Η Google πρόσφατα εισήγαγε ένα νέο μπλε εικονίδιο καρφίτσας χάρτη σε ορισμένα αποτελέσματα αναζήτησης, συνοδευόμενο από το όνομα μιας κοντινής πόλης και την απόσταση από την τοποθεσία του χρήστη. Το χαρακτηριστικό αυτό αποτελεί μέρος μιας συνεχιζόμενης προσπάθειας για τη βελτίωση των τοπικών αποτελεσμάτων αναζήτησης, παρέχοντας στους χρήστες πιο αποτελεσματικά σχετικές, βασισμένες στην τοποθεσία πληροφορίες. Αυτό αποτελεί σημαντική ευκαιρία για τις τοπικές επιχειρήσεις να αυξήσουν την ορατότητα και την επισκεψιμότητα, εμφανιζόμενες πιο διαδραστικά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ποια είναι η λειτουργία της μπλε καρφίτσας χάρτη;

Η μπλε καρφίτσα χάρτη είναι μια οπτική ένδειξη που εμφανίζει η Google μαζί με τα αποσπάσματα αναζήτησης όταν μια επιχείρηση ή ένας ιστότοπος βρίσκεται γεωγραφικά κοντά στον αναζητητή. Δείχνει το όνομα της πόλης και την απόσταση μεταξύ του αναζητητή και της επιχείρησης, ενώ παρέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με το αν η επιχείρηση είναι αυτή τη στιγμή ανοιχτή ή κλειστή. Αυτή η απλή προσθήκη παρέχει στους χρήστες άμεση πρόσβαση σε λεπτομέρειες που βασίζονται στην τοποθεσία, χωρίς να χρειάζεται να κάνουν κλικ σε πολλές σελίδες.

Σε ποιες αγορές δοκιμάζει η Google τη λειτουργία μπλε καρφίτσας στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs);

Η λειτουργία μπλε καρφίτσας χάρτη της Google βρίσκεται ακόμα σε φάση δοκιμών και έχει εντοπιστεί σε αρκετές βασικές αγορές σε διάφορες περιοχές. Η λειτουργία εμφανίζεται στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης, παρέχοντας πληροφορίες σχετικά με τις κοντινές επιχειρήσεις, την εγγύτητά τους και την κατάστασή τους. Παρακάτω παρουσιάζονται ορισμένες από τις αγορές στις οποίες η Google έχει αρχίσει να πειραματίζεται με αυτό το χαρακτηριστικό:

1. Η ολλανδική αγορά:

Στην Ολλανδία, ο Michel, ο CEO μας, παρατήρησε το την μπλε καρφίτσας χάρτη μετά από μια συμβουλή στην κοινότητα SEOBrein, όπου παρατηρήθηκε σε ένα αποτέλεσμα HEMA στα SERP.

2. Ισπανία:

Αυτή η λειτουργία έχει επίσης αναφερθεί στην Ισπανία, όπου οι χρήστες άρχισαν να βλέπουν την μπλε καρφίτσα χάρτη στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης. Ένα παράδειγμα δόθηκε από τον Rafa στο X (πρώην Twitter), τονίζοντας την παρουσία του στις ισπανικές αναζητήσεις.

3. Ηνωμένες Πολιτείες:

Η λειτουργία μπλε καρφίτσας χάρτη έχει εντοπιστεί εκτενώς και στην αγορά των ΗΠΑ. Ο Punit, επαγγελματίας SEO, μοιράστηκε ένα παράδειγμα του χαρακτηριστικού σε δράση στην πλατφόρμα c.im. Επιπλέον, ο Barry Schwartz, γνωστός σε θέματα SEO, έχει αναφέρει αυτό το χαρακτηριστικό για τα αποτελέσματα αναζήτησης στις ΗΠΑ στο X και το κάλυψε λεπτομερώς στην πλατφόρμα του, Search Engine Roundtable.

