O Que 1.000.000 de Posições de Grelha nos Ensina Sobre SEO Local

Na Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) partilhou descobertas de um estudo de larga escala em parceria com a Semrush, usando a sua ferramenta Map Rank Tracker (MRT), uma ferramenta de geo-grelha que mapeia a visibilidade do Perfil de Empresa no Google (GBP) através de localizações físicas.

Mais de 1 milhão de pontos de classificação do Local Pack foram analisados em 10 setores em 10 cidades dos EUA. As empresas foram agrupadas em top (10%), médio (20–50%) e baixo desempenho, e os dados web da Semrush (backlinks, tráfego, meta informações) foram sobrepostos para descobrir o que realmente impulsiona a visibilidade do Local Pack.

TL;DR: O Que Deve Fazer em SEO Local Agora?

• 🗳️ Colecione avaliações consistentemente — a frescura importa mais do que a perfeição
• 🏙️ Use palavras-chave de localização + serviço em title tags, URLs e H1s
• ❌ Evite redirecionamentos em links de website do GBP
• 🏷️ Escolha todas as categorias GBP relevantes
• 🔗 Priorize backlinks de alta qualidade de domínios que fazem link para si mais do que uma vez

🔍 Principais Conclusões do Estudo

✅ O volume e a recenticidade das avaliações correlacionam-se com classificações mais altas Mais avaliações, especialmente as recentes, tiveram um impacto mais forte do que a média das classificações por estrelas.

❌ As classificações por estrelas não impactam as classificações Um negócio com uma classificação mais baixa, mas mais avaliações, muitas vezes superou um com uma classificação mais alta e menos avaliações.

🏷️ Mais categorias GBP = melhor desempenho Negócios que selecionaram múltiplas categorias relevantes tendem a superar outros — provavelmente refletindo um melhor marketing.

🔗 Os redirecionamentos nos URLs de websites GBP prejudicam as classificações As listagens com links para páginas redirecionadas tiveram um desempenho pior, reforçando a importância de URLs limpos e diretos.

📍 A proximidade para ranking ainda é real A maioria dos GBPs não classifica muito longe da sua localização física. A média de Share of Local Voice (SOLV) numa grelha de 11x11mi para os melhores desempenhos foi de apenas ~2%.

🌐 Os sinais on-page (títulos, URLs, H1s) ainda importam Usar nomes de cidades e palavras-chave de categoria na sua página de destino GBP e no conteúdo da página inicial ajuda – SEO local clássico.

🧩 Qualidade dos backlinks > volume puro Após a Atualização Principal de março, o Google pareceu favorecer sites com mais links por domínio e domínios de ligação diversos. Pegadas de links de spam (muitos links únicos) tiveram um desempenho inferior.

Visão Bónus: A IA Está a Mudar o Jogo da Pesquisa Local

As notas de acompanhamento de Greg Sterling realçam uma tendência crescente: as IA Overviews (AIOs) estão agora a aparecer nos resultados locais. Embora o seu impacto no Local Pack ainda não seja claro, estão a reduzir os CTRs orgânicos — o que confere ainda mais importância à otimização de GBP e à visibilidade nos resultados do mapa.

Este estudo faz parte de um esforço mais amplo para quantificar o SEO local em escala. A equipa de Shotland planeia lançar mais relatórios trimestrais.

Link para a Apresentação