Op Local U Global 2025, deelde Andrew Shotland (Lokale SEO Gids) de bevindingen van een grootschalig onderzoek in samenwerking met Semrush, waarbij gebruik werd gemaakt van hun Map Rank Tracker (MRT), een geo-grid tool die de zichtbaarheid van Google Bedrijfsprofiel (GBP) over fysieke locaties in kaart brengt.
Meer dan 1 miljoen Local Pack ranking punten werden geanalyseerd over 10 industrieën in 10 Amerikaanse steden. Bedrijven werden gegroepeerd in de top (10%), midden (20-50%) en laag presterende bedrijven, en de webgegevens van Semrush (backlinks, verkeer, meta-info) werden vergeleken om te ontdekken wat de werkelijke drijfveer is achter de zichtbaarheid in het Local Pack.
TL;DR: Wat moet je nu doen op het gebied van lokale SEO?
🗳️ Verzamel consistent reviews - actualiteit is belangrijker dan perfectie
🏙️ Gebruik locatie + service sleutelwoorden in title tags, URL's en H1's
❌ Vermijd redirects in links vanaf GBP
🏷️ Kies alle relevante GBP categorieën
🔗 Geef voorrang aan hoogwaardige backlinks van domeinen die meer dan eens naar je linken
Belangrijkste inzichten uit het onderzoek
✅ Volume en frequentie van reviews correleren met hogere rankings
Meer reviews, vooral recente, hadden een sterkere impact dan gemiddelde sterwaarderingen.
❌ Sterreviews hebben geen invloed op rankings
Een bedrijf met een lagere beoordeling maar meer reviews is vaak beter geplaatst dan een bedrijf met een hogere beoordeling en minder reviews.
🏷️ Meer GBP-categorieën = betere prestaties
Bedrijven die meerdere relevante categorieën selecteerden, hadden de neiging om beter te ranken dan andere bedrijven - waarschijnlijk als gevolg van betere marketing.
🔗 Redirects in URL's van GBP-websites schaden rankings
Advertenties die linken naar omgeleide pagina's presteerden slechter, wat het belang van schone, directe URL's versterkt.
📍 Ranking nabijheid is nog steeds echt
De meeste GBP's ranken niet ver van hun fysieke locatie. Het gemiddelde aandeel van de lokale stem (SOLV) in een raster van 11 x 11 mijl voor de best presterende bedrijven was slechts ~2%.
🌐 On-page signalen (titels, URL's, H1's) zijn nog steeds belangrijk
Het gebruik van plaatsnamen en categorie trefwoorden in GBP landingspagina en homepage helpt - klassieke lokale SEO.
🧩 Kwaliteit van backlinks > puur volume
Na de Core Update van maart leek Google de voorkeur te geven aan sites met meer links per domein en diverse linkdomeinen. Spammy link footprints (veel eenmalige links) presteerden ondermaats.
Bonusinzicht: AI verandert het lokale zoekspel
De vervolgopmerkingen van Greg Sterling belichten een groeiende trend: AI-overzichten (AIO's) worden nu weergegeven in lokale resultaten. Hoewel hun impact op het Local Pack nog onduidelijk is, zorgen ze voor organische CTR's verlagen - waardoor GBP-optimalisatie en zichtbaarheid in kaartresultaten nog belangrijker worden.
Dit onderzoek maakt deel uit van een bredere poging om lokale SEO op schaal te kwantificeren. Shotland's team is van plan om meer kwartaalrapporten uit te brengen.
