Michel van LuijtelaarOp Local U Global 2025 deelde Andrew Shotland (Local SEO Guide) bevindingen van een grootschalig onderzoek in samenwerking met Semrush, waarbij hun Map Rank Tracker (MRT) werd gebruikt, een geo-rastertool die de zichtbaarheid van Google Business Profile (GBP) in fysieke locaties in kaart brengt.
Meer dan 1 miljoen Local Pack-rankingpunten werden geanalyseerd in 10 sectoren in 10 Amerikaanse steden. Bedrijven werden gegroepeerd in de top (10%), midden (20-50%) en laagst presterende, en Semrush's webgegevens (backlinks, verkeer, meta-informatie) werden hier overheen gelegd om te ontdekken wat daadwerkelijk de zichtbaarheid van het Local Pack aanstuurt.
TL;DR: Wat moet je nu doen in lokale SEO?
- 🗳️ Verzamel consistent reviews – actualiteit is belangrijker dan perfectie
- 🏙️ Gebruik locatie + dienst zoekwoorden in title tags, URL's en H1's
- ❌ Vermijd redirects in GBP-websitelinks
- 🏷️ Kies alle relevante GBP-categorieën
- 🔗 Prioriteer backlinks van hoge kwaliteit van domeinen die vaker dan eens naar u linken
🔍 Belangrijkste inzichten uit de studie
✅ Reviewvolume en recentie correleren met hogere rankings Meer reviews, vooral recente, hadden een sterkere impact dan gemiddelde sterbeoordelingen.
❌ Sterbeoordelingen hebben geen invloed op rankings Een bedrijf met een lagere beoordeling maar meer reviews scoorde vaak hoger dan een bedrijf met een hogere beoordeling en minder reviews.
🏷️ Meer GBP-categorieën = betere prestaties Bedrijven die meerdere relevante categorieën selecteerden, scoorden doorgaans beter dan andere - waarschijnlijk als gevolg van betere marketing.
🔗 Redirects in GBP website-URL's schaden de rankings Advertenties die linken naar doorgestuurde pagina's presteerden slechter, wat het belang van schone, directe URL's benadrukt.
📍 Proximity blijft belangrijk voor rankings De meeste GBP's ranken niet ver van hun fysieke locatie. De gemiddelde Share of Local Voice (SOLV) over een raster van 11x11 mijl voor toppresteerders was slechts ~2%.
🌐 On-page signalen (titels, URL's, H1's) zijn nog steeds van belang Het gebruik van stadsnamen en categorietrefwoorden op uw GBP landingspagina en homepage-inhoud helpt – klassieke lokale SEO.
🧩 Kwaliteit van backlinks > puur volume Na de March Core Update leek Google de voorkeur te geven aan sites met meer links per domein en diverse linkende domeinen. Spamachtige linkprofielen (veel eenmalige links) presteerden minder goed.
Bonusinzicht: AI verandert de lokale zoekmarkt
Greg Sterlings vervolgnotities benadrukken een groeiende trend: AI Overviews (AIO's) verschijnen nu in lokale resultaten. Hoewel hun impact op het Lokale Pak nog onduidelijk is, verminderen ze organische CTR's — waardoor GBP-optimalisatie en zichtbaarheid in kaartresultaten nog belangrijker worden.
Deze studie maakt deel uit van een bredere inspanning om lokale SEO op schaal te kwantificeren. Het team van Shotland is van plan om meer kwartaalrapporten uit te brengen.
