Sophie NobleVoor bedrijven met meerdere locaties kan online opvallen complex zijn. Lokale SEO is cruciaal voor het verbeteren van de zichtbaarheid en het genereren van verkeer naar elke locatie. Het toepassen van effectieve on-site tactieken, met name schema-markup, kan elke locatie helpen zijn digitale prominentie te bereiken.
Drie belangrijke on-site strategieën om lokale SEO te verbeteren
Om ervoor te zorgen dat al je locaties goed vertegenwoordigd zijn online, focus je op deze essentiële on-site strategieën:
Ontwikkel lokale landingspagina's.
Maak individuele landingspagina's voor elk van je bedrijfslocaties. Deze aanpak personaliseert niet alleen de gebruikerservaring, maar vergroot ook de lokale relevantie. Elke pagina moet lokale kaarten, klantrecensies en regiospecifieke promoties bevatten.
Optimaliseer de URL om de specifieke locatie weer te geven. Voeg uitgebreide details toe, zoals het adres, telefoonnummer, openingstijden en een beknopte beschrijving van de diensten die op elke locatie worden aangeleverd. Gebruik relevante zoekwoorden om de inhoud te optimaliseren en de zichtbaarheid in zoekmachines voor elke locatie te verbeteren.
Optimaliseer on-page elementen.
Verfijn belangrijke on-page elementen zoals title tags, meta descriptions en headers om gerichte lokale zoekwoorden op te nemen. Voor bedrijven met meerdere locaties kan het integreren van een store locator of interactieve kaartwidget de gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren door klanten te helpen de dichtstbijzijnde locatie gemakkelijker te vinden.
Deze functionaliteit helpt niet alleen bij de navigatie, maar stimuleert ook bezoeken aan de winkel.
Implementeer schema-markup.
Schema-markup is een vorm van code die de gegevens van je website verrijkt, waardoor zoekmachines gemakkelijker relevante informatie kunnen begrijpen en weergeven. Door schema-markup toe te voegen, help je zoekmachines gedetailleerdere informatie over je bedrijf te presenteren in zoekresultaten, zoals adressen, telefoonnummers en openingstijden.
Voordelen van schemamarkering voor bedrijven met meerdere locaties
Het afstemmen van schemamarkering met uw Google Bedrijfsprofiel (GBP) biedt verschillende voordelen:
Verbeterde gebruikerservaring
Schemamarkering maakt de weergave van rich snippets mogelijk, inclusief sterbeoordelingen en openingstijden, direct in de zoekresultaten. Deze verbeteringen maken uw vermeldingen aantrekkelijker en informatiever, wat de kans op gebruikersbetrokkenheid vergroot.
Hogere click-through rates (CTR's)
Rich snippets vallen op in de zoekresultaten, wat leidt tot een grotere zichtbaarheid en een hogere CTR. Dit vertaalt zich in meer potentiële klanten die uw website bezoeken.
Verbeterde geloofwaardigheid
Consistente informatie tussen uw schemamarkering en GBP bouwt vertrouwen op bij zowel gebruikers als zoekmachines, wat de betrouwbaarheid van uw bedrijf versterkt.
Het kiezen van de juiste schemamarkering voor uw behoeften
Afhankelijk van uw bedrijfsmodel kunnen verschillende soorten schemamarkering nuttig zijn:
Websiteschema
Dit fundamentele schema is essentieel voor het opbouwen van een sterke online aanwezigheid. Gebruik het in combinatie met andere schematypen om een uitgebreid beeld van uw digitale voetafdruk te geven.
Schema voor lokale bedrijven
Ideaal voor bedrijven met fysieke locaties, dit schema helpt bij het beschrijven van individuele winkels of kantoren. Het is specifiek ontworpen voor lokale bedrijven met een tastbare aanwezigheid.
Organisatieschema
Geschikt voor bedrijven die in meerdere gebieden actief zijn zonder fysieke locaties, zoals dienstverleners of franchises. Dit schema beschrijft de algehele structuur en activiteiten van de organisatie.
FAQ-schema
Implementeer FAQ-schema om veelvoorkomende vragen of zorgen aan te pakken die potentiële klanten kunnen hebben over uw producten of diensten, waardoor de gebruikersbetrokkenheid en -tevredenheid toenemen.
Beoordelingsschema
Gebruik beoordelingsschema om klantbeoordelingen en feedback in zoekresultaten weer te geven, waardoor de zichtbaarheid en betrouwbaarheid van uw bedrijf worden verbeterd.
Hoe u het lokale bedrijfsschema op uw website implementeert
Schema voor lokale bedrijven
1. Kies uw bedrijfscategorie
Bezoek schema.org/LocalBusiness om de juiste categorie voor uw bedrijf te selecteren. Als u bijvoorbeeld een burgerrestaurant runt, gebruikt u het schema 'FoodEstablishment'.
Als een specifieke categorie niet beschikbaar is, gebruik dan het algemene schema 'LocalBusiness' of 'Organization'.
De momenteel beschikbare opties zijn:
2. Update uw Over ons-pagina
Zorg ervoor dat uw Over ons-pagina uitgebreid is en een afzonderlijk 'AboutPage'-schema-item bevat. De inhoud moet duidelijk zijn voor bezoekers en verrijkt met relevante schema-eigenschappen om zoekmachines gedetailleerde informatie over uw bedrijf te bieden.