4. Ηνωμένο Βασίλειο:

Μέρος της ομάδας μας στο GMBapi.com παρατήρησε επίσης την μπλε καρφίτσα για λίγο σε ορισμένες σελίδες SERP του Ηνωμένου Βασιλείου πριν εξαφανιστεί. Αυτό είναι μια ακόμη ένδειξη του πώς η Google θέλει να προωθήσει αργά νέες λειτουργίες, να τις δοκιμάζει ανά τοποθεσία και αργότερα να τις επεκτείνει πλήρως.

Καθώς η Google συνεχίζει να βελτιώνει και να δοκιμάζει τη λειτουργία μπλε καρφίτσας χάρτη σε αυτές τις αγορές, αναμένεται να επεκταθεί σε περισσότερες περιοχές τους επόμενους μήνες. Οι επιχειρήσεις σε αυτές τις περιοχές θα πρέπει να αρχίσουν να προετοιμάζονται βελτιστοποιώντας τα επιχειρηματικά προφίλ τους στο Google και διασφαλίζοντας ότι οι πληροφορίες τους είναι ακριβείς και ενημερωμένες.

Πώς η Google αντλεί δεδομένα για τη λειτουργία μπλε καρφίτσας χάρτη;

Όπως δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλός μας "Οι πληροφορίες είναι πολύ πιθανό να προέρχονται από τα Google Business Profiles. Ερευνούμε πώς μπορείτε να το ενεργοποιήσετε αυτό".

Η νέα λειτουργία της Google εμφανίζει αν ένα κατάστημα είναι ανοιχτό ή κλειστό, μαζί με την απόστασή σας από αυτό. Η Google πιθανότατα αξιοποιεί δεδομένα από το Google Business Profile (GBP) για να τροφοδοτήσει αυτή τη λειτουργία. Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η Google αξιοποιεί δεδομένα GBP για να βελτιώσει τις λειτουργίες της, όπως έχει παρατηρηθεί προηγουμένως με την τοπική αναζήτηση με τεχνητή νοημοσύνη.

Πώς μπορείτε να ενεργοποιήσετε την μπλε καρφίτσα για τα προϊόντα σας;

Η Google φαίνεται να δοκιμάζει αυτή τη λειτουργία αυτή τη στιγμή και δεν είναι διαθέσιμη για να την ενεργοποιήσετε ή να την απενεργοποιήσετε. Η σύσταση είναι να διατηρείτε ενημερωμένους τους καταλόγους προϊόντων σας και τις τροφοδοσίες του Google Business Profile.

Ερευνούμε ενεργά αυτή τη νέα λειτουργία και θα ενημερώσουμε το άρθρο με νέες πληροφορίες μόλις τις έχουμε.

Γιατί αυτό έχει σημασία για τις τοπικές επιχειρήσεις;

Η μπλε καρφίτσα χάρτη θα μπορούσε να αλλάξει τα δεδομένα για τις επιχειρήσεις που βασίζονται στους πελάτες. Βάζει τις κοντινές επιχειρήσεις στο επίκεντρο, διευκολύνοντας τους χρήστες να βρίσκουν τοπικές υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους. Αυτή η λειτουργία είναι ιδιαίτερα σημαντική για επιχειρήσεις σε ανταγωνιστικές αγορές, όπου η εγγύτητα στον πελάτη μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τα ποσοστά μετατροπής.

