Michel van Luijtelaar

Dreizehn Jahre bei Google. Eine sehr spezifische Besessenheit.

Michel van Luijtelaar verbrachte dreizehn Jahre bei Google und beendete seine Tätigkeit als Measurement & Omnichannel Lead für Südostasien. Er war verantwortlich für die Implementierung neuer Messprodukte und die Verbesserung von Gebotsstrategien für Googles größte Kundenteams in der gesamten Region.

In seinen letzten Jahren bei Google arbeitete er direkt an den Omnichannel-Tools, die zur technischen Grundlage für GMBapi wurden.

Er war 2020 zusammen mit Gergan Atanasov Mitbegründer von GMBapi. Er nutzte die operative und Produktintelligenz aus diesen Jahren bei Google und verwandelte sie in eine Plattform, die speziell für die lokale Suche an mehreren Standorten entwickelt wurde.

Die Google-first-Philosophie im Herzen von GMBapi – GBP als Quelle der Wahrheit zu behandeln und Geschäftsinformationen von dort an andere Plattformen zu verteilen – ist seine. Es ist eine Architektur, die er von innen heraus verstanden hat.

Warum seine Perspektive anders ist

Die meisten lokalen SEO-Plattformen werden von Marketern entwickelt, die das Verhalten von Google beobachten. GMBapi wurde von jemandem entwickelt, der dazu beigetragen hat, dieses Verhalten zu formen.

Michels Hintergrund bedeutet, dass die Plattform widerspiegelt, wie die lokale Suche auf Infrastrukturebene tatsächlich funktioniert, nicht nur, wie sie an einem guten Tag in den SERPs erscheint.

Er hat einen MSc in International Business von der Tilburg University und hat seine gesamte Karriere im datengesteuerten Marketing und in der Messung verbracht: zuerst bei Google und jetzt beim Aufbau von Tools für die lokale Suchbranche.

Vorträge

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Veröffentlichungen und Medien

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
• All articles on Search Engine Land — searchengineland.com
• YouTube channel — youtube.com