Michel van Luijtelaar

Dreizehn Jahre bei Google. Eine ganz besondere Leidenschaft.

Michel van Luijtelaar war dreizehn Jahre bei Google tätig, zuletzt als Measurement & Omnichannel Lead für Südostasien. Dort war er für die Einführung neuer Lösungen zur Erfolgsmessung und die Optimierung von Gebotsstrategien für Googles größte Kundenteams in der Region verantwortlich.

In seinen letzten Jahren bei Google arbeitete er direkt an den Omnichannel-Tools, die später die technische Grundlage für GMBapi bildeten.

2020 gründete er gemeinsam mit Gergan Atanasov GMBapi. Dabei ließ er seine langjährige operative Erfahrung und sein Produktwissen aus seiner Zeit bei Google in eine Plattform einfließen, die speziell für Local SEO von Unternehmen mit mehreren Standorten entwickelt wurde.

Die Google-First-Philosophie im Zentrum von GMBapi geht auf Michel zurück: GBP dient als zentrale und verlässliche Datenquelle, von der aus Unternehmensinformationen an andere Plattformen verteilt werden. Dieses Prinzip basiert auf einer Architektur, die er aus seiner Zeit bei Google genau kennt.

Was seine Perspektive besonders macht

Die meisten Local-SEO-Plattformen werden von Marketern entwickelt, die beobachten, wie Google funktioniert. GMBapi hingegen wurde von jemandem mitentwickelt, der selbst an diesen Strukturen mitgewirkt hat.

Dank Michels Erfahrung basiert die Plattform auf einem tiefen Verständnis davon, wie lokale Suche auf technischer Ebene tatsächlich funktioniert – und nicht nur darauf, wie sich die Ergebnisse gerade in den SERPs darstellen.

Michel hat einen MSc in International Business der Tilburg University und arbeitet seit Beginn seiner Karriere an der Schnittstelle von datengetriebenem Marketing und Erfolgsmessung – zunächst bei Google und heute an Lösungen für die Local-Search-Branche.

Vorträge

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Veröffentlichungen und Medien

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen können — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
• All articles on Search Engine Land — searchengineland.com
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