Das Warum und Wie der Produktintegration in Google Business Profile

Im heutigen digitalen Umfeld sind Online-Händler ständig bestrebt, ihre Abläufe zu optimieren, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Verkaufschancen zu maximieren. Glücklicherweise ist Google, angetrieben von der Angst, dass Nutzer ihre Einzelhandelssuchen eher bei Amazon als bei Google starten, führend bei der Bereitstellung innovativer Lösungen für Online-Händler. Die Integration von Google Merchant Center (GMC) und Google Business Profile hat sich für Online-Händler als entscheidender Faktor erwiesen und bietet eine Vielzahl von Vorteilen und Möglichkeiten.

In diesem Blog werden wir die leistungsstarke Integration zwischen Google Merchant Center und Google Business Profile (GBP) genauer beleuchten und die zahlreichen Vorteile untersuchen, die sie Online-Händlern mit mehreren Standorten bietet. Wir werden die Vorteile der Verknüpfung von GBP mit Google Merchant Center aufzeigen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Online-Präsenz zu verstärken, die Produktsichtbarkeit zu optimieren, die lokale Kundenansprache zu nutzen und ein echtes Omnichannel-Erlebnis anzubieten.

Zusätzlich führen wir Sie Schritt für Schritt durch den Prozess der Verknüpfung Ihres Google Merchant Center- und GBP-Kontos und vermitteln Ihnen das nötige Wissen, um diese Plattformen nahtlos zu integrieren.

Zuerst werfen wir einen Blick auf das Omnichannel-Kundenerlebnis.

Omnichannel-Kundenerlebnis

Das Omnichannel-Kundenerlebnis und die Entscheidung, ob ein Produkt online gekauft oder ein Geschäft besucht werden soll. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Aufschlüsselung:

Suche: Kunden beginnen ihre Produktsuche typischerweise bei Google. Sie geben relevante Schlüsselwörter oder Phrasen ein, die sich auf den gesuchten Artikel beziehen. Die Suchmaschine zeigt eine Liste von Ergebnissen an, die gesponserte Anzeigen, organische Suchergebnisse, das lokale Kartenpaket und Google Shopping-Anzeigen umfassen kann.

Höchstplatziertes Google Business Profile: Kunden sehen das lokale Suchpaket in den Suchergebnissen. Google weiß, welche Artikel in diesem Geschäft zum Verkauf stehen.

Öffnen Sie das bestplatzierte Google Business Profile – Toolstation Islington: Im sich öffnenden Google Unternehmensprofil sehen Kunden die verfügbaren Produktkategorien zusammen mit der Option „Diesen Shop durchsuchen“. Wenn Sie auf die Kategorie „Tools“ klicken, gelangen Sie zur Produktübersicht.

Von hier aus können Online-Händler Sie entweder auf die Website oder auf eine „Google Shopping Produktseite“ weiterleiten, auf der Sie entweder den Shop kontaktieren oder zur entsprechenden Landingpage gelangen können.

Basierend auf ihrer Bewertung entscheiden sich Kunden, ob sie einen Online-Kauf tätigen oder ein lokales Geschäft besuchen, um das Produkt zu kaufen.

Merchant Center Next vs. Merchant Center Classic

Das Merchant Center Next bezieht sich auf die aktualisierte Version des Google Merchant Center, die mehrere Änderungen und Verbesserungen gegenüber der alten Version eingeführt hat, die einen zusätzlichen Lokalen Inventar-Feed verwendete, um zu bestimmen, welche Produkte in welchen Geschäften vorhanden waren. Hier sind einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden:

Vereinfachtes Feed-Management

In der alten Version mit einem lokalen Inventar-Feed mussten Händler separate Feeds erstellen und hochladen für jeden Aspekt ihres Inventars, wie Produkte, Verfügbarkeit und Preise. Merchant Center Next optimiert diesen Prozess, indem es Händlern ermöglicht, alle Inventardaten in einem einzigen Feed zu verwalten, was die Komplexität reduziert und die Effizienz verbessert.

