TL;DR: cosa si dovrebbe fare nella Local SEO in questo momento?
🗳️ Raccogliere recensioni in modo coerente: la freschezza è più importante della perfezione.
🏙️ Utilizzare le parole chiave relative alla posizione e al servizio nei tag title, negli URL e negli H1.
❌ Evitare i reindirizzamenti nei link dei siti web GBP
🏷️ Scegliere tutte le categorie di GBP pertinenti
🔗 Privilegiate i backlink di alta qualità provenienti da domini che vi linkano più di una volta
🔍 Principali informazioni tratte dallo studio
Il volume e la frequenza delle recensioni sono correlati a classifiche più alte
Un maggior numero di recensioni, soprattutto quelle recenti, ha avuto un impatto maggiore rispetto alla media delle stelle.
Le valutazioni a stelle non influiscono sulle classifiche
Un'azienda con una valutazione più bassa ma con un maggior numero di recensioni ha spesso superato un'azienda con una valutazione più alta e un minor numero di recensioni.
🏷️ Più categorie GBP = migliore performance
Le aziende che hanno selezionato più categorie rilevanti tendono a superare le altre, probabilmente grazie a un marketing migliore.
🔗 I reindirizzamenti negli URL dei siti web in GBP danneggiano i posizionamenti
Le inserzioni che rimandano a pagine reindirizzate hanno ottenuto risultati peggiori, rafforzando l'importanza di URL puliti e diretti.
📍 La prossimità del ranking è ancora reale
La maggior parte dei GBP non si posiziona lontano dalla propria sede fisica. La media della Share of Local Voice (SOLV) su una griglia di 11x11mi per i top performer è stata di appena ~2%.
🌐 I segnali sulla pagina (titoli, URL, H1) sono ancora importanti
L'uso dei nomi delle città e delle parole chiave di categoria nella landing page e nella homepage del sito aiuta la classica Local SEO.
🧩 Qualità dei backlink > volume puro
Dopo il Core Update di marzo, Google sembra favorire i siti con più link per dominio e domini di collegamento diversi. Le impronte di link spam (molte una tantum) hanno registrato prestazioni inferiori.
Approfondimento bonus: l'intelligenza artificiale sta cambiando il gioco della ricerca locale
Le note di follow-up di Greg Sterling evidenziano una tendenza in crescita: Le panoramiche IA (AIO) vengono ora visualizzate nei risultati locali. Anche se il loro impatto sul Local Pack non è ancora chiaro, riducono i CTR organici - e stanno dando ancora più importanza all'ottimizzazione dI GBP e alla visibilità nei risultati delle mappe.
Questo studio fa parte di uno sforzo più ampio per quantificare la Local SEO su scala. Il team di Shotland prevede di pubblicare altri rapporti trimestrali.
