10 Technieken voor het maken van opvallende Google Posts

Een microgids voor marketeers met veel locaties Een van de eerste indrukken die uw klanten van u krijgen, is op een van uw lokale Google Bedrijfsprofielen, dat alles omvat, van openingstijden en locatie tot beoordelingen en producten.

Hoewel het vanzelfsprekend is dat het up-to-date houden van uw vermeldingen en het bijhouden van feedback van klanten cruciaal is voor al uw profielen, zullen bedrijven die verder gaan dan dat om een unieke lokale ervaring voor elk profiel te bieden, de vruchten plukken. Dus, als u een digitale marketeer bent die verantwoordelijk is voor de online aanwezigheid van een bedrijf met meerdere locaties, of een branche-expert die namens uw klanten één locatie beheert, is een van de beste manieren om hiermee om te gaan, het gebruik van Posts, een van Google's vele gratis producten.

Laten we beginnen…

Wat maakt Google Posts uniek onder andere tools voor sociale mediaplatforms?

Als u momenteel regelmatig op locatie gebaseerde sociale medianetwerken zoals Facebook en Instagram post, vraagt u zich misschien af waarom Google Posts en waarom nu.

Kortom, Posts hebben een raamwerk dat vergelijkbaar is met betaald of organisch materiaal op uw sociale media-accounts, maar ze stimuleren geen tweerichtingsparticipatie en helpen u niet om volgers te krijgen.

Beschouw Posts als een gratis conversiebooster – een plek waar uw klanten en prospects kunnen stoppen, rondkijken en beslissen of ze uw website willen bezoeken, uw nabijgelegen locatie willen bezoeken, of u willen bellen of een bericht willen sturen.

En, omdat meer dan de helft van de kopers aangeeft Google te gebruiken om een nieuw merk te verkennen of te vinden, zijn blogs een eenvoudige methode om u te onderscheiden van de concurrentie, omdat ze u kunnen helpen:

• Onderscheid je in een zee van aanbod en gelijkenis.
• Voorzie je lokale kopers van actuele content.
• Laat je merk opvallen tussen de massa.
• Verbeter de klantervaring

Wat je kunt doen om je posts te laten opvallen

Focus op het stimuleren van actie. Binnen een Google Kennisvenster voor lokale bedrijven gebeurt er veel. In een zeer concurrerende markt zal het gebruik van een overzichtelijk en opvallend artikel dat gebruikers motiveert tot actie je helpen op te vallen. Focus op duidelijke boodschappen en bouw een doorlopende postkalender en -ritme op, in plaats van de boodschap te ingewikkeld te maken.

Laten we 10 praktische technieken bekijken om posts te maken die opvallen.

10 manieren om je Google-posts effectiever te maken

1. Als het om aanbiedingen gaat, onthoud de 5 W's.

Zit je vast aan ideeën of weet je niet waar je moet beginnen? Voordat je de inhoud voor een aanbieding opstelt, begin je met het beantwoorden van de volgende vragen:

Het inkorten van de content wordt eenvoudiger als je zoveel mogelijk van deze punten behandelt, en je weet zeker dat je alle cruciale elementen raakt.

2. Voeg visuals toe (foto's en video's)

Kwaliteitsfoto's en korte video's, als een foto meer zegt dan duizend woorden, brengen snel een duidelijke boodschap over.

Posts met esthetisch aantrekkelijke content zullen automatisch aantrekkelijker zijn en beter converteren dan die met alleen tekst.

Do's

Overweeg om een verscheidenheid aan foto's met hoge resolutie op te nemen die een uitgebreid beeld van je bedrijf geven, inclusief promoties, menu's, services en personeel.

Wat foto's op Google Posts betreft, is de gouden regel dat ze echt en recent moeten zijn.

Don'ts 

Het toevoegen van een interieur- of exterieurfoto van een andere locatie kan verleidelijk zijn, maar het is ten zeerste af te raden.

Klanten zullen teleurgesteld zijn als ze aankomen op een locatie die niet overeenkomt met hun online mening over jou.

In plaats van stockfoto's te gebruiken en zware bewerkingen toe te passen, kun je het beste een professionele fotograaf inhuren.

Hier zijn enkele ideeën om je op weg te helpen:

• Laat je klanten zien wat er achter de schermen gebeurt: Voeg afbeeldingen toe van medewerkers in actie.
• Vervang een bedrijfsfoto: Voeg een lokale toe, zoals een of twee foto's van de binnen- of buitenkant van de daadwerkelijke locatie.
• Blijf bij de tijd: Is het nog steeds in de mode om mondkapjes te dragen en sociale afstand te bewaren? Zorg voor een sociaal-afstandsvriendelijke sfeer in je afbeeldingen.
• Laat je huidige promoties zien met aantrekkelijke en klikwaardige productafbeeldingen voor handelaren en watertandende voedselafbeeldingen voor restaurants en fastservice-merken.

Houd de volgende specificaties bij de hand voor toekomstige referentie:

Foto's

• Minimale resolutie: 400px breed bij 300px hoog 
• Formaat: JPG of PNG

Video

• Maximale grootte: 100 MB 
• Formaten: AVI, MP4, MOV, FLV, WMV, MPG, M4V, MKV, M2TS & MTS

3. Schrijf met het oog op actie

Duidelijke en beknopte content is een krachtig middel om de betrokkenheid te vergroten.

