Michel van Luijtelaar

Dertien jaar bij Google. Eén zeer specifieke obsessie.

Michel van Luijtelaar werkte dertien jaar bij Google en sloot zijn ambtstermijn af als Measurement & Omnichannel Lead voor Zuidoost-Azië. Hij was verantwoordelijk voor het implementeren van nieuwe meetproducten en het verbeteren van biedstrategieën voor de grootste klantenteams van Google in de hele regio.

In zijn laatste jaren bij Google werkte hij rechtstreeks aan de omnichannel-tools die de technische basis werden voor GMBapi.

Hij richtte GMBapi in 2020 mede op, samen met Gergan Atanasov, en zette de operationele en productinformatie van die jaren binnen Google om in een platform dat speciaal is gebouwd voor multi-locatie lokale zoekopdrachten.

De Google-first filosofie die de kern vormt van GMBapi – GBP behandelen als de bron van waarheid en bedrijfsinformatie van daaruit naar andere platforms verspreiden – is van hem. Het is een architectuur die hij van binnenuit begreep.

Waarom zijn perspectief anders is

De meeste lokale SEO-platforms zijn gebouwd door marketeers die het gedrag van Google observeren. GMBapi is gebouwd door iemand die dat gedrag mede heeft vormgegeven.

Michels achtergrond betekent dat het platform weergeeft hoe lokaal zoeken daadwerkelijk werkt op infrastructuurniveau, niet alleen hoe het op een goede dag verschijnt in de SERP's.

Hij heeft een MSc in International Business van Tilburg University en heeft zijn hele carrière doorgebracht in datagedreven marketing en metingen: eerst bij Google, en nu met het bouwen van tools voor de lokale zoekmachine-industrie.

Spreekbeurten

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Publicaties en media

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
• All articles on Search Engine Land — searchengineland.com
• YouTube channel — youtube.com