Waarom het Knowledge Panel nu zo belangrijk is: conclusies van BrightonSEO San Diego

Door Brad Weatherall, voormalig directeur Operations bij Google Business Profile

Het was fantastisch om terug te zijn bij BrightonSEO San Diego. Bedankt aan iedereen die aan de sessie heeft deelgenomen. Als je in de zaal zat, weet je wat de belangrijkste conclusie was: het Knowledge Panel is je nieuwe startpagina geworden.

Dit is geen pakkende slogan, maar een weerspiegeling van een belangrijke verschuiving in de manier waarop Google nu werkt. Na meer dan tien jaar gewerkt te hebben aan producten als Google Maps, Search, Shopping en vooral Google Business Profile (GBP), heb ik van dichtbij kunnen zien hoe lokale zoekopdrachten zich ontwikkelen. En vandaag de dag is die ontwikkeling versneld tot iets wat elk bedrijf moet begrijpen:
Google is niet langer alleen een zoekmachine, het wordt een antwoordmachine.

De grote verschuiving: van zoekmachine naar antwoordmachine

Google’s missie is altijd geweest om alle informatie ter wereld te ordenen en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken. Jarenlang betekende dat het aanbieden van links en het doorverwijzen van gebruikers naar websites.

Maar de dingen zijn veranderd.

Google gebruikt nu AI om informatie te analyseren, intenties te begrijpen en antwoorden te gevenrechtstreeksop de resultatenpagina. Zoals Elizabeth Reid, VP van Search, tijdens Google I/O vertelde, gaat de toekomst van zoeken “verder dan informatie en gaat deze richting intelligentie.

We bevinden ons midden in het tijdperk van het AI-overzicht, en de gegevens spreken voor zich:

• 88%van zoekopdrachten met een informatieve intentie leidt nu tot een AI-overzicht.

• 40–70%van de zoekopdrachten met lokale intentie leiden tot een AI-overzicht (afhankelijk van de branche)

• 60%van alle zoekopdrachten zijnzero-click zoekopdrachten

Dat laatste cijfer is waar bedrijven de meeste aandacht aan moeten besteden.
Als gebruikers niet langer doorklikken naar websites, is de informatie die op de SERP wordt weergegeven, met name in het Knowledge Panel, het meest waardevolle digitale eigendom geworden.

AI-modus: een blik op de toekomst van Google

Google test actief nieuwe ervaringen in wat het AI-modus noemt, waarbij door AI gegenereerde antwoorden en lokale zoekopdrachten naadloos in elkaar overvloeien.

Zoek naar iets als 'ontbijtburrito's bij mij in de buurt' en AI Mode laadt onmiddellijk een op maat gemaakte lijst met relevante bedrijfsprofielen. Selecteer er een en het Knowledge Panel wordt uitgebreid met meer details, waaronder multimedia zoals loopingvideo's.

Deze omgeving is het proefterrein van Google voor de toekomst en maakt één ding duidelijk:

Het Google Bedrijfsprofiel is de belangrijkste gegevensbron voor deze nieuwe generatie lokale zoekervaringen.

Jouw nieuwe woning: GBP optimaliseren

Jaren geleden heeft Google de eenvoudige GBP-websitebouwer stopgezet. Die beslissing was een teken van een grotere strategie: Google wil dat bedrijven investeren in hun Google Bedrijfsprofiel, omdat de AI daar zijn gegevens vandaan haalt.

Als het Knowledge Panel nu jouw startpagina is, dan vormt het GBP de basis van de volledige online aanwezigheid, vooral nu zero-click-gedrag steeds vaker voorkomt.

Zes manieren om jouw GBP te optimaliseren voor een door AI aangestuurde zoekwereld

1. Maak uitgebreide beschrijvingen en dienstenNeem geen genoegen met korte of algemene teksten. Gedetailleerde beschrijvingen helpen AI om precies te begrijpen wat je aanbiedt en bij welke zoekopdrachten je moet verschijnen.

2. Kies specifieke categorieënGebruik de meest nauwkeurige primaire categorie en relevante secundaire categorieën. De AI van Google is sterk afhankelijk van gestructureerde gegevens op categorieniveau.

3. Vul elk veld inEen volledig ingevuld profiel geeft een sterkere indruk: openingstijden, kenmerken, producten, diensten, toegankelijkheidsvoorzieningen en meer.

4. Maak gebruik van reviews voor zoekwoordcontextMoedig klanten aan om de daadwerkelijke diensten of producten die ze hebben gebruikt te vermelden. reviews zijn een voortdurende stroom van nieuwe, zeer relevante zoekwoorden.

5. Geef prioriteit aan foto's en video's van hoge kwaliteitMedia spelen een steeds belangrijkere rol in hoe het Knowledge Panel wordt weergegeven, vooral in AI-modus.

6. Gebruik lokale berichten als conversietoolsMet berichten kan je actuele berichten direct op de SERP onder de aandacht brengen, waardoor je betrokkenheid stimuleert zonder dat een websitebezoek nodig is.

Dit alles op grote schaal beheren: waar GMBapi.com om de hoek komt kijken

Voor bureaus en merken die tientallen, honderden of duizenden locaties beheren, is het simpelweg niet haalbaar om dit niveau van optimalisatie handmatig te handhaven. Dit is waarGMBapi.com essentieel wordt. Met GMBapi.com heb je toegang tot:

Gezondheidsscorekaarten

Zie direct welke vermeldingen de meeste aandacht of verbetering nodig hebben, zodat je prioriteit kunt geven aan het werk dat er het meest toe doet.

LLM-tracking en rasterkaarten

Volg veranderingen in lokale zichtbaarheid en begrijp hoe jouw vermeldingen in verschillende regio's worden weergegeven.

Bulk- en efficiënte optimalisatie

Werk de volledige locatieportefeuille snel en nauwkeurig bij en optimaliseer deze met behulp van slimme automatiseringen en handige workflows.

Het Google Bedrijfsprofiel is niet langer 'slechts een vermelding'. Het is de hoeksteen van de lokale zoekstrategie en in toenemende mate jouw nieuwe startpagina in een zero-click-wereld.

Bedrijven die deze verschuiving omarmen, zullen floreren in het door AI aangestuurde tijdperk van lokaal zoeken. En GMBapi.com is er om je te helpen die aanwezigheid met vertrouwen te beheren, optimaliseren en opschalen.