Em Local U Global 2025, Andrew Shotland (Guia de SEO local) partilhou as conclusões de um estudo em grande escala realizado em parceria com a Semrush, utilizando o seu Map Rank Tracker (MRT), uma ferramenta de geo-grelha que mapeia a visibilidade do Google Business Profile (GBP) em locais físicos.
Mais de 1 milhão de pontos de classificação do Local Pack foram analisados em 10 sectores em 10 cidades dos EUA. As empresas foram agrupadas em empresas com desempenho superior (10%), médio (20-50%) e baixo, e os dados da Web da Semrush (backlinks, tráfego, meta informações) foram sobrepostos para descobrir o que realmente impulsiona a visibilidade do Local Pack.
TL;DR: O que deve fazer agora em termos de SEO local?
🗳️ Recolha de críticas de forma consistente - a frescura é mais importante do que a perfeição
🏙️ Utilize palavras-chave de localização + serviço em etiquetas de título, URLs e H1s
Evitar redireccionamentos nas ligações de sítios Web GBP
🏷️ Selecionar todas as categorias GBP pertinentes
Dar prioridade a backlinks de alta qualidade de domínios que se ligam a si mais do que uma vez
Principais conclusões do estudo
✅ O volume e a recência das avaliações estão correlacionados com classificações mais elevadas
Mais avaliações, especialmente as recentes, tiveram um impacto mais forte do que a média das classificações por estrelas.
As classificações por estrelas não afectam as classificações
Uma empresa com uma classificação mais baixa, mas com mais críticas, é frequentemente superior a uma empresa com uma classificação mais elevada e menos críticas.
🏷️ Mais categorias GBP = melhor desempenho
As empresas que selecionaram várias categorias relevantes tenderam a ser mais bem classificadas do que as outras, o que provavelmente reflecte um melhor marketing.
Os redireccionamentos nos URLs dos sítios Web da GBP prejudicam as classificações
As listagens que ligam a páginas redireccionadas tiveram um desempenho pior, reforçando a importância de URLs limpos e diretos.
A proximidade da classificação ainda é real
A maioria dos GBPs não se classifica longe de sua localização física. A quota média de voz local (SOLV) numa grelha de 11x11mi para os melhores desempenhos foi de apenas ~2%.
Os sinais na página (títulos, URLs, H1s) continuam a ser importantes
A utilização de nomes de cidades e palavras-chave de categorias na página de destino da GBP e no conteúdo da página inicial ajuda - SEO local clássico.
Qualidade dos backlinks > volume absoluto
Após a atualização principal de março, o Google pareceu favorecer os sites com mais links por domínio e domínios de ligação diversificados. As pegadas de links com spam (muitas ligações únicas) tiveram um desempenho inferior.
Bónus Insight: A IA está a mudar o jogo da pesquisa local
As notas de acompanhamento de Greg Sterling destacam uma tendência crescente: As AI Overviews (AIOs) estão agora a aparecer nos resultados locais. Embora o seu impacto no Local Pack ainda não seja claro, estão a a reduzir as CTR orgânicas - dando ainda mais importância à otimização do GBP e à visibilidade nos resultados do mapa.
Este estudo faz parte de um esforço mais alargado para quantificar a SEO local à escala. A equipa de Shotland planeia publicar mais relatórios trimestrais.
