Michel van LuijtelaarOnline-conversion Local Ads ist ein neuer Google-übergreifender Kampagnen-Untertyp. Unternehmen können damit Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die für bestimmte Standorte relevant sind. Sie können Ihr Unternehmen (oder Ihren physischen Standort) im Umfeld Ihrer Marke bewerben, direkt auf den Google Business Profile-Konten von Mitbewerbern oder den Platz auf Ihrem Eintrag beanspruchen, um die Customer Journey zu schützen.
Wenn Sie Yogamatten verkaufen, warum nicht für Yogastudios werben? Wenn Sie ein wettbewerbsfähiges Angebot haben, haben Sie jetzt die Möglichkeit, für Mitbewerberstandorte innerhalb einer bestimmten Reichweite von Ihren Geschäften zu werben. Dies ist ein großes neues Anzeigenformat, das für Omnichannel-Unternehmen in Betracht gezogen werden sollte, die geschickt genug sind, um Feeds relevanter Unternehmen zu erstellen (für die sie werben möchten, wie unten abgebildet).
Warum Online-conversion Local Ads nutzen?
Mit OLA können diese Unternehmen ihre Anzeigen jetzt auf bestimmte Standorte ausrichten, was die folgenden Vorteile bietet:
Google-Sichtbarkeit
Anzeigen werden in relevanten lokalen Kontexten auf Google angezeigt, dies umfasst die Suche und Karten
Standortspezifische Anzeigen
Anpassungsmöglichkeiten für Anzeigentext und Landingpage
Einfachheit
Nutzt automatisiertes Smart Bidding, um Leistungsziele zu erreichen
Skalierbarkeit
Anzeigen für Tausende von Standorten verwalten
Berichte pro Standort
Werbetreibende können die Leistung jedes Eintrags einsehen
Lesen Sie auch: Google-Richtlinien zu lokalen Suchanzeigen
Wo werden OLAs angezeigt?
1. Wenn Nutzer nach einem bestimmten Standort suchen, werden Anzeigen auf Ortsseiten in der Suche und in Maps angezeigt.
2. Wenn Nutzer suchen und auf ein lokales Ergebnis klicken, werden Anzeigen auch in der Suche und auf Karten
3. Textanzeigen für relevante lokale Suchanfragen.
WICHTIGER HINWEIS: Vor dem Einrichten oder Erstellen einer Kampagne muss ein Feed erstellt und in das Konto hochgeladen werden.
Feed für Online-Conversion-Anzeigen
Werbetreibende müssen einen Feed für Online-Conversion-Anzeigen erstellen, um den Inhalt der Anzeigen und den spezifischen Standort, für den jede Anzeige gilt, festzulegen. Siehe die Spezifikationen unten:
Spaltenname | Erforderlich? | Beschreibung | Validierungen |
|---|---|---|---|
Eintrags-ID | Ja | Eindeutige ID, die einen Eintrag im Feed darstellt. Zwei Einträge sollten NICHT dieselbe „Eintrags-ID“ haben | String, bis zu 100 Zeichen. |
Label | Ja, wenn es mehr als 8.000 Einträge gibt | Labels können verwendet werden, um eine Untergruppe des Feeds anzugeben, die in einer Kampagne verwendet werden soll. Hinweis: Labels sind erforderlich, wenn der Feed mehr als 8.000 Einträge enthält. | Bis zu 50 Zeichen pro Label, bis zu 3 Labels durch Semikolon getrennt |
Überschrift | Ja | Überschrift für das Anzeigenmotiv. | Text, bis zu 30 Zeichen |
Beschreibung | Ja | Beschreibung für die Anzeigenkreation. | Text, bis zu 60 Zeichen |
Call To Action | Ja | Call-to-Action für die Anzeigenkreation. | Text, bis zu 11 Zeichen |
Bild-URL | Ja | URL des Bildes, das in der Anzeigenkreation angezeigt werden soll | Gültige URL, die zu einem Bild verlinkt (320x320 Pixel, max. 5 MB) |
Finale URL | Ja | Landingpage-URL nach einem Anzeigenklick | Gleiche Validierung wie „Finale URLs“ in Textanzeigen |
Finale mobile URL | Nein, optional | Mobilgerätespezifische Landingpage-URL, falls erforderlich | Gleiche Validierung wie „Mobile finale URL“ in Textanzeigen |
Standortname | Ja | Name des Standorts, an dem die Anzeige geschaltet werden soll Hinweis: Der Standortname im Feed sollte mit dem in Google übereinstimmen | Text, bis zu 100 Zeichen |
Vollständige Adresse | Ja | Vollständige Adresse des Standorts, an dem die Anzeige geschaltet werden soll (wird für den Standortabgleich verwendet) | Text, bis zu 500 Zeichen |
Breitengrad | Nein, optional | Breitengrad des Standorts, an dem die Anzeige geschaltet werden soll (die Angabe kann den Standortabgleich verbessern) | Von -180 bis 180, stellt den Breitengrad des Standorts dar |
Längengrad | Nein, optional | Längengrad des Standorts, an dem die Anzeige gezeigt werden soll (dies kann die Standortübereinstimmung verbessern) | -180 bis 180, stellt den Längengrad des Standorts dar |
Kampagnen einrichten
Wenn der Feed bereit und hochgeladen ist, führen Sie die folgenden Schritte aus, um die OLA-Kampagne einzurichten.
Wählen Sie auf der Seite „Neue Kampagne erstellen“ die Option „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen“
Wählen Sie „Lokal“ und fahren Sie fort
Wählen Sie „Lokale Kampagne für Online-Conversions“, wählen Sie einen zuvor erstellten Feed aus, geben Sie ein optionales Label ein (siehe hier für die Verwendung von Labels) und „Weiter“.
Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein, wählen Sie die Sprachausrichtung, das Budget und die Gebote aus, um das Setup abzuschließen.
Arbeiten Sie an Ihrem OLA-Feed
Lokale Online-Conversion-Anzeigen sind ein neues Tool, das Ihnen hilft, an Ihrer lokalen Sichtbarkeit zu arbeiten. Bei GMBapi.com können wir Feeds für Werbetreibende erstellen, die unser Produkt für die lokale Suche nutzen. Sobald wir Zugriff auf Ihr Google My Business haben, können wir problemlos Feeds erstellen, die zu Ihrer Marketingstrategie und Ihrer geografischen Präsenz passen.
Arbeiten Sie an Ihrer lokalen Sichtbarkeit
Bevor Sie mit dieser Werbeoption beginnen, ist es unerlässlich, die Grundlagen Ihrer Google Business Profiles zu bearbeiten. Für Unternehmen mit mehreren Standorten bedeutet dies:
Aktuelle Brancheneintrag-Informationen
Reputationsmanagement
Posting-Strategie
Impressionsbericht für Keyword-Ketten herunterladen
A/B-Testing
Dabei kann GMBapi helfen. Verwalten Sie Ihre Google Business Profile-Einträge effektiver mit unserer Plattform. Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testphase.
