O que 1.000.000 Grid Ranks têm para nos ensinar sobre SEO local

EmLocal U Global2025,Andrew Shotland(Guia de SEO local) partilhou as conclusões de um estudo em grande escala realizado em parceria com a Semrush, utilizando o seu Map Rank Tracker (MRT), uma ferramenta de geo-grelha que mapeia a visibilidade do Google Business Profile (GBP) em locais físicos.

Mais de 1 milhão de pontos de classificação do Local Pack foram analisados em 10 sectores em 10 cidades dos EUA. As empresas foram agrupadas em empresas com desempenho superior (10%), médio (20-50%) e baixo, e os dados da Web da Semrush (backlinks, tráfego, meta informações) foram sobrepostos para descobrir o que realmente impulsiona a visibilidade do Local Pack.

TL;DR: O que deve fazer agora em termos de SEO local?

• 🗳️ Recolha de críticas de forma consistente - a frescura é mais importante do que a perfeição

• 🏙️ Utilize palavras-chave de localização + serviço em etiquetas de título, URLs e H1s

• Evitar redireccionamentos nas ligações de sítios Web GBP

• 🏷️ Selecionar todas as categorias GBP pertinentes

• Dar prioridade a backlinks de alta qualidade de domínios que se ligam a si mais do que uma vez

Principais conclusões do estudo

✅ O volume e a recência das avaliações estão correlacionados com classificações mais elevadasMais avaliações, especialmente as recentes, tiveram um impacto mais forte do que a média das classificações por estrelas.

❌As classificações por estrelas não afectam as classificaçõesUma empresa com uma classificação mais baixa, mas com mais críticas, é frequentemente superior a uma empresa com uma classificação mais elevada e menos críticas.

🏷️Mais categorias GBP = melhor desempenhoAs empresas que selecionaram várias categorias relevantes tenderam a ser mais bem classificadas do que as outras, o que provavelmente reflecte um melhor marketing.

🔗Os redireccionamentos nos URLs dos sítios Web da GBP prejudicam as classificaçõesAs listagens que ligam a páginas redireccionadas tiveram um desempenho pior, reforçando a importância de URLs limpos e diretos.

📍A proximidade da classificação ainda é realA maioria dos GBPs não se classifica longe de sua localização física. A quota média de voz local (SOLV) numa grelha de 11x11mi para os melhores desempenhos foi de apenas ~2%.

🌐Os sinais na página (títulos, URLs, H1s) continuam a ser importantesA utilização de nomes de cidades e palavras-chave de categorias na página de destino da GBP e no conteúdo da página inicial ajuda - SEO local clássico.

🧩Qualidade dos backlinks > volume absolutoApós a atualização principal de março, o Google pareceu favorecer os sites com mais links por domínio e domínios de ligação diversificados. As pegadas de links com spam (muitas ligações únicas) tiveram um desempenho inferior.

Bónus Insight: A IA está a mudar o jogo da pesquisa local

Greg Sterling’s follow-up notes highlight a growing trend: AI Overviews (AIOs) are now showing in local results. While their impact on the Local Pack is still unclear, they’rea reduzir as CTR orgânicas— pushing even more importance onto GBP optimisation and visibility in map results.

Este estudo faz parte de um esforço mais alargado para quantificar a SEO local à escala. A equipa de Shotland planeia publicar mais relatórios trimestrais. 

Ligação à apresentação