Οι τοπικές καμπάνιες Google Ads προσφέρουν μια εξαιρετική ευκαιρία για τις τοπικές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν δυνητικούς πελάτες σε κοντινή απόσταση. Χρησιμοποιώντας το εκτεταμένο δίκτυο της Google και τη στόχευση βάσει τοποθεσίας, οι διαφημίσεις σας μπορούν να συνδεθούν αποτελεσματικά με όσους βρίσκονται κοντά στην επιχείρησή σας και αναζητούν αυτό που προσφέρετε. Ωστόσο, ενώ αυτή η λειτουργία μπορεί να είναι απίστευτα επωφελής, απαιτεί επίσης προσεκτική διαχείριση - ιδίως όταν πρόκειται για τον έλεγχο των πληροφοριών τοποθεσίας (όπως εικόνες) που εμφανίζονται στις διαφημίσεις σας.
Αυτό το άρθρο θα σας καθοδηγήσει σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης των μεταφορτώσεων φωτογραφιών των εμπόρων, τον έλεγχο των αυτοματοποιημένων λειτουργιών εικόνας της Google και τον τρόπο χρήσης του λογισμικού GMBapi.com για να διατηρήσετε την ακεραιότητα της οπτικής ταυτότητας της επωνυμίας σας.
Γιατί ο έλεγχος εικόνας έχει σημασία στις τοπικές καμπάνιες Google Ads
Πώς η Google χρησιμοποιεί τις φωτογραφίες εμπόρων στις τοπικές καμπάνιες
Τα αυτοματοποιημένα συστήματα της Google έχουν σχεδιαστεί για να βελτιώνουν τη διαφήμιση, αλλά δεν φέρνουν πάντα τα επιθυμητά αποτελέσματα. Όταν ενεργοποιείτε τις αυτοματοποιημένες επεκτάσεις τοποθεσίας στις διαφημίσεις Google, η Google ενδέχεται να αρχίσει αυτόματα να αντλεί εικόνες από την καταχώρησή σας στο GMB για να ενισχύσει τις διαφημίσεις σας με τοπική συνάφεια και οπτική ελκυστικότητα. Δυστυχώς, οι εικόνες που επιλέγονται από τη Google ενδέχεται να μην ευθυγραμμίζονται πάντα με τα πρότυπα της μάρκας σας.
Φανταστείτε μια ξεπερασμένη, κακοφωτισμένη φωτογραφία της βιτρίνας του καταστήματός σας να εμφανίζεται σε ένα προνομιακό διαφημιστικό σημείο ή μια θολή εικόνα των προϊόντων σας να εμφανίζεται μπροστά σε πιθανούς πελάτες. Ή μια εικόνα προϊόντων που δεν ευθυγραμμίζονται με το ερώτημα αναζήτησης των δυνητικών πελατών σας. Αυτά τα σενάρια μπορούν εύκολα να συμβούν αν δεν διαχειρίζεστε ενεργά τις εικόνες που χρησιμοποιούνται στην καμπάνια σας Google Ads.
Πώς να ελέγχετε τις φωτογραφίες εμπόρων στις διαφημίσεις Google Ads
Για να αποφύγετε τις πιθανές παγίδες της αυτοματοποιημένης επιλογής εικόνων, είναι ζωτικής σημασίας να αναλάβετε τον έλεγχο των εικόνων που χρησιμοποιούνται στις τοπικές σας καμπάνιες. Δείτε πώς μπορείτε να το κάνετε:
- Ανεβάστε φωτογραφίες εμπόρων υψηλής ποιότητας: Ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζουν τις εικόνες που θέλετε είναι να ανεβάσετε φωτογραφίες υψηλής ποιότητας, σχετικές με το θέμα, απευθείας στο λογαριασμό σας Google Ads. Αυτό σας επιτρέπει να υπαγορεύετε ακριβώς τι θα βλέπουν οι πιθανοί πελάτες.
- Απενεργοποιήστε την Αυτόματη επιλογή εικόνας: Εάν προτιμάτε να μην έχετε την αυτόματη επιλογή εικόνων από τη Google από την καταχώρησή σας στο GMB, μπορείτε να απενεργοποιήσετε αυτή τη λειτουργία. Αυτό το βήμα είναι απαραίτητο αν θέλετε να αποφύγετε τον κίνδυνο εμφάνισης εικόνων χαμηλής ποιότητας στις διαφημίσεις σας.
Βήματα για την απενεργοποίηση της αυτοματοποιημένης επιλογής εικόνας
- Πλοηγηθείτε στις καμπάνιες σας:
- Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας Google Ads.
- Μεταβείτε στην ενότητα Εκστρατείες.
- Πρόσβαση σε περιουσιακά στοιχεία:
- Κάντε κλικ στην καρτέλα "Περιουσιακά στοιχεία" εντός της επιλεγμένης καμπάνιας.
- Περισσότερες επιλογές:
- Κάντε κλικ στις τρεις τελείες (Περισσότερες επιλογές) δίπλα στην επιλογή "Περιουσιακά στοιχεία".
- Επιλέξτε "Αυτοματοποιημένα περιουσιακά στοιχεία σε επίπεδο λογαριασμού".
- Ρυθμίσεις για προχωρημένους:
- Κάντε ξανά κλικ στις τρεις τελείες στην ενότητα αυτοματοποιημένα περιουσιακά στοιχεία.
- Πλοηγηθείτε στις "Ρυθμίσεις για προχωρημένους".
