Wat 1.000.000 Rasterrankings ons kunnen leren over lokale SEO
Op Local U Global 2025 deelde Andrew Shotland (Local SEO Guide) bevindingen van een grootschalige studie in samenwerking met Semrush, waarbij ze hun Map Rank Tracker (MRT) gebruikten, een geo-rastertool die de zichtbaarheid van Google Bedrijfsprofiel (GBP) op fysieke locaties in kaart brengt.
Meer dan 1 miljoen rankingpunten in het lokale zoekpakket werden geanalyseerd in 10 sectoren in 10 Amerikaanse steden. Bedrijven werden gegroepeerd in top (10%), midden (20–50%) en lage presteerders, en de webgegevens van Semrush (backlinks, verkeer, meta-informatie) werden eroverheen gelegd om te ontdekken wat de zichtbaarheid van het lokale zoekpakket daadwerkelijk stimuleert.
TL;DR: Wat moet je nu doen op het gebied van lokale SEO?
- 🗳️ Verzamel consistent reviews – actualiteit is belangrijker dan perfectie
- 🏙️ Gebruik locatie- + service-zoekwoorden in title-tags, URL's en H1's
- ❌ Vermijd redirects in GBP-websitelinks
- 🏷️ Kies alle relevante GBP-categorieën
- 🔗 Geef prioriteit aan backlinks van hoge kwaliteit van domeinen die vaker dan eens naar u linken
🔍 Belangrijke inzichten uit de studie
✅ Reviewvolume en recentheid correleren met hogere rankings Meer reviews, vooral recente, hadden een sterkere impact dan gemiddelde sterbeoordelingen.
❌ Sterbeoordelingen hebben geen invloed op rankings Een bedrijf met een lagere beoordeling maar meer reviews presteerde vaak beter dan een bedrijf met een hogere beoordeling en minder reviews.
🏷️ Meer GBP-categorieën = betere prestaties Bedrijven die meerdere relevante categorieën selecteerden, presteerden vaak beter dan andere — waarschijnlijk als gevolg van betere marketing.
🔗 Redirects in GBP website URLs hurt rankings Inzendingen die linken naar omgeleide pagina's presteerden slechter, wat het belang van schone, directe URL's benadrukt.
📍 Ranking proximity is still real De meeste GBP's ranken niet ver van hun fysieke locatie. De gemiddelde Share of Local Voice (SOLV) in een raster van 11x11 mijl voor toppresteerders was slechts ~2%.
🌐 On-page signalen (titels, URL's, H1's) zijn nog steeds belangrijk Het gebruik van stadsnamen en categorietrefwoorden in de GBP-landingspagina en homepage-inhoud helpt — klassieke lokale SEO.
🧩 Kwaliteit van backlinks > puur volume Na de Core Update van maart leek Google sites te bevoordelen met meer links per domein en diverse linkende domeinen. Spammy linkprofielen (veel eenmalige links) presteerden minder goed.
Bonusinzicht: AI verandert de wereld van lokaal zoeken
De vervolgnotities van Greg Sterling benadrukken een groeiende trend: AI Overviews (AIO's) verschijnen nu in lokale resultaten. Hoewel hun impact op het Local Pack nog onduidelijk is, verminderen ze organische CTR's — waardoor GBP-optimalisatie en zichtbaarheid in kaartresultaten nog belangrijker worden.
Deze studie maakt deel uit van een bredere inspanning om lokale SEO op schaal te kwantificeren. Het team van Shotland is van plan om meer driemaandelijkse rapporten uit te brengen.
