Os Anúncios Locais com Conversão Online são um novo subtipo de campanha dedicada em todo o Google. As empresas podem usar isto para promover produtos ou serviços relevantes para localizações específicas. Pode anunciar a sua empresa (ou localização física) no entorno da sua marca, diretamente nas contas de Perfil de Empresa no Google da concorrência ou reclamar o espaço na sua ficha para proteger a jornada do cliente.
Se vende tapetes de Yoga, porque não anunciar em Estúdios de Yoga? Quando tem uma oferta competitiva, agora tem a opção de anunciar em localizações de concorrentes dentro de um certo raio das suas lojas. Este é um grande novo formato de anúncio a considerar para empresas omnicanal que são suficientemente astutas para criar feeds de negócios relevantes (nas quais gostariam de anunciar, como na imagem abaixo).
Porquê usar anúncios locais de conversão online?
Com OLA, estas empresas podem agora direcionar os seus anúncios para localizações específicas, o que oferece os seguintes benefícios:
Visibilidade no Google
Os anúncios são exibidos em contextos locais relevantes em todo o Google, incluindo Pesquisa e Maps
Anúncios específicos por localização
Possibilidades de personalização para texto do anúncio e página de destino
Simplicidade
Aproveita a Licitação Inteligente automatizada para atingir as metas de desempenho
Escala
Gerir anúncios para milhares de localizações
Relatórios por localização
Os anunciantes podem ver o desempenho de cada entrada
Leia também: Diretrizes do Google sobre anúncios de pesquisa local
Onde são apresentados os OLAs?
1. Quando os utilizadores procuram uma localização específica, os anúncios são apresentados nas Páginas de locais na Pesquisa e nos Mapas.
2. Quando os utilizadores pesquisam e clicam num resultado local, os anúncios também são apresentados na Pesquisa e Maps
3. Anúncios de texto para pesquisas locais relevantes.
IMPORTANTE: Antes de configurar ou criar uma campanha, um feed deve ser criado e carregado na conta.
Feed de anúncios locais de conversão online
Os anunciantes têm de criar um feed de Anúncios Locais de Conversão Online para especificar o conteúdo dos anúncios e a localização específica a que cada anúncio se aplica. Consulte as especificações abaixo:
Nome da Coluna | Obrigatório? | Descrição | Validações |
|---|---|---|---|
ID da Entrada | Sim | ID único que representa uma entrada no feed. Duas entradas NÃO devem ter o mesmo “ID da Entrada” | String, até 100 caracteres. |
Etiqueta | Sim, se houver mais de 8K entradas | As etiquetas podem ser usadas para especificar um subconjunto do feed a ser usado numa campanha. Nota: As etiquetas são obrigatórias se o feed tiver mais de 8.000 entradas. | Até 50 caracteres por etiqueta, até 3 etiquetas separadas por; |
Título | Sim | Título, para a criatividade do anúncio. | Texto, até 30 carateres |
Descrição | Sim | Descrição, para o criativo do anúncio. | Texto, até 60 carateres |
Chamada para ação | Sim | Chamada para ação para o criativo do anúncio. | Texto, até 11 carateres |
URL da Imagem | Sim | URL da imagem a mostrar no criativo do anúncio | URL válida que liga a uma imagem (320x320 píxeis, máximo 5MB) |
URL Final | Sim | URL da página de destino após um clique no anúncio | Mesma validação que “URLs finais” em anúncios de texto |
URL Final para Dispositivos Móveis | Não, opcional | URL da página de destino específica para dispositivos móveis, se necessário | Mesma validação que “URL final para dispositivos móveis” em anúncios de texto |
Nome da Localização | Sim | Nome da localização onde o anúncio deve ser exibido Nota: O nome da localização no feed deve corresponder ao que é apresentado no Google | Texto, até 100 caracteres |
Morada Completa | Sim | Morada completa da localização onde o anúncio deve ser exibido (utilizado para correspondência de localização) | Texto, até 500 caracteres |
Latitude | Não, opcional | Latitude da localização onde o anúncio deve ser exibido (incluir esta informação pode melhorar a correspondência de localização) | -180 a 180, representa a latitude da localização |
Longitude | Não, opcional | Longitude da localização onde o anúncio deve ser exibido (incluir isto pode melhorar a correspondência de localização) | -180 a 180, representa a longitude da localização |
Configurar campanhas
Quando o feed estiver pronto e carregado, siga estes passos para configurar a campanha OLA.
Na página de criação "Nova campanha", selecione "Criar uma campanha sem orientação de objetivo"
Selecione "Local" e continue
Selecione "Campanha local de conversão online", selecione um feed previamente criado, introduza uma etiqueta opcional (consulte aqui para utilização de etiquetas) e "Continuar".
Introduza um nome para a campanha, selecione a segmentação por idioma, orçamento e lances para completar a configuração.
Trabalhe no seu Feed OLA
Online-conversion Local Ads é uma nova ferramenta para o ajudar a trabalhar na sua visibilidade local. Em GMBapi.com podemos criar feeds para anunciantes que usam o nosso produto Pesquisa Local. Assim que tivermos acesso ao seu Google My Business, é fácil para nós criar feeds que se ajustem à sua estratégia de marketing e se alinhem com a sua presença geográfica.
Trabalhe a sua visibilidade local
Antes de iniciar com esta opção de publicidade, é essencial trabalhar os fundamentos dos seus Perfis de Empresas Google. Para empresas com várias localizações, isto envolve:
Informações de perfil atualizadas
Gestão de reputação
Estratégia de publicações
Descarregar relatório de impressões de palavras-chave da cadeia
Testes A/B
É aqui que a GMBapi pode ajudar. Faça a gestão dos seus Perfis de Empresas Google de forma mais eficaz com a nossa plataforma. Comece hoje a sua avaliação gratuita.
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