Michel van LuijtelaarGli annunci locali con conversione online sono un nuovo sottotipo di campagna dedicato, trasversale a Google. Le aziende possono usarli per promuovere prodotti o servizi pertinenti a posizioni specifiche. Puoi pubblicizzare la tua attività (o posizione fisica) nell'ambiente del tuo brand, direttamente sugli account Google Business Profile dei concorrenti o rivendicare lo spazio sulla tua scheda per proteggere il percorso del cliente.
Se vendi tappetini da yoga, perché non fare pubblicità presso gli studi di yoga? Se hai un'offerta competitiva, ora hai la possibilità di pubblicizzare le sedi dei concorrenti entro un certo raggio dai tuoi negozi. Questo è un nuovo grande formato di annuncio da considerare per le aziende omnicanale abbastanza astute da creare feed di attività pertinenti (su cui vorrebbero pubblicizzare come illustrato di seguito).
Perché utilizzare gli annunci locali di conversione online?
Con gli OLA, queste aziende possono ora indirizzare i loro annunci a posizioni specifiche, il che offre i seguenti vantaggi:
Visibilità su Google
Gli annunci vengono visualizzati in contesti locali pertinenti su Google, inclusi Ricerca e Maps
Annunci specifici per località
Possibilità di personalizzazione per la copia dell'annuncio e la pagina di destinazione
Semplicità
Sfrutta Smart Bidding automatizzato per raggiungere gli obiettivi di performance
Scala
gestire annunci per migliaia di località
Reporting per sede
Gli inserzionisti possono visualizzare le prestazioni di ogni voce
Leggi anche: Linee guida di Google sugli annunci di ricerca locale
Dove vengono mostrati gli OLA?
1. Quando gli utenti cercano una sede specifica, gli annunci vengono mostrati nelle Pagine del luogo sia nella Ricerca che nelle Mappe.
2. Quando gli utenti cercano e fanno clic su un risultato locale, gli annunci vengono mostrati anche nella Ricerca e in Mappe
3. Annunci testuali per query locali pertinenti.
IMPORTANTE DA NOTARE: Prima di impostare o creare una campagna, un feed deve essere creato e caricato nell'account.
Feed di annunci locali con conversione online
Gli inserzionisti devono creare un feed di annunci locali con conversione online per specificare il contenuto degli annunci e la posizione specifica a cui si applica ciascun annuncio. Consulta le specifiche di seguito:
Nome colonna | Obbligatorio? | Descrizione | Convalide |
|---|---|---|---|
ID voce | Sì | ID univoco che rappresenta una voce nel feed. Due voci NON dovrebbero avere lo stesso "ID voce" | Stringa, fino a 100 caratteri. |
Etichetta | Sì, se ci sono più di 8.000 voci | Le etichette possono essere utilizzate per specificare un sottoinsieme del feed da utilizzare in una campagna. Nota: le etichette sono obbligatorie se il feed ha più di 8.000 voci. | Fino a 50 caratteri per etichetta, fino a 3 etichette separate da un punto e virgola |
Titolo | Sì | Titolo, per la creatività dell'annuncio. | Testo, fino a 30 caratteri |
Descrizione | Sì | Descrizione, per la creatività dell'annuncio. | Testo, fino a 60 caratteri |
Invito all'azione | Sì | Invito all'azione per la creatività dell'annuncio. | Testo, fino a 11 caratteri |
URL immagine | Sì | URL dell'immagine da mostrare nella creatività dell'annuncio | URL valido che rimanda a un'immagine (320x320 pixel, max 5MB) |
URL finale | Sì | URL della pagina di destinazione dopo un clic sull'annuncio | Stessa convalida degli “URL finali” negli annunci di testo |
URL finale per dispositivi mobili | No, opzionale | URL della pagina di destinazione specifica per dispositivi mobili, se richiesta | Stessa convalida dell'“URL finale per dispositivi mobili” negli annunci di testo |
Nome della località | Sì | Nome della località in cui deve essere mostrato l'annuncio Nota: Il nome della sede nel feed deve corrispondere a quello visualizzato su Google | Testo, fino a 100 caratteri |
Indirizzo completo | Sì | Indirizzo completo della sede su cui deve essere mostrato l'annuncio (utilizzato per la corrispondenza della sede) | Testo, fino a 500 caratteri |
Latitudine | No, opzionale | Latitudine della sede su cui deve essere mostrato l'annuncio (l'inclusione di questo può migliorare la corrispondenza della sede) | Da -180 a 180, rappresenta la latitudine della sede |
Longitudine | No, opzionale | Longitudine della sede su cui deve essere mostrato l'annuncio (includerla può migliorare la corrispondenza della posizione) | Da -180 a 180, rappresenta la longitudine della posizione |
Impostazione delle campagne
Quando il feed è pronto e caricato, segui questi passaggi per configurare la campagna OLA.
Nella pagina di creazione "Nuova campagna", seleziona "Crea una campagna senza la guida di un obiettivo"
Seleziona "Locale" e continua
Seleziona "Campagna locale con conversione online", seleziona un feed creato in precedenza, inserisci un'etichetta opzionale (vedi qui per l'uso delle etichette) e "Continua".
Inserisci un nome per la campagna, seleziona il targeting per lingua, il budget e le offerte per completare la configurazione.
Lavora sul tuo feed OLA
Gli annunci locali con conversione online sono un nuovo strumento per aiutarti a lavorare sulla tua visibilità locale. Su GMBapi.com possiamo creare feed per gli inserzionisti che utilizzano il nostro prodotto Ricerca Locale. Una volta che abbiamo accesso alla tua attività su Google My Business, è facile per noi creare feed che si adattano alla tua strategia di marketing e si allineano alla tua presenza geografica.
Migliora la tua visibilità locale
Prima di iniziare con questa opzione pubblicitaria, è essenziale lavorare sulle basi dei tuoi profili Google Business. Per le attività commerciali con più sedi, questo include:
Informazioni sull'attività aggiornate
Gestione della reputazione
Strategia di pubblicazione
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