Michel van Luijtelaar

Treize ans chez Google. Une obsession très spécifique.

Michel van Luijtelaar a passé treize ans chez Google, terminant son mandat en tant que Responsable Mesure et Omnicanal pour l'Asie du Sud-Est. Il était responsable de la mise en œuvre de nouveaux produits de mesure et de l'amélioration des stratégies d'enchères pour les plus grandes équipes clientes de Google dans la région.

Au cours de ses dernières années chez Google, il a travaillé directement sur les outils omnicanaux qui sont devenus la base technique de GMBapi.

Il a cofondé GMBapi en 2020 avec Gergan Atanasov, transformant l'intelligence opérationnelle et produit acquise au cours de ces années chez Google en une plateforme spécialement conçue pour la recherche locale multi-établissements.

La philosophie "Google-first" au cœur de GMBapi – traiter GBP comme la source de vérité et distribuer les informations commerciales aux autres plateformes à partir de là – est la sienne. C'est une architecture qu'il a comprise de l'intérieur.

Pourquoi sa perspective est différente

La plupart des plateformes de SEO local sont construites par des spécialistes du marketing qui observent le comportement de Google. GMBapi a été construite par quelqu'un qui a contribué à façonner ce comportement.

L'expérience de Michel signifie que la plateforme reflète la façon dont la recherche locale fonctionne réellement au niveau de l'infrastructure, et pas simplement comment elle apparaît dans les SERP un bon jour.

Il est titulaire d'un MSc en commerce international de l'Université de Tilburg et a passé toute sa carrière dans le marketing et la mesure axés sur les données : d'abord chez Google, et maintenant en développant des outils pour l'industrie de la recherche locale.

Conférences

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Publications et médias

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
• All articles on Search Engine Land — searchengineland.com
• YouTube channel — youtube.com