3. Maak de code en volg de richtlijnen van Google voor gestructureerde gegevens
Vervolgens moet u de cruciale details over uw bedrijf verzamelen om de schema-opmaak af te ronden. Het lokale bedrijfsschema werkt door specifieke identificatiegegevens te gebruiken om zoekmachines naar belangrijke elementen op uw website te leiden. De belangrijkste identificatiegegevens die worden gebruikt in gestructureerde gegevens van lokale bedrijven zijn:
Talloze gratis tools kunnen eenvoudig opmaakcode voor u genereren, zoals Google’s Structured Data Markup Helper.
Controleer of je schemamarkeringen voldoen aan de richtlijnen van Google voor gestructureerde gegevens.
4. Test je schemacode
Gebruik Google's Rich Results Test om te controleren welke rich results je gestructureerde gegevens genereren en om een voorbeeld te bekijken van hoe ze zullen verschijnen in de zoekresultaten. Je kunt ook de Schema Markup Validator gebruiken om je code te controleren op fouten zonder specifieke Google-waarschuwingen.
5. Implementeer en publiceer schema
Voeg je schemacode rechtstreeks toe aan de HTML van je website, of gebruik een schema-beheertool, app of plug-in.
6. Monitor met Google Search Console
Voer het domein of URL-voorvoegsel van je site in Google Search Console in om de prestaties van je zoekverkeer te evalueren en eventuele problemen met je schemamarkeringen te identificeren.
7. Controleer en pas je schema voortdurend aan
Wees voorbereid om dit proces regelmatig te herhalen om wijzigingen in de schemarichtlijnen van Google of updates van je bedrijfsvermelding op te vangen.
Schema markup gebruiken voor je lokale bedrijf
Door deze on-site strategieën toe te passen en schemamarkeringen effectief te gebruiken, kunnen bedrijven met meerdere locaties hun lokale SEO-inspanningen aanzienlijk verbeteren. Het verstrekken van duidelijke en gestructureerde informatie aan zoekmachines verbetert de kans op hogere lokale zoekresultaten en helpt meer klanten naar elke locatie te trekken.
Lees meer over lokale SEO in onze lokale zoekblog of probeer onze tool 2 weken gratis.
Veelgestelde vragen
Local Business Schema Markup is gestructureerde data in de vorm van JSON-LD, Microdata of RDFa, die zoekmachines helpt essentiële bedrijfsgegevens te begrijpen (naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, enz.). Door dit schema te gebruiken, kunnen zoekmachines uitgebreide resultaten weergeven, zoals bedrijfsinformatie in lokale zoekresultaten, Google Maps en kennispanelen, waardoor de zichtbaarheid en betrokkenheid worden verbeterd.
Schemamarkeringen stellen zoekmachines in staat om onderscheid te maken tussen elke locatie, zodat lokale zoekresultaten de juiste details weergeven, zoals adres, telefoonnummer en openingstijden voor elk specifiek filiaal. Dit verbetert lokale SEO en voorkomt dat onjuiste informatie klanten in verwarring brengt.
Je moet een speciale landingspagina maken voor elke locatie, inclusief unieke informatie zoals adres en contactgegevens. Gebruik vervolgens LocalBusiness schemamarkering voor elke pagina en pas attributen (adres, geografische coördinaten, openingstijden) aan om de specifieke locatie weer te geven. JSON-LD wordt vaak aanbevolen voor eenvoudigere implementatie.
Nee, elke locatie moet zijn eigen unieke schemamarkering hebben om de individuele details weer te geven. Dit omvat locatiespecifieke informatie zoals adres, telefoonnummer, openingstijden en geografische coördinaten. Hergebruik van schema kan leiden tot onjuiste of dubbele informatie in de zoekresultaten.
Tools zoals Google's Rich Results Test of de Structured Data Testing Tool zijn essentieel om te controleren of je schema correct is geïmplementeerd. Je kunt ook de markup validator van Schema.org gebruiken. Deze tools helpen fouten of waarschuwingen in het schema te detecteren, zodat het is geoptimaliseerd voor zoekmachines.
Om schemamarkering handmatig toe te voegen, maak je een JSON-LD-script met de gegevens van je bedrijf en plaats je dit binnen de <head> of <body> tag van je HTML-pagina. Je kunt ook Microdata of RDFa rechtstreeks binnen je HTML-elementen gebruiken, hoewel JSON-LD de voorkeur heeft vanwege de eenvoud en het gemak van bijwerken.
Je kunt schemamarkering genereren met tools zoals de generator van Schema.org, Google's Structured Data Markup Helper, of tools van derden zoals Merkle's Schema Markup Generator. Met deze tools kun je bedrijfsgegevens invoeren en de benodigde code genereren, die je vervolgens in de HTML van je website kunt invoegen.
Nee, schemamarkering is niet verplicht, maar wel zeer gunstig voor SEO. Het verbetert het begrip van zoekmachines voor de inhoud van je website, wat resulteert in uitgebreide zoekresultaten die de zichtbaarheid, click-through rates en lokale zoekprestaties kunnen verbeteren.
Ja, het is een goed idee om schema toe te voegen aan belangrijke pagina's, vooral die waar gestructureerde data zoekresultaten kunnen verbeteren, zoals productpagina's, locatiepagina's, contactpagina's en FAQ-secties. Echter, niet elke pagina heeft het nodig; focus op pagina's die bedrijfskritieke informatie bevatten.
Ja, schema-markup is gratis. Je kunt het handmatig maken en implementeren zonder kosten. Er zijn ook gratis tools beschikbaar, zoals de generator van Schema.org en de gestructureerde data helper van Google, om te helpen bij het genereren van de benodigde code.
