Michel van Luijtelaar

Tiga Belas Tahun di Google. Satu Obsesi yang Sangat Spesifik.

Michel van Luijtelaar menghabiskan tiga belas tahun di Google, mengakhiri jabatannya sebagai Measurement & Omnichannel Lead untuk Asia Tenggara. Ia bertanggung jawab untuk menerapkan produk pengukuran baru dan meningkatkan strategi penawaran untuk tim klien terbesar Google di seluruh wilayah.

Dalam tahun-tahun terakhirnya di Google, ia bekerja langsung pada perangkat omnichannel yang menjadi fondasi teknis untuk GMBapi.

Ia ikut mendirikan GMBapi pada tahun 2020 bersama Gergan Atanasov, mengambil intelijen operasional dan produk dari tahun-tahun di dalam Google dan mengubahnya menjadi platform yang dibangun khusus untuk pencarian lokal multi-lokasi.

Filosofi Google-pertama yang menjadi inti GMBapi — memperlakukan GBP sebagai sumber kebenaran dan mendistribusikan informasi bisnis ke platform lain dari sana — adalah miliknya. Ini adalah arsitektur yang ia pahami dari dalam.

Mengapa Perspektifnya Berbeda

Sebagian besar platform SEO lokal dibangun oleh pemasar yang mengamati perilaku Google. GMBapi dibangun oleh seseorang yang membantu membentuk perilaku tersebut.

Latar belakang Michel berarti platform ini mencerminkan bagaimana pencarian lokal benar-benar bekerja di tingkat infrastruktur, bukan hanya bagaimana tampil di SERP pada hari yang baik.

Ia memegang gelar MSc dalam Bisnis Internasional dari Tilburg University dan telah menghabiskan seluruh karirnya dalam pemasaran dan pengukuran berbasis data: pertama di Google, dan sekarang membangun alat untuk industri pencarian lokal.

Presentasi

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Publikasi dan Media

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
• All articles on Search Engine Land — searchengineland.com
• YouTube channel — youtube.com