10 Techniken zum Erstellen aufmerksamkeitsstarker Google Posts

Ein Micro-Guide für Marketer mit vielen Standorten Einer der ersten Eindrücke, den Ihre Kunden von Ihnen erhalten, ist über eines Ihrer lokalen Google Business Profile, das alles von Öffnungszeiten und Standort bis hin zu Bewertungen und Produkten umfasst.

Obwohl es selbstverständlich ist, dass die Aktualisierung Ihrer Einträge und die Verfolgung von Kundenfeedback für alle Ihre Profile entscheidend sind, profitieren Unternehmen, die darüber hinausgehen und für jeden Standort ein einzigartiges lokales Erlebnis bieten, am meisten. Wenn Sie also ein digitaler Marketer sind, der für die Online-Präsenz eines Unternehmens mit mehreren Standorten verantwortlich ist, oder ein Branchenexperte, der im Namen Ihrer Kunden einen Standort verwaltet, ist eine der besten Methoden, dies zu bewältigen, die Verwendung von Posts, einem der vielen kostenlosen Produkte von Google.

Legen wir los…

Was macht Google Posts unter anderen Social-Media-Plattform-Tools einzigartig?

Wenn Sie derzeit regelmäßig auf standortbasierten sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram posten, fragen Sie sich vielleicht: Warum Google Posts und warum jetzt?

Kurz gesagt, Posts haben einen Rahmen, der mit bezahlten oder organischen Inhalten auf Ihren Social-Media-Konten vergleichbar ist, aber sie fördern keine wechselseitige Beteiligung und helfen Ihnen nicht, Follower zu gewinnen.

Betrachten Sie Posts als einen kostenlosen Conversion-Booster – einen Ort, an dem Ihre Kunden und Interessenten innehalten, sich umsehen und entscheiden können, ob sie Ihre Website besuchen, Ihren nahegelegenen Standort aufsuchen oder Sie anrufen oder Ihnen eine Nachricht senden möchten.

Und weil mehr als die Hälfte der Käufer angeben, dass sie Google nutzen, um eine neue Marke zu erkunden oder zu finden, sind Blogs eine einfache Methode, sich von der Konkurrenz abzuheben, da sie Ihnen helfen können:

• Heben Sie sich in einem Meer von Angeboten und Ähnlichkeiten ab.
• Bieten Sie Ihren lokalen Käufern aktuelle Inhalte.
• Lassen Sie Ihre Marke aus der Masse hervorstechen.
• Verbessern Sie das Kundenerlebnis

Was Sie tun können, damit Ihre Beiträge auffallen

Konzentrieren Sie sich darauf, Aktionen voranzutreiben. In einem Google Knowledge Panel für lokale Unternehmen ist viel los. In einem hart umkämpften Markt hilft Ihnen ein übersichtlicher und auffälliger Artikel, der Nutzer zum Handeln motiviert, dabei, sich abzuheben. Konzentrieren Sie sich auf eine klare Botschaft und erstellen Sie einen fortlaufenden Beitrags-Kalender und -Rhythmus, anstatt die Nachricht zu überkomplizieren.

Werfen wir einen Blick auf 10 praktische Techniken, um Beiträge zu erstellen, die bemerkt werden.

10 Wege, Ihre Google-Beiträge effektiver zu gestalten

1. Bei Angeboten sollten Sie die 5 Ws beachten.

Ideenlos oder Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Bevor Sie den Inhalt für ein Angebot erstellen, beantworten Sie zunächst Folgendes:

Das Kürzen des Inhalts wird einfacher sein, wenn Sie so viele dieser Punkte wie möglich abdecken, und Sie werden sicher sein, alle entscheidenden Elemente zu treffen.

2. Bilder hinzufügen (Fotos und Videos)

Qualitativ hochwertige Fotos und kurze Videos, wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, vermitteln eine klare Botschaft schnell.

Beiträge mit ästhetisch ansprechenden Inhalten werden automatisch ansprechender sein und besser konvertieren als reine Textbeiträge.

Dos

Erwägen Sie die Einbeziehung einer Vielzahl hochauflösender Fotos, die einen umfassenden Überblick über Ihr Unternehmen bieten, einschließlich Werbeaktionen, Menüs, Dienstleistungen und Personal.

