Le campagne locali di Google Adsoffrono un'eccellente opportunità alle aziende di raggiungere potenziali clienti nelle loro vicinanze. Utilizzando la vasta rete di Google e il targeting basato sulla posizione, i vostri annunci possono entrare efficacemente in contatto con chi è vicino alla vostra attività e cerca ciò che offrite. Tuttavia, se da un lato questa funzione può essere incredibilmente vantaggiosa, dall'altro richiede una gestione attenta, in particolare quando si tratta di controllare le informazioni sulla posizione (come le immagini) visualizzate negli annunci.
Questo articolo vi guiderà su come gestire il caricamento di foto, controllare le funzioni automatiche di Google per le immagini e utilizzare il software GMBapi.com per mantenere l'integrità dell'identità visiva del vostro marchio.
Perché il controllo delle immagini è importante nelle campagne locali di Google Ads
Come Google utilizza le foto commerciali nelle campagne locali
I sistemi automatici di Google sono progettati per semplificare la pubblicità, ma non sempre producono i risultati desiderati. Quando si attivano le estensioni di località automatiche nei propri annunci Google, Google potrebbe iniziare a estrarre automaticamente le immagini dalle inserzioni GMB per migliorare la rilevanza locale e l'attrattiva visiva degli annunci. Purtroppo, le immagini selezionate da Google potrebbero non essere sempre in linea con gli standard del vostro marchio.
Immaginate una foto obsoleta e poco illuminata della vostra vetrina esposta in uno spot pubblicitario in primo piano, o un'immagine sfocata dei vostri prodotti che appare ai potenziali clienti. Oppure un'immagine di prodotti non in linea con la query di ricerca dei vostri potenziali clienti. Questi scenari possono facilmente verificarsi se non si gestiscono attivamente le immagini utilizzate nella propria campagna Google Ads.
Come controllare le foto commerciali in Google Ads
Per evitare le potenziali insidie della selezione automatica delle immagini, è fondamentale assumere il controllo delle immagini utilizzate nelle campagne locali. Ecco come fare:
- Caricare foto di alta qualità: il modo migliore per assicurarsi che i vostri annunci visualizzino le immagini che desiderate è caricare foto di alta qualità e pertinenti direttamente sul vostro account Google Ads. In questo modo potete stabilire esattamente cosa vedranno i potenziali clienti.
- Disattivare la selezione automatica delle immagini: se preferite che Google non estragga automaticamente le immagini dal vostro annuncio GMB, potete disattivare questa funzione. Questo passaggio è essenziale se si vuole evitare il rischio che nei propri annunci compaiano immagini di bassa qualità.
Passaggi per disattivare la selezione automatica delle immagini
- Andare alla sezione campagne:
- Accedere al proprio account Google Ads.
- Andare alla sezione campagne.
- Accesso alle attività:
- Fare clic sulla scheda "Attività" all'interno della campagna scelta.
- Altre opzioni:
- Fare clic sui tre punti (Altre opzioni) accanto a "Attività".
- Selezionare "Attività automatizzate reltive all'account".
- Impostazioni avanzate:
- Cliccare nuovamente sui tre puntini nella sezione delle attività automatizzate.
- Passare a "Impostazioni avanzate".
- Disattivare le immagini automatiche:
- Cercate l'impostazione che consente a Google di estrarre automaticamente le immagini dal vostro annuncio GMB.
- Disattivare questa impostazione per evitare la comparsa di immagini indesiderate negli annunci.
Utilizzo di GMBapi.com per controllare e monitorare le immagini
Per le aziende che gestiscono i propri profili Google Business a livello locale anziché centralizzato, mantenere immagini coerenti e allineate al marchio in più sedi può essere una sfida. Se non vi fidate pienamente dei gestori dei vostri singoli profili Google Business per il caricamento di foto appropriate, avete due opzioni:
- Utilizzate il software GMBapi: GMBapi.com vi consente di controllare e monitorare le immagini associate ai vostri profili Google Business in più sedi. Questa piattaforma garantisce che vengano caricate solo immagini di alta qualità e allineate al marchio, offrendovi un controllo centralizzato sul vostro visual branding senza dover disabilitare completamente le funzioni automatiche.
Leggete il nostro articolo sul caricamento massivo di immagini sul vostro account GBP. - Disattivare le funzioni di selezione automatica delle immagini: se preferite mantenere il pieno controllo sulle immagini pubblicitarie e non potete monitorare efficacemente ogni profilo Google Business, disattivare la selezione automatica delle immagini di Google potrebbe essere la scelta più sicura.
Perché è preferibile non disabilitare le funzioni automatiche delle immagini
Disabilitando la selezione automatica delle immagini di Google per le vostre Campagne locali, avrete il controllo completo su ciò che i potenziali clienti vedranno. Questo garantisce che i vostri annunci siano "visivamente attraenti" se caricate le immagini giuste in Google Ads. Immagini che rappresentino accuratamente l'identità del vostro marchio e la qualità dei vostri prodotti o servizi. Tuttavia, sospettiamo che la presenza di immagini specifiche per la località aiuti a convertire gli utenti di Google e che la disattivazione di questa integrazione crei annunci meno pertinenti a livello locale, con punteggi di qualità e CTR più bassi e un minor numero di conversioni o visite al negozio.
È inoltre importante notare che Google può aggiungere automaticamente il numero di telefono della vostra azienda agli annunci, anche se non avete impostato le estensioni di chiamata. Sebbene questa funzione possa essere utile, è vantaggiosa solo se viene visualizzato il numero di telefono corretto. In caso contrario, si rischia di indirizzare in modo errato le richieste dei clienti.
Riflessioni finali: mantenere con cura l'immagine del vostro marchio
Le campagne locali di Google Ads rappresentano un modo efficace per coinvolgere i clienti nelle vicinanze, ma richiedono un'attenta gestione. Controllando le immagini utilizzate negli annunci, potete assicurarvi che il vostro marchio sia presentato nel miglior modo possibile. Se gestite più sedi, prendete in considerazione l'utilizzo di GMBapi.com > iniziate oggi la prova gratuita per monitorare e controllare le immagini a livello centrale. Per chi preferisce evitare qualsiasi rischio, disabilitare le impostazioni automatiche è una misura prudente.
Per le aziende che si dedicano seriamente alla pubblicità locale, la gestione di ogni aspetto delle loro campagne Google Ads è essenziale. Seguendo i passaggi descritti sopra, è possibile proteggere il proprio marchio e garantire che gli annunci riflettano la qualità e la professionalità che i clienti si aspettano.
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