Echtzeit-Inventar-Updates

Eine der wesentlichen Verbesserungen im Merchant Center Next ist die Möglichkeit, Inventar-Updates in Echtzeit bereitzustellen. Zuvor konnte es mit dem lokalen Inventar-Feed zu Verzögerungen bei der Anzeige von Änderungen in der Produktverfügbarkeit kommen. In der neuen Version können Händler Inventardaten in Echtzeit aktualisieren, um sicherzustellen, dass Kunden genaue Lagerinformationen sehen.

Erweiterte Funktionen und Integration

Merchant Center Next bietet erweiterte Funktionen und Integrationsmöglichkeiten im Vergleich zur alten Version. Es integriert sich mit zusätzlichen Google-Diensten und -Tools, wodurch Händler erweiterte Funktionen wie dynamisches Remarketing, lokale Inventaranzeigen und andere Werbeoptionen nutzen können, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Vorteile der Verknüpfung von GBP mit Google Merchant Center

Die Verknüpfung von Google Unternehmensprofilen mit Google Merchant Center (GMC) bietet Unternehmen mehrere Vorteile und Möglichkeiten. Hier sind einige Gründe, warum die Verknüpfung von Google Unternehmensprofil mit Google Merchant Center vorteilhaft ist:

Optimiertes Management

Die Verknüpfung von Google Unternehmensprofil mit GMC Next ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte und ihr Inventar direkt in ihren Google Unternehmensprofil-Einträgen anzuzeigen. Diese Integration macht separate Datenfeeds und mehrere Plattformen überflüssig und bietet einen zentralen Ort für die Verwaltung von Produktinformationen, Updates und Bestandsmanagement.

Erhöhte Sichtbarkeit

Durch die Verknüpfung von Google Unternehmensprofil mit GMC können Unternehmen die Sichtbarkeit ihrer Produkte auf verschiedenen Google-Plattformen verbessern und das Ranking ihrer Google Unternehmensprofile steigern. Sie können sicherstellen, dass genaue und aktuelle Produktinformationen in der Google Suche, Google Maps und anderen relevanten Google-Diensten angezeigt werden. Diese erhöhte Sichtbarkeit hilft, potenzielle Kunden anzuziehen und Traffic zu ihren (Online-)Geschäften zu leiten. Wir haben festgestellt, dass Google Unternehmensprofil bei einigen Omnichannel-Online-Händlern der dritte Referrer für Online-Verkäufe ist.

Lokale Inventaranzeigen (LIAs)

Die Integration von Google Unternehmensprofil und GMC ermöglicht es Unternehmen, LIAs effektiver zu nutzen. LIAs ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte im Geschäft bei Kunden zu bewerben, die aktiv nach ähnlichen Artikeln suchen. Durch die Verknüpfung des Google Unternehmensprofils mit GMC können Händler ihre LIAs direkt über das Google Unternehmensprofile-Dashboard einfach verwalten und optimieren, wodurch ihre Reichweite maximiert und lokale Kunden effizient angesprochen werden.

Synchronisiertes Bestandsmanagement

Die Verknüpfung von Google Unternehmensprofil mit GMC gewährleistet ein synchronisiertes Bestandsmanagement. Alle Änderungen am Produktbestand im GMC werden automatisch in der Google Suche, Google Maps und anderen Google-Diensten aktualisiert. Diese Synchronisierung spart Zeit und reduziert das Risiko, potenziellen Kunden veraltete oder nicht verfügbare Produkte anzuzeigen, was das Kundenerlebnis verbessert.

