Les campagnes locales Google Ads offrent aux entreprises locales une excellente opportunité d'atteindre des clients potentiels à proximité. Grâce au vaste réseau de Google et au ciblage basé sur la localisation, vos publicités peuvent atteindre les personnes se trouvant à proximité de votre entreprise et qui recherchent ce que vous proposez. Toutefois, si cette fonctionnalité peut s'avérer extrêmement bénéfique, elle nécessite également une gestion minutieuse, en particulier lorsqu'il s'agit de contrôler les informations de votre établissement (telles que les images) affichées dans vos annonces.
Cet article vous explique comment gérer les téléchargements de photos des commerçants, contrôler les fonctions d'images automatisées de Google et comment utiliser le logiciel GMBapi.com pour préserver l'intégrité de l'identité visuelle de votre marque.
L'importance du contrôle des images dans les campagnes locales Google Ads
Comment Google utilise les photos des marchands dans ses campagnes locales
Les systèmes automatisés de Google sont conçus pour rationaliser la publicité, mais ils ne produisent pas toujours les résultats escomptés. Lorsque vous activez les extensions automatisées dans vos Google Ads, il se peut que Google commence automatiquement à extraire des images de votre fiche d'établissement GMB afin d'améliorer la pertinence et l'attrait visuel de vos publicités au niveau local. Malheureusement, les images sélectionnées par Google ne correspondent pas toujours à votre stratégie de marque.
Imaginez une photo ancienne et mal éclairée de votre vitrine affichée dans une publicité à grande échelle, ou une image floue de vos produits apparaissant devant des clients potentiels. Ou encore une image de produits qui ne correspond pas à la recherche de vos prospects. Ces scénarios peuvent facilement se produire si vous ne contrôlez pas activement les images utilisées dans votre campagne Google Ads.
Comment contrôler vos photos dans Google Ads
Pour éviter les pièges potentiels de la sélection automatique des images, il est essentiel de prendre le contrôle des images utilisées dans vos campagnes locales. Voici comment procéder :
- Téléchargez des photos de qualité : La meilleure façon de vous assurer que vos publicités affichent les images que vous souhaitez est de télécharger des photos pertinentes et de haute qualité directement sur votre compte Google Ads. Vous pouvez ainsi déterminer exactement ce que les clients potentiels verront.
- Désactiver la sélection automatique des images : Si vous préférez que Google n'extraie pas automatiquement des images de votre fiche GMB, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité. Cette étape est essentielle si vous souhaitez éviter que des images de mauvaise qualité n'apparaissent dans vos annonces.
Étapes pour désactiver la sélection automatique d'images
- Accédez à vos Campagnes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Allez dans la section Campagnes.
- Accédez aux Composants :
- Cliquez sur l'onglet "Composants" de la Campagne choisie.
- Plus d'options :
- Cliquez sur les trois points (Plus d'options) à côté de "Composants".
- Sélectionnez "Composants automatiques au niveau du compte".
- Paramètres avancés :
- Cliquez à nouveau sur les trois points dans la section des Composants automatiques.
- Naviguez jusqu'à "Paramètres avancés".
- Désactiver les images automatisées :
- Recherchez le paramètre qui permet à Google d'extraire automatiquement les images de votre fiche GMB.
- Désactivez ce paramètre pour éviter que des images indésirables n'apparaissent dans vos annonces publicitaires.
Utilisation de GMBapi.com pour contrôler et surveiller les images
Pour les entreprises gérant leur Google Business Profile de manière plus locale que centralisée, il peut s'avérer difficile de maintenir une image de marque cohérente et alignée à travers plusieurs établissements. Si vous ne faites pas entièrement confiance aux gestionnaires de vos différentes fiches Google Business pour télécharger des photos appropriées, deux solutions s'offrent à vous :
- Utilisez le logiciel GMBapi : GMBapi.com vous permet de contrôler et de surveiller les images associées à vos profils Google Business sur plusieurs sites. Cette plateforme veille à ce que seules des images de haute qualité et conformes à la marque soient téléchargées, ce qui vous permet de contrôler votre image de marque de manière centralisée sans avoir à désactiver entièrement les fonctions automatisées.
Lisez notre article sur le téléchargement en masse d'images vers votre compte GBP. - Désactivez les fonctions de sélection automatique des images : Si vous préférez garder le contrôle total de vos images publicitaires et que vous ne pouvez pas surveiller efficacement chaque fiche d'établissement Google, la désactivation de la sélection automatique des images peut s'avérer plus sûre.
Pourquoi la désactivation des images automatiques n'est pas préférable
La désactivation de la sélection automatique des images par Google pour vos campagnes locales vous permet de contrôler totalement ce que voient les clients potentiels. Cela garantit que vos annonces sont "visuellement attrayantes" si vous téléchargez les bonnes images dans Google Ads. Des images qui représentent fidèlement l'identité de votre marque et la qualité de vos produits ou services. Nous pensons que le fait d'avoir des images spécifiques à un lieu aide à convertir les utilisateurs de Google et que la désactivation de cette intégration créera des annonces moins pertinentes au niveau local, avec des CTR (taux de clics) et des scores de qualité plus faibles, et moins de conversions ou de visites en magasin.
Il est également important de noter que Google peut ajouter automatiquement le numéro de téléphone de votre entreprise à vos annonces, même si vous n'avez pas configuré d'extensions d'appel. Bien que cette fonction puisse être utile, elle n'est bénéfique que si le numéro de téléphone affiché est correct. Dans le cas contraire, vous risquez de mal orienter les demandes des clients.
Dernières réflexions : Soignez votre image de marque
Les campagnes locales de Google Ads constituent un moyen efficace d'entrer en contact avec des clients situés à proximité, mais elles doivent être gérées avec soin. En contrôlant les images utilisées dans vos annonces, vous pouvez vous assurer que votre marque est présentée sous son meilleur jour. Si vous gérez plusieurs sites, envisagez d'utiliser GMBapi.com > commencez votre essai gratuit dès aujourd'hui, pour surveiller et contrôler vos images de manière centralisée. Pour ceux qui préfèrent éviter tout risque, il est prudent de désactiver les paramètres automatiques.
Pour les entreprises qui s'intéressent de près à la publicité locale, il est essentiel de gérer tous les aspects de vos campagnes Google Ads. En suivant les étapes décrites ci-dessus, vous pouvez protéger votre marque et vous assurer que vos publicités reflètent la qualité et le professionnalisme que vos clients attendent.
Pour en savoir plus sur le référencement local, consultez notre blog.