Wenn es um Fotos auf Google Posts geht, lautet die goldene Regel, dass sie echt und aktuell erscheinen müssen.

Don'ts 

Das Hinzufügen eines Innen- oder Außenfotos eines anderen Standorts mag verlockend sein, ist aber ein absolutes Tabu.

Kunden werden enttäuscht sein, wenn sie an einem Standort ankommen, der nicht ihrer Online-Meinung über Sie entspricht.

Anstatt Archivbilder zu verwenden und starke Bearbeitungen vorzunehmen, beauftragen Sie einen professionellen Fotografen, der Sie unterstützt.

Hier sind einige Ideen für den Anfang:

• Lassen Sie Ihre Kunden hinter die Kulissen blicken: Fügen Sie Bilder von Mitarbeitern bei der Arbeit hinzu.
• Tauschen Sie ein Unternehmensfoto aus: Fügen Sie ein lokales hinzu, z. B. ein oder zwei Aufnahmen des Innen- oder Außenbereichs des tatsächlichen Standorts.
• Bleiben Sie auf dem Laufenden: Ist es noch modern, Masken zu tragen und sozialen Abstand zu halten? Sorgen Sie in Ihren Bildern für eine sozialverträgliche Atmosphäre.
• Präsentieren Sie Ihre aktuellen Aktionen mit ansprechenden und klickwürdigen Produktbildern für Händler und appetitanregenden Lebensmittelbildern für Restaurants und Schnellrestaurantketten.

Halten Sie die folgenden Spezifikationen für zukünftige Referenzen bereit:

Fotos

• Mindestauflösung: 400px breit x 300px hoch 
• Format: JPG oder PNG

Video

• Maximale Größe: 100 MB 
• Formate: AVI, MP4, MOV, FLV, WMV, MPG, M4V, MKV, M2TS & MTS

3. Zum Handeln anregen

Inhalte, die klar und prägnant sind, sind ein starkes Werkzeug zur Steigerung des Engagements.

Bleiben Sie bei einem Thema und führen Sie Ihre potenziellen Kunden nahtlos mit Anweisungen darüber, was zu tun ist, wohin sie gehen und wann sie es für die beste Wirkung tun sollen.

Die unter Punkt 1 beschriebenen 5 Ws helfen Ihnen, sicherzustellen, dass alle wichtigen Bereiche abgedeckt sind.

Erstellen Sie Beiträge basierend auf einem Thema, das über mehrere Unternehmensprofile hinweg verwendet werden kann.

• Lokale Aktionen
• Veranstaltungen
• Verkäufe
• Besondere Öffnungszeiten
• Unternehmensnachrichten
• COVID-bezogen

Ihnen sind die Ideen ausgegangen? Hier sind einige Fragen, die Sie beim Brainstorming berücksichtigen sollten:

• Was zieht Menschen zu Ihrem Standort?
• Wie heißen Ihre Mitarbeiter und was tun sie?
• Welche Vorschläge haben Ihre Mitarbeiter oder Verbraucher?

4. Halten Sie den Titel kurz und prägnant

Mit nur 58 verfügbaren Zeichen sollte Ihre Überschrift nicht länger als fünf Wörter sein.

Beachten Sie die 5 W-Fragen sowie die folgenden Tipps für das Texten:

5. Seien Sie konsequent

Sie haben einen neuen Beitrag erstellt, das ist fantastisch! Was nun?

Es ist keine Strategie zum Einrichten und Vergessen, denn die Suche schläft nicht. Den Schwung aufzubauen braucht Zeit, fangen Sie also klein an. Planen Sie zum Beispiel einen neuen Beitrag pro Woche in verschiedenen Regionen und verfolgen Sie dann die Ergebnisse.

Sie können Ihre Beiträge über viele Orte für einen bestimmten Zeitraum planen, wenn Sie die „Engage“-Funktion unserer über 50 Plattformen umfassenden Tools verwenden. Weitere Informationen finden Sie am Ende dieses Artikels im Abschnitt „So erstellen Sie Beiträge für mehrere Standorte“.

