Les horaires d'ouverture comme facteur de classement des fiches d'établissement Google

La semaine dernière, Sterling Sky a révélé, par le biais de leurs tests, un nouveau facteur de classement dans Google Search et Google Maps : les heures d'ouverture des commerces. Malgré le scepticisme initial du monde du référencement, des tests ultérieurs ont montré que les heures d'ouverture jouent bien un rôle dans les classements locaux.

Découvert par Joy Hawkins

Joy Hawkins a été la première à en parler sur X.

Recherche par Darren Shaw

Dans un premier temps, Darren Shaw, de Whitespark, n'a pas observé de changements significatifs dans les classements basés sur les horaires d'ouverture. Cependant, au cours du week-end, il a révisé sa position et reconnu que les classements basés sur les heures d'ouverture étaient « bel et bien une réalité ». Ce changement indique une évolution notable dans le paysage de la recherche locale.

Facteur de classement sur mobile et ordinateur

Si les facteurs de classement liés aux heures d'ouverture étaient déjà actifs sur les appareils mobiles avant novembre 2023, ils semblent aujourd'hui plus étendus et plus impactants. Toutefois, plusieurs questions restent sans réponse, notamment celle de savoir si ce facteur de classement s'applique de la même manière aux plateformes mobiles et à celles de bureau. Les premières indications suggèrent que c'est le cas, mais des recherches plus approfondies sont nécessaires.

Différences par secteur

Une autre question importante concerne la dépendance à la catégorie de ce nouveau signal de classement. Affecte-t-il toutes les entreprises de manière générale ou son impact est-il plus fort dans certains secteurs ? Il est essentiel de comprendre les nuances de ce changement pour les entreprises qui cherchent à optimiser efficacement leur position dans les résultats de recherche locale.

Manipulation des heures d'ouverture

Cette nouvelle mesure présente certains risques. Les entreprises peuvent être tentées de se présenter comme étant ouvertes 24h/24 et 7j/7 pour obtenir un avantage, tandis que les concurrents ou les clients mécontents pourraient intentionnellement modifier les heures d'ouverture.

Que dit Google à ce sujet ?

Danny Sullivan de Google a laissé entendre sur X qu'il réexaminerait la question de savoir s'il s'agit effectivement d'un nouveau changement du classement local. Il a indiqué qu'au moins, cela ne faisait pas partie de la récente mise à jour principale.

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