Achtergrond bedrijf
Onze klant, Quiosk, is een baanbrekende exploitant van verkoopautomaten in Nederland. Quiosk heeft de vending ervaring geherdefinieerd met een innovatief concept op maat. Quiosk speelt in op de universele behoefte aan een snel en lekker tussendoortje of verfrissend drankje en is 24 uur per dag, 7 dagen per week actief om de "blinde vlekken" in Nederland en België op te vullen. De uitdaging waar Quiosk voor stond was het vergroten van haar lokale zichtbaarheid om haar unieke vending oplossingen gemakkelijk toegankelijk te maken voor een breder publiek.
Uitdaging: lokale zichtbaarheid verbeteren
Strategie
1. Online aanwezigheid optimaliseren
- De Google Bedrijfsprofielen van Quiosk ondergingen een grondige audit om er zeker van te zijn dat ze waren ingesteld op succes en volledig in handen waren van het centrale marketingteam.
2. Google Mijn Bedrijf Optimalisatie
- De profielen werden geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten, met de nadruk op trefwoorden die verband houden met innovatieve verkoopoplossingen en specifieke producten. Dit werd gedaan door diensten in bulk te uploaden.
- Gelokaliseerde content werd geïntegreerd in de profielen van GBP om de zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren, zodat potentiële klanten Quiosk online gemakkelijker kunnen vinden.
- Het Google Bedrijfsprofiel van Quiosk kreeg een facelift en bevat nauwkeurige bedrijfsinformatie, waaronder locaties, openingstijden, UTM-tagging en contactgegevens.
- Regelmatige updates en interessante posts op het GMB-profiel verhoogden de zichtbaarheid op Google, waardoor Quiosk toegankelijker werd voor lokale gebruikers.
- Sociale mediaprofielen werden toegevoegd aan de lokale listings om de retentie te verhogen.
3. Google Ads om de lokale zichtbaarheid te verbeteren en de impact te meten
We lanceerden drie afzonderlijke Google Ads-campagnes, elk gericht op verschillende soorten verkoopautomaatlocaties: één voor 'nieuwe locaties', één voor 'succesvolle locaties' en één voor 'slecht presterende locaties'. De helft van de locaties van Quiosk werd opgenomen in deze campagnes, terwijl de andere helft als controlegroep diende.
Om het succes van deze campagnes te meten, vergeleken we de werkelijke omzet die elke locatiegroep genereerde met hun verwachte omzet. Het verschil tussen de verwachte en werkelijke omzet hielp ons te beoordelen of de Google Ads-campagnes een directe impact hadden op de verkoop.
Elke campagne had een budget van €1.000, verspreid over twee maanden. Vervolgens voerden we een Causale Impact Analyse uit om de statistische significantie van de resultaten te bepalen. Ondanks de kleine schaal van de test bereikten we een betrouwbaarheidsniveau van 92% van onze bevindingen.
- Op nieuwe locaties zorgde onze investering in Google Ads voor een extra 20X omzet.
- Op de best presterende locaties zorgde onze investering in Google Ads voor een extra 15X omzet.
- Op slecht presterende locaties zorgde onze investering in Google Ads voor een extra 10X omzet.
4. Volgende stappen in Quiosk's reis naar groei:
- Lokale landingspagina's maken
- Werken aan het bouwen van een landingspagina voor alle individuele Google Bedrijfsprofielen om lokale zichtbaarheid te ondersteunen
- Structured data voor local business toevoegen en afstemmen op GBP.
- Werken aan een reviewstrategie om het aantal reviews te laten groeien.
- Werken aan een SEO strategie voor de lokale vindbaarheid van B2B om ervoor te zorgen dat we een regelmatige stroom leads krijgen die een automaat willen plaatsen.
Wat de klant over ons zegt
De resultaten
- 1800% meer vertoningen bij lokaal zoeken
- 900% toename in richtingaanvragen
- 2-x toename in organisch verkeer voor "automaten plaatsen"
- Inzicht in de causale impact van Google Ads op verschillende soorten locaties
Verbeterde zoekresultaten
- De website van Quiosk kwam hoger te staan op de lokale resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's), wat resulteerde in meer organisch verkeer en bijna 100% meer B2B-verkeer dat geïnteresseerd is in "automaten plaatsen".
- De optimalisatie van het Google Bedrijfsprofiel leidde tot een aanzienlijke stijging van het aantal websitevertoningen en -kliks, waarbij meer gebruikers Quiosk ontdekten via Google-zoekopdrachten.
Betrokken sociale media-publiek
- De betrokkenheid bij sociale media steeg met een aanzienlijke toename in volgers, 'vind ik leuk'-aantallen en shares. De zichtbaarheid van Quiosk op Local Search en de integratie van de sociale mediakanalen leidden tot een opmerkelijke stijging van het aantal volgers.
Verhoogde zichtbaarheid van Google Bedrijfsprofiel
- Het totale aantal impressies steeg met 1800%, wat aantoont hoe effectief de optimalisaties zijn in het bereiken van een breder publiek.
- Het totaal aantal acties, voornamelijk gedreven door richtingsklikken vanuit de Google Ads campagne, steeg met bijna 900%, wat duidt op een significante toename in gebruikersinteractie, voornamelijk gedreven door "richtingsklikken".
Uitgebreide fysieke aanwezigheid
- De verbeterde lokale zichtbaarheid leidde tot meer samenwerking met lokale bedrijven en ondernemers en resulteerde in de installatie van extra Quiosk-automaten, waardoor de "blinde vlekken" strategisch werden opgevuld en de fysieke aanwezigheid van Quiosk werd uitgebreid.
Conclusie
Gratis proefabonnement
GMBapi helpt bedrijven bij het structureren en beheren van hun aanwezigheid op Google My Business, Apple Maps, TomTom, Here, TripAdvisor en vele andere platforms. Start uw gratis GMBapi proefversie vandaag nog.
Ontdek meer artikelen
Bekijk onze tool in actie
Begin vandaag nog met lokaal zoeken met een gratis demo van een van onze experts.