Blijf bij één onderwerp en leid je potentiële klant door een naadloze reis met instructies over wat te doen, waar heen te gaan en wanneer te handelen voor de beste impact.

De 5 W's zoals beschreven in punt 1 helpen je ervoor te zorgen dat alle belangrijke gebieden worden behandeld.

Maak berichten rond een thema dat kan worden gebruikt voor meerdere bedrijfsprofielen.

• Lokale promoties
• Evenementen
• Verkoop
• Speciale openingstijden
• Bedrijfsnieuws
• COVID-gerelateerd

Geen inspiratie meer? Hier zijn enkele vragen om te overwegen bij het brainstormen van ideeën:

• Wat trekt mensen naar jouw locatie?
• Wat zijn de namen van je personeel en wat doen ze?
• Welke suggesties hebben je personeel of consumenten?

4. Houd de titel kort en bondig

Met slechts 58 tekens beschikbaar, mag je kop niet langer zijn dan vijf woorden.

Houd de 5 W's in gedachten, evenals de volgende copywriting-adviezen:

5. Wees consistent

Je hebt een nieuwe post gemaakt, fantastisch! Wat nu?

Het is geen “instellen en vergeten”-strategie, want zoekmachines slapen niet. Het opbouwen van momentum kost tijd, dus begin klein. Plan bijvoorbeeld één nieuwe post per week, verspreid over verschillende locaties, en volg dan de resultaten.

Je kunt je posts voor veel plaatsen plannen voor een bepaald tijdsbereik als je de “engage”-functie van onze 50+ platforms tooling gebruikt. Zie voor meer informatie het gedeelte aan het einde van dit artikel getiteld “Hoe posts te maken voor meerdere locaties.”

6. Praat met emoji’s 

Emoji’s kunnen, wanneer correct gebruikt, nieuwsgierigheid opwekken, een punt benadrukken en je materiaal laten opvallen.

Lokale SEO-specialist Joy Hawkins onderzocht meer dan 1.000 GMB-posts in een recent Moz-artikel en ontdekte dat artikelen met emoticons beter presteerden dan posts zonder.

Hier is een voorbeeld van correct gebruikte emoji’s door Pets Place, een van onze klanten:

7. Gebruik CTA’s 

Hoewel zichtbaarheid belangrijk is, is klantbetrokkenheid nog belangrijker, omdat het je in staat stelt je zichtbaarheid om te zetten in klikken, telefoontjes, routebeschrijvingen en interacties met klanten.

Met een CTA voor elk artikel geef je klanten de mogelijkheid om online te converteren.

CTA's helpen je conversies te verhogen en je online aanwezigheid te verbeteren.

Klikken voor routebeschrijvingen, bellen, websitelinks, reserveringen/afspraken en online voorraadkoppelingen zijn slechts enkele van de directe interactieopties die je voor je bedrijf kunt ontwikkelen om je beoordelingen te verbeteren.

8. Maak reclame voor een lokaal evenement

Consumenten doen het liefst zaken met lokale bedrijven, en het internet heeft kleine en middelgrote ondernemingen een ongekende voorsprong gegeven. Maar vergeet niet dat een lokaal bedrijf niet beperkt is tot een paar gebieden.

Dus, als je een 'lokaal' bedrijf bent, probeer dan blogs te plaatsen over hoe je bedrijf gedurende het jaar deelneemt aan specifieke evenementen om in contact te komen met lokale klanten. Dit kan helpen om een gevoel van gemeenschapszin op te bouwen tussen je bedrijf en de omgeving.

9. Geef je lokale en regionale managers de bevoegdheid om te posten

Posts zullen een lokaal tintje hebben dankzij lokale winkelmanagers. Je kunt een persoonlijkere interactie bieden wanneer je rechtstreeks omgaat met mensen die ter plaatse zijn met lokale consumenten.

Conclusie: Geef gemotiveerde lokale 'ambassadeurs' die graag willen leren hoe ze posts moeten beheren de mogelijkheid. De bedrijfseigenaar of -exploitant kan het eigendom van de onderwerpen uitbesteden aan een werknemer, wat ook een gestimuleerd ontwikkelingspad is voor motivatie.

10. Post ook op schaal 

Het kost tijd en mankracht om het momentum van Google Posts gaande te houden.

Het simpelweg plannen van posts met algemene berichten zal niet volstaan als je de interactie wilt vergroten en je online community op tal van locaties wilt opbouwen en ermee in contact wilt komen.

Zoek naar een platform waarmee jij en andere teamleden mensgerichte, boeiende lokale content kunnen plaatsen, evenals sjablonen om merkconsistentie te waarborgen op al je locaties.

Hoe je posts maakt voor meerdere locaties 

Als je geen gebruik maakt van onze tooling (start vandaag nog je gratis proefperiode) of een platform dat je posts automatisch kan updaten op meerdere locaties, moet je elke vermelding handmatig bijwerken. Volg de instructies op deze Google Help-pagina.

Als je onze tooling met meer dan 50 platforms gebruikt, kun je met Engage eenvoudig tegelijkertijd posts maken voor meerdere locaties.

Lees meer over onze GMB postingtool.