Cosa ci insegnano 1.000.000 di posizionamenti in griglia sulla SEO locale

Ad Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) ha condiviso i risultati di uno studio su larga scala in collaborazione con Semrush, utilizzando il loro Map Rank Tracker (MRT), uno strumento a griglia geografica che mappa la visibilità del Profilo dell'attività su Google (GBP) attraverso le posizioni fisiche.

Oltre 1 milione di punti di posizionamento nel Local Pack sono stati analizzati in 10 settori in 10 città degli Stati Uniti. Le attività sono state raggruppate in performer di alto livello (10%), medio livello (20–50%) e basso livello, e i dati web di Semrush (backlink, traffico, meta informazioni) sono stati sovrapposti per scoprire cosa guida realmente la visibilità nel Local Pack.

TL;DR: Cosa dovresti fare nella SEO locale in questo momento?

• 🗳️ Raccogli recensioni costantemente: la freschezza conta più della perfezione
• 🏙️ Usa parole chiave di località + servizio nei tag title, negli URL e negli H1
• ❌ Evita i reindirizzamenti nei link al sito web di GBP
• 🏷️ Scegli tutte le categorie GBP pertinenti
• 🔗 Dai priorità ai backlink di alta qualità da domini che ti collegano più di una volta

🔍 Approfondimenti chiave dallo studio

✅ Volume e attualità delle recensioni correlano con posizionamenti più elevati Più recensioni, specialmente quelle recenti, hanno avuto un impatto maggiore rispetto alle valutazioni medie in stelle.

❌ Le valutazioni in stelle non influenzano i posizionamenti Un'attività con una valutazione inferiore ma più recensioni spesso si posizionava meglio di una con una valutazione più alta e meno recensioni.

🏷️ Più categorie GBP = migliori prestazioni Le attività che hanno selezionato più categorie pertinenti tendevano a posizionarsi meglio di altre, probabilmente riflettendo un marketing migliore.

🔗 I reindirizzamenti negli URL dei siti web GBP danneggiano le classifiche Le schede che rimandano a pagine reindirizzate hanno ottenuto risultati peggiori, rafforzando l'importanza di URL puliti e diretti.

📍 La prossimità nel ranking è ancora reale La maggior parte dei GBP non si classifica lontano dalla propria posizione fisica. La Share of Local Voice (SOLV) media su una griglia di 11x11 miglia per i migliori performer era solo di circa il 2%.

🌐 I segnali on-page (titoli, URL, H1) contano ancora L'uso di nomi di città e parole chiave di categoria nella pagina di destinazione del GBP e nel contenuto della home page aiuta: è la SEO locale classica.

🧩 Qualità dei backlink > volume puro Dopo il Core Update di marzo, Google sembra aver favorito i siti con più link per dominio e domini di collegamento diversi. Le impronte di link spam (molti link usa e getta) hanno sottoperformato.

Approfondimento extra: L'IA sta cambiando il gioco della ricerca locale

Le note di follow-up di Greg Sterling evidenziano una tendenza crescente: gli AI Overview (AIO) vengono ora mostrati nei risultati locali. Sebbene il loro impatto sul Local Pack non sia ancora chiaro, stanno riducendo il CTR organico — spingendo un'importanza ancora maggiore sull'ottimizzazione GBP e sulla visibilità nei risultati delle mappe.

Questo studio fa parte di uno sforzo più ampio per quantificare la SEO locale su larga scala. Il team di Shotland prevede di rilasciare più rapporti trimestrali.

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