Michel van Luijtelaar

Treize ans chez Google. Une obsession bien précise.

Michel van Luijtelaar a passé treize ans chez Google, où il a terminé son parcours en tant que responsable Mesure et Omnicanal pour l'Asie du Sud-Est. Il était chargé de déployer de nouveaux produits de mesure et d'améliorer les stratégies d'enchères pour les équipes en charge des plus grands clients de Google dans la région.

Au cours de ses dernières années chez Google, il a travaillé directement sur les outils omnicanaux qui ont ensuite servi de base technique à GMBapi.

Il a cofondé GMBapi en 2020 avec Gergan Atanasov, mettant à profit l'expertise opérationnelle et produit acquise au fil de ses années chez Google pour créer une plateforme spécialement conçue pour le référencement local des entreprises multi-sites.

La philosophie « Google-first » au cœur de GMBapi, considérer Google Business Profile comme la source de référence et, à partir de là, diffuser les informations des établissements sur les autres plateformes, vient de lui. Une architecture dont il connaît les rouages de l'intérieur.

Pourquoi son point de vue est différent

La plupart des plateformes de SEO local sont conçues par des spécialistes du marketing qui observent le fonctionnement de Google. GMBapi a été conçue par quelqu'un qui a contribué à façonner ce fonctionnement.

Grâce à l'expérience de Michel, la plateforme reflète le fonctionnement réel de la recherche locale au niveau de son infrastructure, et pas simplement ce que l'on peut observer dans les résultats de recherche lorsque tout fonctionne comme prévu.

Il est titulaire d'un MSc en commerce international de l'Université de Tilburg et a consacré toute sa carrière au marketing et à la mesure basés sur les données : d'abord chez Google, et aujourd'hui en développant des outils pour le secteur du référencement local.

Conférences

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Publications et médias

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
• All articles on Search Engine Land — searchengineland.com
• YouTube channel — youtube.com