Queda nas impressões do GBP em junho de 2025: não está sozinho

Atualização: 1 de agosto – A Google confirmou que uma correção para o problema foi implementada a 28 de julho. Temos vindo a monitorizar a situação de perto e podemos confirmar que os dados recebidos parecem estar normais novamente a partir de 29 de julho. Dito isto, ainda não há sinais de um preenchimento retroativo de dados nesta altura.

Detetámos um declínio notório nas impressões de pesquisa em dispositivos móveis e desktops em várias contas de GBP a 25 de junho, mas as ações e o envolvimento mantiveram-se estáveis. À primeira vista, pode estar relacionado com a Atualização de Core de junho de 2025, que foi oficialmente lançada a 30 de junho, cinco dias depois .

Atualização de Core de junho de 2025

A Atualização de Core da Google, oficialmente anunciada a 30 de junho de 2025, deverá continuar a ser implementada ao longo de três semanas, mais tempo do que o habitual. As ferramentas iniciais de monitorização da indústria (por exemplo, Semrush, Mozcast, Sistrix) já estão a capturar flutuações de ranking, indicando volatilidade. Os especialistas em SEO da Seroundtable observaram aumentos e quedas precoces nos dados de visibilidade de sites em várias verticais já a 2 de julho.

Tenha em mente que:

• As atualizações de core geralmente não causam impacto imediato no dia do anúncio, mas nos primeiros dias.
• As flutuações observadas entre 24 e 28 de junho podem ou não estar diretamente ligadas à atualização principal anunciada.
• Embora alguns utilizadores possam inicialmente apontar para a chegada das Visões Gerais de IA como uma possível razão para a queda nas impressões, estamos a ver esta tendência mesmo em mercados onde as Visões Gerais de IA (ou o modo de IA do Google) têm pouca ou nenhuma visibilidade, sugerindo que não é esse o fator determinante aqui.
• Estas flutuações dizem respeito às SERPs e não ao Perfil da Empresa no Google, mas pode-se assumir que há uma forte possibilidade de que os dois estejam conectados!

Então… o que se passa, SEO Local?

Depois de investigarmos, eis o que pode explicar a queda:

• Possíveis problemas de relatórios do GBP – O Google já teve falhas antes (por exemplo, os dados de "clique para ligar" congelaram em junho). Isto pode ser algo semelhante.

Estamos a monitorizar a situação e, se estiver a ver algo semelhante, não está a imaginar coisas.

Isto limita-se a certas indústrias ou abrange todo o panorama do SEO local?

Até agora, a queda nas impressões parece estar a afetar uma vasta gama de indústrias – desde retalhistas de vestuário e escritórios de advogados a agências de emprego. Dito isto, não está a atingir toda a gente. Curiosamente, os declínios mais acentuados parecem estar nas impressões de pesquisa móvel, enquanto outras métricas permanecem estáveis. Com base no que estamos a ver, isto parece ser um problema mais amplo em todo o panorama do SEO local, em vez de algo específico da indústria.

Possíveis Causas da Queda de Impressões

• Falha de Relatórios do Google: Historicamente, os Perfis de Empresa no Google têm enfrentado anomalias de relatórios, como o congelamento de dados de “cliques em chamadas” observado em junho. Esta queda atual pode ser atribuída de forma semelhante a um problema de relatórios em vez de um declínio real na visibilidade.
• Ajustes Não Confirmados do Algoritmo: Vários relatórios notaram volatilidade nos resultados de pesquisa a partir de 24-28 de junho, dias antes do anúncio oficial da Atualização Central. Embora o Google geralmente afirme que as atualizações centrais começam precisamente quando anunciadas, é comum que pequenos ajustes algorítmicos precedam as atualizações principais.
• Fatores Sazonais (Apenas EUA): Embora o feriado de 4 de julho possa explicar parcialmente as quedas nas impressões para empresas dos EUA, dados internacionais sugerem que esta não é a única explicação.
• Fonte Não Confiável: As impressões nunca foram a métrica mais confiável, especialmente porque o Google recalibra periodicamente o que conta como uma impressão.

O que fazer agora?

Não entre em pânico. Enquanto o Google continua a lançar a sua atualização principal e resolve potenciais problemas de relatórios:

• Monitorize Atentamente: Mantenha-se atento às suas métricas de GBP, especialmente às impressões de pesquisa.
• Monitorize as suas impressões , verifique se foram feitas alterações manuais por volta do dia 25 (como horários de feriados ou atualizações de conteúdo), e esteja atento a novas alterações à medida que a atualização principal continua a ser lançada em julho.
• Evite o Pânico Imediato: Se o tráfego do site, as vendas e as métricas de envolvimento permanecerem estáveis, a sua visibilidade real pode não ter mudado.
• Analise as Alterações Cuidadosamente : Certifique-se de que não houve alterações não intencionais (por exemplo, atualizações em massa, horários de feriados) que tenham coincidido com a queda.
• Mantenha-se Ligado: Interaja com fóruns da comunidade e atualizações do setor para avaliar impactos mais amplos.