Michel van Luijtelaar

Tredici anni a Google. Un'ossessione molto specifica.

Michel van Luijtelaar ha trascorso tredici anni a Google, terminando il suo mandato come Responsabile misurazione e omnicanale per il Sud-Est asiatico. Era responsabile dell'implementazione di nuovi prodotti di misurazione e del miglioramento delle strategie di offerta per i più grandi team di clienti di Google nella regione.

Nei suoi ultimi anni a Google, ha lavorato direttamente sugli strumenti omnicanale che sono diventati le basi tecniche per GMBapi.

Ha co-fondato GMBapi nel 2020 insieme a Gergan Atanasov, trasformando l'intelligenza operativa e di prodotto di quegli anni all'interno di Google in una piattaforma creata appositamente per la ricerca locale multi-sede.

La filosofia Google-first al centro di GMBapi — trattare GBP come fonte di verità e distribuire le informazioni commerciali ad altre piattaforme da lì — è sua. È un'architettura che ha compreso dall'interno.

Perché la sua prospettiva è diversa

La maggior parte delle piattaforme SEO locali sono costruite da esperti di marketing che osservano il comportamento di Google. GMBapi è stata costruita da qualcuno che ha contribuito a modellare tale comportamento.

Il background di Michel significa che la piattaforma riflette il modo in cui la ricerca locale funziona effettivamente a livello di infrastruttura, non semplicemente come appare nelle SERP in una buona giornata.

Ha conseguito un Master in International Business presso l'Università di Tilburg e ha trascorso l'intera carriera nel marketing e nella misurazione basati sui dati: prima in Google e ora costruendo strumenti per il settore della ricerca locale.

Interventi

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Pubblicazioni e media

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
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