6. Sprechen Sie mit Emojis 

Emojis können, richtig eingesetzt, Neugier wecken, einen Punkt betonen und Ihr Material hervorheben.

Die lokale SEO-Spezialistin Joy Hawkins untersuchte in einem kürzlich erschienenen Moz-Artikel über 1.000 GMB-Beiträge und stellte fest, dass Artikel mit Emoticons Beiträge ohne übertrafen.

Hier ist ein Beispiel für richtig eingesetzte Emojis von Pets Place, einem unserer Kunden:

7. Verwenden Sie CTAs 

Obwohl Sichtbarkeit wichtig ist, ist die Kundenbindung noch wichtiger, da sie es Ihnen ermöglicht, Ihre Sichtbarkeit in Klicks, Anrufe, Wegbeschreibungen und Interaktionen mit Kunden umzuwandeln.

Bieten Sie mit einem CTA für jeden Artikel Ihren Kunden Möglichkeiten zur Online-Konvertierung.

CTAs helfen Ihnen, Konversionen zu steigern und Ihre Online-Präsenz zu verbessern.

Wegbeschreibung, Anrufe, Website-Links, Reservierungen/Termine und Online-Bestandsverbindungen sind nur einige der direkten Interaktionsmöglichkeiten, die Sie für Ihr Unternehmen entwickeln können, um Ihre Bewertungen zu verbessern.

8. Eine lokale Veranstaltung bekannt machen

Verbraucher ziehen es vor, Geschäfte mit lokalen Unternehmen zu tätigen, und das Internet hat kleinen und mittleren Unternehmen einen beispiellosen Vorteil verschafft. Aber denken Sie daran, dass ein lokales Geschäft nicht auf ein paar Gebiete beschränkt ist.

Wenn Sie also ein „lokales“ Unternehmen sind, versuchen Sie, Blogbeiträge darüber zu veröffentlichen, wie Ihr Unternehmen das ganze Jahr über an bestimmten Veranstaltungen teilnimmt, um mit lokalen Kunden in Kontakt zu treten. Dies kann dazu beitragen, ein Gefühl des Gemeinschaftszusammenhalts zwischen Ihrem Unternehmen und der Umgebung aufzubauen.

9. Geben Sie Ihren lokalen und regionalen Managern die Berechtigung zum Posten

Beiträge erhalten dank lokaler Filialleiter einen lokalen Bezug. Sie können eine persönlichere Interaktion bieten, wenn Sie direkt mit Personen zusammenarbeiten, die vor Ort mit lokalen Verbrauchern in Kontakt stehen.

Fazit: Befähigen Sie motivierte lokale „Botschafter“, die Posts verwalten möchten – der Geschäftsinhaber oder Betreiber kann die Verantwortung für die Themen an einen Mitarbeiter delegieren, was auch ein Anreiz für die Entwicklung und Motivation ist.

10. Auch in großem Umfang posten 

Es erfordert Zeit und Personal, um den Schwung der Google Posts aufrechtzuerhalten.

Das einfache Planen von Beiträgen mit allgemeinen Nachrichten reicht nicht aus, wenn Sie die Interaktion steigern und Ihre Online-Community an zahlreichen Orten aufbauen und mit ihr in Kontakt treten möchten.

Suchen Sie nach einer Plattform, die es Ihnen und anderen Teammitgliedern ermöglicht, menschzentrierte, ansprechende lokale Inhalte zu veröffentlichen, sowie Vorlagen, um Markenkonsistenz an all Ihren Standorten zu gewährleisten.

So erstellen Sie Posts für mehrere Standorte 

Wenn Sie unsere Tools nicht verwenden (starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testphase) oder eine Plattform, die Ihre Posts automatisch über mehrere Standorte hinweg aktualisieren kann, müssen Sie jeden Eintrag manuell aktualisieren. Befolgen Sie die Anweisungen auf dieser Google Hilfeseite.

Wenn Sie unsere Tools für über 50 Plattformen verwenden, können Sie mit Engage ganz einfach Posts für mehrere Standorte gleichzeitig erstellen.

Erfahren Sie mehr über unser GMB Posting-Tool.