Βασικά οφέλη για τις τοπικές επιχειρήσεις

Ενισχυμένη ορατότητα στην τοπική αναζήτηση:
Το μπλε εικονίδιο καρφίτσας χάρτη δίνει στις επιχειρήσεις ένα πλεονέκτημα, καθιστώντας τις πιο εμφανείς στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όταν μια επιχείρηση βρίσκεται γεωγραφικά κοντά στον αναζητητή, η καρφίτσα αυξάνει την πιθανότητα να γίνει κλικ, καθώς οι χρήστες τείνουν να δίνουν προτεραιότητα στην ευκολία όταν επιλέγουν υπηρεσίες.
Βελτιωμένη εμπειρία χρήστη:
Οι χρήστες δεν χρειάζεται πλέον να επισκέπτονται πολλούς ιστότοπους για να λάβουν βασικές πληροφορίες σχετικά με την τοποθεσία ή τις ώρες λειτουργίας μιας επιχείρησης. Εμφανίζοντας τις πληροφορίες αυτές απευθείας στο απόσπασμα αναζήτησης, η Google απλοποιεί τη διαδικασία λήψης αποφάσεων, επιτρέποντας στους χρήστες να ενεργούν ταχύτερα και με μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση.
Πιθανή αύξηση της επισκεψιμότητας:
Για επιχειρήσεις με φυσικά καταστήματα, η εμφάνιση με μπλε καρφίτσα χάρτη μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες προσωπικές επισκέψεις. Η έμφαση που δίνεται στην εγγύτητα σημαίνει ότι οι χρήστες που αναζητούν κοντινές υπηρεσίες, όπως εστιατόρια, καταστήματα λιανικής πώλησης ή παρόχους υπηρεσιών, είναι πιο πιθανό να επισκεφθούν επιχειρήσεις που είναι εύκολα προσβάσιμες.

Πώς οι τοπικές επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από τη λειτουργία καρφίτσας του μπλε χάρτη

Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτή τη λειτουργία, οι τοπικές επιχειρήσεις πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι πληροφορίες τους είναι ακριβείς και βελτιστοποιημένες στο Google My Business (GMB). Ακολουθούν μερικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε:

Διατηρήστε ενημερωμένο το προφίλ της επιχείρησής μου στο Google:
Τα ακριβή στοιχεία τοποθεσίας και οι ώρες λειτουργίας είναι απαραίτητα. Η Google βασίζεται σε αυτές τις πληροφορίες για να εμφανίζει τις σωστές λεπτομέρειες στα σύνολα αναζήτησης, οπότε οι επιχειρήσεις πρέπει να διασφαλίζουν ότι είναι πάντα ενημερωμένες.
Βελτιστοποίηση για αναζητήσεις βάσει τοποθεσίας:
Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να επικεντρωθούν σε στρατηγικές τοπικού SEO που στοχεύουν σε λέξεις-κλειδιά και όρους αναζήτησης βάσει τοποθεσίας. Ευθυγραμμίζοντας το περιεχόμενο με τους αλγόριθμους τοπικής αναζήτησης της Google, οι επιχειρήσεις αυξάνουν τις πιθανότητές τους να εμφανιστούν με την μπλε καρφίτσα του χάρτη.
Ενθαρρύνετε τις θετικές κριτικές:
Ενώ η μπλε καρφίτσα του χάρτη υπογραμμίζει την εγγύτητα, οι επιχειρήσεις δεν πρέπει να παραμελούν τη σημασία των θετικών κριτικών και αξιολογήσεων. Μια ισχυρή φήμη μπορεί να κάνει μια επιχείρηση να ξεχωρίσει, ακόμη περισσότερο, όταν οι χρήστες παρουσιάζονται με πολλαπλές κοντινές επιλογές.

Συμπέρασμα

Καθώς η Google συνεχίζει να βελτιώνει τις δυνατότητες τοπικής αναζήτησης, χαρακτηριστικά όπως η μπλε καρφίτσα χάρτη θα διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στον καθορισμό των επιχειρήσεων που θα επιλέξουν οι χρήστες. Οι τοπικές επιχειρήσεις πρέπει να ενημερώνονται για αυτές τις αλλαγές και να προσαρμόζουν τις στρατηγικές SEO τους ώστε να εκμεταλλεύονται πλήρως τις ευκαιρίες που παρουσιάζουν. Διασφαλίζοντας ότι τα προφίλ GMB τους είναι βελτιστοποιημένα και οι πληροφορίες τοποθεσίας είναι ακριβείς, οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από αυτό το νέο χαρακτηριστικό και να προσελκύσουν περισσότερους πελάτες.