Anúncios locais de conversão em linha (OLA)
Os Anúncios locais de conversão online são um novo subtipo de campanha dedicada transversal à Google. As empresas podem utilizá-lo para promover produtos ou serviços relevantes para localizações específicas. Pode publicitar a sua empresa (ou localização física) no umfeld da sua marca, diretamente nas contas de Perfil empresarial do Google da concorrência ou reivindicar o espaço na sua listagem para proteger o percurso do cliente.
Se vende tapetes de ioga, porque não anunciar nos estúdios de ioga? Quando tem uma oferta competitiva, tem agora a opção de anunciar em locais da concorrência dentro de um determinado intervalo das suas lojas. Este é um novo e importante formato de anúncio a considerar pelas empresas omnicanal suficientemente experientes para criar feeds de empresas relevantes (nas quais gostariam de anunciar, como na imagem abaixo).
Porquê utilizar anúncios locais de conversão online?
Com o OLA, estas empresas podem agora direcionar os seus anúncios para localizações específicas, o que oferece as seguintes vantagens:
Visibilidade no Google
Os anúncios são apresentados em contextos locais relevantes no Google, o que inclui a Pesquisa e o Google Maps
Anúncios específicos por localização
Anúncios específicos por localização: Possibilidades de personalização do texto do anúncio e da página de destino
Simplicidade
Utiliza a licitação inteligente automatizada para atingir os objectivos de desempenho
Escala
gerir anúncios para milhares de localizações
Relatórios por localização: Os anunciantes podem ver o desempenho de cada entrada
Os anunciantes podem ver o desempenho de cada entrada
Leia também:Diretrizes da Google sobre anúncios da Pesquisa local
Onde é que os OLAs são apresentados?
1. Quando os utilizadores pesquisam uma localização específica, os anúncios são apresentados emPáginas de locaisna Pesquisa e no Google Maps.
2. Quando os utilizadores pesquisam e clicam num resultado local, os anúncios também são apresentados emPesquisaeMapas
3.Anúncios de textopara consultas locais relevantes.
IMPORTANTE:Antes de configurar ou criar uma campanha, deve ser criado um feed e carregado na conta.
Feed de anúncios locais de conversão online
Os anunciantes têm de criar um feed de Anúncios locais de conversão online para especificar o conteúdo dos anúncios e a localização específica a que cada anúncio se aplica. Consulte as especificações abaixo:
Nome da coluna | Necessário? | Descrição | Validações |
|---|---|---|---|
ID de entrada | Sim | ID único que representa uma entrada no feed. Duas entradas NÃO devem ter o mesmo "ID de entrada" | Cadeia de caracteres, até 100 caracteres. |
Rótulo | Sim, se houver mais de 8K entradas | Os rótulos podem ser usados para especificar um subconjunto do feed a ser usado numa campanha. Nota: Os rótulos são necessários se o feed tiver mais de 8.000 entradas. | Até 50 caracteres por etiqueta, até 3 etiquetas separadas por; |
Título | Sim | Título, para o anúncio criativo. | Texto, até 30 caracteres |
Descrição | Sim | Descrição, para o anúncio criativo. | Texto, até 60 caracteres |
Apelo à ação | Sim | Apelo à ação para o anúncio criativo. | UText, até 11 caracteres |
URL da imagem | Sim | URL da imagem a apresentar no criativo do anúncio | URL válido que liga a uma imagem (320x320 pixéis, máx. 5MB) |
Url final | Sim | URL da página de destino após um clique no anúncio | A mesma validação que os anúncios de texto "URLs finais" |
Url móvel final | Não, opcional | URL da página de destino específica para telemóvel, se necessário | A mesma validação que os anúncios de texto "URL final móvel" |
Nome do local | Sim | Nome do local em que o anúncio deve ser apresentado Nota: O nome da localização no feed deve corresponder ao que é visto no Google | Cadeia de caracteres, até 100 caracteres. |
Endereço completo | Sim | Endereço completo do local em que o anúncio deve ser apresentado (utilizado para correspondência de local) | Texto, até 500 caracteres |
Latitude | Não, opcional | Latitude do local em que o anúncio deve ser apresentado (a inclusão deste dado pode melhorar a correspondência de locais) | -180 a 180, representa a latitude do local |
Longitude | Não, opcional | Longitude do local em que o anúncio deve ser apresentado (a inclusão desta informação pode melhorar a correspondência de localizações) | -180 a 180, representa a longitude da localização |
Configurar campanhas
Quando o feed estiver pronto e carregado, siga estes passos para configurar a campanha OLA.
Na página de criação de "Nova campanha", selecione "Criar uma campanha sem orientação de um objetivo"
Selecione "Local" e continue
Selecione "Campanha local de conversão online", selecione um feed criado anteriormente, introduza uma etiqueta opcional (consulte aqui a utilização de etiquetas) e "Continuar".
Introduza um nome para a campanha, selecione a segmentação por idioma, o orçamento e as licitações para concluir a configuração.
Trabalhar no seu feed OLA
Os anúncios locais de conversão em linha são uma nova ferramenta para o ajudar a trabalhar na sua visibilidade local. Em GMBapi.com, podemos criar feeds para anunciantes que utilizam o nossoproduto Pesquisa local. Assim que tivermos acesso ao seu Google My Business, é fácil criarmos feeds que se enquadrem na sua estratégia de marketing e estejam de acordo com a sua presença geográfica.
Trabalhar a sua visibilidade local
Antes de começar a utilizar esta opção de publicidade, é essencial trabalhar nos aspectos básicos dos seus perfis do Google Business. Para as empresas com várias localizações, isto implica:
Informações actualizadas sobre a listagem
Gestão de reputação
Estratégia de publicação
Descarregar o relatório Chain Keyword Impression
Teste A/B
É aí queGMBapipode ajudar. Gerir as suas listagens de perfis empresariais do Google de forma mais eficaz com a nossa plataforma.Comece hoje o seu teste gratuito.
