Michel van LuijtelaarBei Local U Global 2025 teilte Andrew Shotland (Local SEO Guide) Erkenntnisse aus einer groß angelegten Studie in Partnerschaft mit Semrush, die deren Map Rank Tracker (MRT) nutzte, ein Geo-Grid-Tool, das die Sichtbarkeit von Google Business Profile (GBP) an physischen Standorten abbildet.
Über 1 Million Local Pack-Ranking-Punkte wurden in 10 Branchen in 10 US-Städten analysiert. Unternehmen wurden in Top- (10 %), mittlere (20–50 %) und Low-Performer gruppiert, und Semrushs Webdaten (Backlinks, Traffic, Meta-Informationen) wurden überlagert, um herauszufinden, was die Sichtbarkeit im Local Pack tatsächlich antreibt.
TL;DR: Was sollten Sie gerade im lokalen SEO tun?
- 🗳️ Sammeln Sie regelmäßig Bewertungen — Aktualität zählt mehr als Perfektion
- 🏙️ Verwenden Sie Standort- + Dienstleistungs-Keywords in Titel-Tags, URLs und H1s
- ❌ Weiterleitungen in GBP-Website-Links vermeiden
- 🏷️ Alle relevanten GBP-Kategorien auswählen
- 🔗 Hochwertige Backlinks von Domains priorisieren, die mehrfach auf Sie verlinken
🔍 Wichtige Erkenntnisse aus der Studie
✅ Rezensionsvolumen & Aktualität korrelieren mit höheren Rankings Mehr Rezensionen, insbesondere aktuelle, hatten einen stärkeren Einfluss als durchschnittliche Sternebewertungen.
❌ Sternebewertungen beeinflussen Rankings nicht Ein Unternehmen mit einer niedrigeren Bewertung, aber mehr Rezensionen übertraf oft eines mit einer höheren Bewertung und weniger Rezensionen.
🏷️ Mehr GBP-Kategorien = bessere Performance Unternehmen, die mehrere relevante Kategorien auswählten, rangierten tendenziell höher als andere – was wahrscheinlich ein besseres Marketing widerspiegelt.
🔗 Weiterleitungen in GBP-Website-URLs beeinträchtigen das Ranking Einträge, die auf weitergeleitete Seiten verweisen, schnitten schlechter ab, was die Bedeutung sauberer, direkter URLs unterstreicht.
📍 Ranking-Nähe ist immer noch relevant Die meisten GBP ranken nicht weit von ihrem physischen Standort entfernt. Der durchschnittliche Share of Local Voice (SOLV) über ein 11x11-Meilen-Raster betrug für Top-Performer nur ~2 %.
🌐 On-Page-Signale (Titel, URLs, H1s) sind weiterhin wichtig Die Verwendung von Städtenamen und Kategorie-Keywords auf Ihrer GBP-Landingpage und im Homepage-Inhalt hilft – klassisches lokales SEO.
🧩 Qualität der Backlinks > reine Quantität Nach dem Core Update im März schien Google Websites mit mehr Links pro Domain und vielfältigeren verlinkenden Domains zu bevorzugen. Spammy Link-Footprints (viele Einmaldienste) schnitten schlechter ab.
Bonus-Einblick: KI verändert das Spiel der lokalen Suche
Die weiteren Anmerkungen von Greg Sterling unterstreichen einen wachsenden Trend: KI-Übersichten (AIOs) erscheinen jetzt in lokalen Suchergebnissen. Während ihre Auswirkungen auf das Local Pack noch unklar sind, reduzieren sie die organischen CTRs – was der GBP-Optimierung und der Sichtbarkeit in den Kartenergebnissen noch mehr Bedeutung verleiht.
Diese Studie ist Teil einer umfassenderen Anstrengung, lokales SEO in großem Maßstab zu quantifizieren. Shotlands Team plant, weitere vierteljährliche Berichte zu veröffentlichen.