Dateneinblicke und Analysen

Die Integration bietet Zugang zu umfassenden Analysen und Einblicken im GMC und Zugang zu zusätzlichen Google Shopping-Impressionen. Über das Google Unternehmensprofile-Dashboard können Sie die Auswirkungen auf die Gesamtleistung überwachen. Unternehmen können die Leistung ihrer Produktlistungen verfolgen, das Kundenengagement messen und die Auswirkungen auf Werbekampagnen bewerten. Wir sehen zum Beispiel in der Regel einen Abwärtsdruck auf die Google Ads CPCs. Diese wertvollen datengesteuerten Erkenntnisse ermöglichen es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen, ihre Strategien zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Zeit- und Ressourceneinsparungen

Die Verknüpfung von GBP mit GMC optimiert Abläufe, indem manuelle Aktualisierungen und die Verwaltung über mehrere Plattformen hinweg entfallen. Das spart Zeit und Ressourcen, indem es Unternehmen eine zentrale Schnittstelle für die Verwaltung ihrer Produktlisten, Bestände und Werbekampagnen bietet.

Wenn Sie kein Google Merchant Center haben, kontaktieren Sie uns bitte, wir helfen Ihnen gerne dabei, Produkte in großen Mengen in Ihre Google Unternehmensprofile hochzuladen.

So verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center- und Google Unternehmensprofile-Konto

Die Verknüpfung Ihres Google Merchant Center- und Google Unternehmensprofile-Kontos ist ein unkomplizierter Vorgang. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Ihnen bei der Integration hilft:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl ein Google Merchant Center-Konto als auch ein Google My Business-Konto haben. Falls Sie keine haben, erstellen Sie die Konten, indem Sie die jeweiligen Websites besuchen: Google Merchant Center (merchant.google.com) und Google Unternehmensprofilen (google.com/business).
2. Melden Sie sich an in Ihrem Google Merchant Center-Konto mit Ihren Anmeldedaten.
3. Suchen Sie im Google Merchant Center-Dashboard das Navigationsmenü auf der linken Seite und klicken Sie auf „ Einstellungen “.
4. Wählen Sie unter der Registerkarte „Einstellungen“ die Option „ Verknüpfte Konten “.
5. Klicken Sie auf „ + Link “-Button, um den Verknüpfungsprozess zu starten.
6. Es öffnet sich ein neues Fenster, in dem Ihnen verschiedene Kontenoptionen zum Verknüpfen angeboten werden. Suchen Sie nach „Google Business Profiles“ und klicken Sie auf den „ Link “-Button daneben.
7. Sie werden aufgefordert, sich bei Ihrem Google Business Profiles-Konto anzumelden. Geben Sie Ihre Google Business Profiles-Anmeldedaten ein und klicken Sie auf „ Weiter “.
8. Berechtigungen erteilen um Ihr Google Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Business Profiles-Konto zu verknüpfen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Berechtigungen und den Zugriff, die Sie gewähren, überprüfen, bevor Sie fortfahren.
9. Nachdem Sie die Berechtigungen überprüft und bestätigt haben, klicken Sie auf „ Zulassen “ oder „ Ja “-Schaltfläche, um den Verknüpfungsvorgang abzuschließen.
10. Sie werden zurück zu Ihrem Google Merchant Center-Konto weitergeleitet, wo Sie eine Bestätigungsnachricht sehen sollten, die anzeigt, dass Ihr Google Business Profiles-Konto erfolgreich verknüpft wurde.
11. Um die Verknüpfung zu überprüfen, gehen Sie zum Tab „ Einstellungen “ und wählen Sie erneut „ Verknüpfte Konten “ aus. Sie sollten nun Ihr Google Business Profiles-Konto unter dem Abschnitt „Verknüpfte Konten“ aufgelistet sehen.

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben Ihre Google Merchant Center- und Google Business Profiles-Konten erfolgreich verknüpft. Von nun an können Sie Ihre Produktlisten, Ihr Inventar und Ihre Werbekampagnen nahtlos über die Google Business Profiles-Oberfläche verwalten, um Ihre Online-Präsenz zu maximieren und Ihre E-Commerce-Operationen zu optimieren.

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