Le parcours de Randstad vers l'uniformité de sa présence locale en ligne

Notre client, Randstad, est un leader mondial des ressources humaines, spécialisé dans le recrutement, l'externalisation et les solutions de gestion des effectifs. Originaire des Pays-Bas, Randstad a étendu sa présence physique à 39 pays dans le monde. L'entreprise était confrontée à un défi de taille : maintenir un message cohérent entre son site web et ses fiches Google Business Profile (GBP) à l'échelle mondiale.

Randstad a été confrontée à un défi car de nombreuses fiches Google Business Profile ne correspondaient pas aux informations fournies sur son site web. L'orientation récente de l'entreprise vers les emplois spécialisés et le placement de profils experts a mis en évidence cette incohérence, nécessitant une résolution stratégique.

Audit de la présence en ligne :

• Des audits rigoureux ont été menés sur les sites web et les profils Google Business Profile de Randstad afin d'identifier les incohérences ou les divergences.

Optimisation des profils Google Business Profile :

• Un format d’optimisation complet a été élaboré, mettant l’accent sur un message cohérent et intégrant des mots-clés spécifiques à chaque langue, pertinents pour les pays où se trouvent ces agences.
• Le modèle a été soumis aux « héros locaux » dédiés de chaque pays pour approbation.
• Les profils Google Business Profile de Randstad ont été transformés, assurant l’exactitude des informations professionnelles, y compris les localisations, les heures d’ouverture, le marquage UTM et les coordonnées.

Produits et services :

Développement d’un modèle pour ajouter des produits aux GBP de Randstad. À mesure que Randstad met l’accent sur les emplois spécialisés et les agences dédiées à des secteurs d’activité spécifiques, l’option d’inclure une ou deux de ces spécialisations comme produits supplémentaires en plus des produits modélisés sera disponible pour évaluation par les « héros locaux » individuels.

Pour les services, nous créerons un modèle similaire, intégrant des mots-clés pour une optimisation spécifique à chaque pays.

• Cohérence de la marque à travers les agences locales à l’échelle mondiale
• GBP optimisé pour une expérience client plus fluide
• Formule UTM permettant un aperçu complet de la performance

Tests multivariés de GMBapi.com, Uberall, Yext, Partoo et Synup

• 80 % de croissance en plus pour les impressions dans les marchés gérés par GMBapi
• Augmentation de 14 % du taux de conversion pour les marchés gérés par GMBapi

GMBapi.com sélectionné comme partenaire privilégié

• Le logiciel GMBapi.com déployé sur 39 marchés
• Contrats Synup et Partoo annulés – évaluation en cours de la valeur ajoutée d'Uberall et Yext.

• Un format d'optimisation complet a été élaboré, mettant l'accent sur la cohérence des messages et l'intégration de mots-clés spécifiques à la langue et pertinents pour les pays où ces succursales sont situées.

• Le modèle a été soumis à l'approbation des « héros locaux » dédiés de chaque pays.

• Les profils Google Business de Randstad ont été transformés, garantissant des informations commerciales précises, y compris les emplacements, les heures d'ouverture, le marquage UTM et les coordonnées.