- Απενεργοποιήστε τις αυτοματοποιημένες εικόνες:
- Αναζητήστε τη ρύθμιση που επιτρέπει στη Google να αντλεί αυτόματα εικόνες από την καταχώρησή σας στο GMB.
- Απενεργοποιήστε αυτή τη ρύθμιση για να αποτρέψετε την εμφάνιση ανεπιθύμητων εικόνων στις διαφημίσεις σας.
Χρήση του GMBapi.com για τον έλεγχο και την παρακολούθηση εικόνων
Για τις επιχειρήσεις που διαχειρίζονται τα επαγγελματικά προφίλ τους στο Google τοπικά και όχι κεντρικά, η διατήρηση συνεπών και ευθυγραμμισμένων με το εμπορικό σήμα εικόνων σε πολλές τοποθεσίες μπορεί να αποτελέσει πρόκληση. Εάν δεν εμπιστεύεστε πλήρως τους διαχειριστές των επιμέρους επαγγελματικών προφίλ σας στο Google για τη μεταφόρτωση των κατάλληλων φωτογραφιών, έχετε δύο επιλογές:
- Αξιοποιήστε το λογισμικό GMBapi:Το GMBapi.com σας επιτρέπει να ελέγχετε και να παρακολουθείτε τις εικόνες που σχετίζονται με τα προφίλ σας στο Google Business σε πολλές τοποθεσίες. Αυτή η πλατφόρμα διασφαλίζει ότι φορτώνονται μόνο εικόνες υψηλής ποιότητας που ταιριάζουν με το εμπορικό σήμα, δίνοντάς σας κεντρικό έλεγχο της οπτικής σας επωνυμίας χωρίς να χρειάζεται να απενεργοποιήσετε εντελώς τις αυτοματοποιημένες λειτουργίες.
Διαβάστε το άρθρο μας σχετικά με τη μαζική φόρτωση εικόνων στο λογαριασμό σας στο GBP. - Απενεργοποίηση αυτοματοποιημένων λειτουργιών εικόνας: Εάν προτιμάτε να διατηρείτε τον πλήρη έλεγχο των διαφημιστικών εικόνων σας και δεν μπορείτε να παρακολουθείτε αποτελεσματικά κάθε επαγγελματικό προφίλ Google, η απενεργοποίηση της αυτοματοποιημένης επιλογής εικόνων της Google μπορεί να είναι η ασφαλέστερη επιλογή.
Γιατί δεν προτιμάται η απενεργοποίηση των αυτοματοποιημένων λειτουργιών εικόνας
Η απενεργοποίηση της αυτοματοποιημένης επιλογής εικόνων της Google για τις τοπικές σας καμπάνιες σας δίνει πλήρη έλεγχο στο τι βλέπουν οι πιθανοί πελάτες. Αυτό διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις σας είναι "οπτικά ελκυστικές", εάν στη συνέχεια ανεβάσετε τις σωστές εικόνες στις διαφημίσεις Google. Εικόνες που αντιπροσωπεύουν με ακρίβεια την ταυτότητα της μάρκας σας και την ποιότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας. Υποψιαζόμαστε ότι η ύπαρξη εικόνων που αφορούν την τοποθεσία βοηθά στη μετατροπή των χρηστών της Google και ότι η απενεργοποίηση αυτής της ενσωμάτωσης θα δημιουργήσει λιγότερο σχετικές με την τοποθεσία διαφημίσεις, με χαμηλότερα αποτελέσματα CTR και ποιότητας και λιγότερες μετατροπές ή επισκέψεις σε καταστήματα.
Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι η Google μπορεί να προσθέσει αυτόματα τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησής σας στις διαφημίσεις σας, ακόμη και αν δεν έχετε ρυθμίσει τις επεκτάσεις κλήσεων. Αν και αυτή η λειτουργία μπορεί να είναι χρήσιμη, είναι επωφελής μόνο εάν εμφανίζεται ο σωστός αριθμός τηλεφώνου. Διαφορετικά, κινδυνεύετε να εκτρέψετε λανθασμένα τα ερωτήματα των πελατών.
Τελικές σκέψεις: Διατηρήστε την εικόνα της μάρκας σας με προσοχή
Οι τοπικές καμπάνιες Google Ads παρέχουν έναν ισχυρό τρόπο επικοινωνίας με τους πελάτες που βρίσκονται σε κοντινή απόσταση, αλλά απαιτούν προσεκτική διαχείριση. Ελέγχοντας τις εικόνες που χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις σας, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η μάρκα σας παρουσιάζεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Εάν διαχειρίζεστε πολλές τοποθεσίες, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε το GMBapi.com > ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή σας σήμερα. για να παρακολουθείτε και να ελέγχετε τις εικόνες σας κεντρικά. Για όσους προτιμούν να αποφεύγουν κάθε κίνδυνο, η απενεργοποίηση των αυτοματοποιημένων ρυθμίσεων είναι ένα συνετό βήμα.
Για τις επιχειρήσεις που ασχολούνται σοβαρά με την τοπική διαφήμιση, η διαχείριση κάθε πτυχής των εκστρατειών τους Google Ads είναι απαραίτητη. Ακολουθώντας τα βήματα που περιγράφονται παραπάνω, μπορείτε να προστατεύσετε το εμπορικό σήμα σας και να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας αντανακλούν την ποιότητα και τον επαγγελματισμό που περιμένουν οι πελάτες σας.
Διαβάστε περισσότερα για το τοπικό SEO στο ιστολόγιό μας για την αναζήτηση.
