Michel van LuijtelaarOnline-conversie Lokale advertenties is een nieuw, specifiek campagnetype binnen Google. Bedrijven kunnen dit gebruiken om producten of diensten te promoten die relevant zijn voor specifieke locaties. Je kunt je bedrijf (of fysieke locatie) adverteren in de omgeving van je merk, rechtstreeks op Google Bedrijfsprofiel-accounts van concurrenten of de ruimte op je vermelding claimen om de klantreis te beschermen.
Als je yogamatten verkoopt, waarom dan niet adverteren bij yogastudio's? Wanneer je een concurrerend aanbod hebt, kun je nu adverteren op locaties van concurrenten binnen een bepaalde straal van je winkels. Dit is een nieuw groot advertentieformaat om te overwegen voor omnichannel-bedrijven die slim genoeg zijn om feeds van relevante bedrijven te maken (waarop ze willen adverteren, zoals hieronder afgebeeld).
Waarom Online-conversion Lokale Advertenties gebruiken?
Met OLA kunnen deze bedrijven nu hun advertenties richten op specifieke locaties, wat de volgende voordelen biedt:
Google-zichtbaarheid
Advertenties worden getoond in relevante lokale contexten binnen Google, inclusief Zoeken en Maps
Locatiespecifieke advertenties
Aanpassingsmogelijkheden voor advertentietekst en landingspagina
Eenvoud
Maakt gebruik van geautomatiseerd Smart Bieden om prestatiedoelen te behalen
Schaal
Advertenties beheren voor duizenden locaties
Rapportage per locatie
Adverteerders kunnen de prestaties van elke vermelding bekijken
Lees ook: Google-richtlijnen voor lokale zoekadvertenties
Waar worden OLA's getoond?
1. Wanneer gebruikers zoeken naar een specifieke locatie, verschijnen advertenties op Plaatsenpagina's in zowel Zoeken als Kaarten.
2. Wanneer gebruikers zoeken en klikken op een lokaal resultaat, verschijnen advertenties ook in Zoeken en Kaarten
3. Tekstadvertenties voor relevante lokale zoekopdrachten.
BELANGRIJK OM TE WETEN: Voordat u een campagne opzet of maakt, moet er een feed worden gemaakt en geüpload naar het account.
Online-conversie feed voor lokale advertenties
Adverteerders moeten een online-conversie feed voor lokale advertenties maken om de inhoud van de advertenties en de specifieke locatie waarop elke advertentie van toepassing is, te specificeren. Zie de specificaties hieronder:
Kolomnaam | Verplicht? | Beschrijving | Validaties |
|---|---|---|---|
Invoer-ID | Ja | Unieke ID die een item in de feed vertegenwoordigt. Twee items mogen NIET dezelfde 'Invoer-ID' hebben | Tekst, maximaal 100 tekens. |
Label | Ja, als er meer dan 8K items zijn | Labels kunnen worden gebruikt om een subset van de feed te specificeren voor gebruik in een campagne. Opmerking: Labels zijn vereist als de feed meer dan 8.000 items bevat. | Maximaal 50 tekens per label, maximaal 3 labels gescheiden door; |
Kop | Ja | Kop, voor de advertentiecreative. | Tekst, maximaal 30 tekens |
Beschrijving | Ja | Beschrijving, voor het advertentiemateriaal. | Tekst, maximaal 60 tekens |
Call To Action | Ja | Call-to-action voor het advertentiemateriaal. | Tekst, maximaal 11 tekens |
Afbeeldings-URL | Ja | URL van de afbeelding die moet worden weergegeven in het advertentiemateriaal | Geldige URL die linkt naar een afbeelding (320x320 pixels, max 5MB) |
Definitieve URL | Ja | Bestemmingspagina-URL na een advertentieklik | Zelfde validatie als “Definitieve URL's” in tekstadvertenties |
Definitieve mobiele URL | Nee, optioneel | Mobielspecifieke bestemmingspagina-URL, indien vereist | Zelfde validatie als “Mobiele definitieve URL” in tekstadvertenties |
Locatienaam | Ja | Naam van de locatie waarop de advertentie moet worden weergegeven Opmerking: Locatienaam in feed moet overeenkomen met wat in Google wordt weergegeven | Tekst, maximaal 100 tekens |
Volledig adres | Ja | Volledig adres van de locatie waar de advertentie moet worden weergegeven (gebruikt voor locatiematching) | Tekst, maximaal 500 tekens |
Breedtegraad | Nee, optioneel | Breedtegraad van de locatie waar de advertentie moet worden weergegeven (dit kan de locatiematching verbeteren) | -180 tot 180, geeft de breedtegraad van de locatie aan |
Lengtegraad | Nee, optioneel | Lengtegraad van de locatie waarop de advertentie moet worden weergegeven (dit kan de locatie-matching verbeteren) | -180 tot 180, geeft de lengtegraad van de locatie weer |
Campagnes instellen
Wanneer de feed klaar is en is geüpload, volg je deze stappen om de OLA-campagne in te stellen.
Selecteer op de pagina voor het aanmaken van een nieuwe campagne de optie "Een campagne maken zonder hulp van een doel"
Selecteer "Lokaal" en ga verder
Selecteer "Online conversie lokale campagne", selecteer een eerder gemaakte feed, voer een optioneel label in (zie hier voor het gebruik van labels) en "Ga verder".
Voer een naam in voor de campagne, selecteer taaltargeting, budget en biedingen om de instelling te voltooien.
Werk aan je OLA Feed
Online-conversion Local Ads is een nieuwe tool om je te helpen werken aan je lokale zichtbaarheid. Bij GMBapi.com kunnen we feeds maken voor adverteerders die gebruikmaken van ons Local Search product. Zodra we toegang hebben tot je Google Mijn Bedrijf, is het eenvoudig voor ons om feeds te maken die passen bij je marketingstrategie en aansluiten bij je geografische aanwezigheid.
Werk aan je lokale zichtbaarheid
Voordat je met deze advertentieoptie begint, is het essentieel om aan de basis van je Google Bedrijfsprofielen te werken. Voor bedrijven met meerdere locaties omvat dit:
Actuele vermeldinginformatie
Reputatiemanagement
Plaatsingsstrategie
Download het rapport ‘Chain Keyword Impression’
A/B-testen
Dat is waar GMBapi kan helpen. Beheer je Google Bedrijfsprofielvermeldingen effectiever met ons platform. Start vandaag nog je gratis proefperiode.
