Google ha introducido recientemente un nuevo icono de ubicación azul en el mapa en algunos fragmentos de resultados de búsqueda, acompañado del nombre de una ciudad cercana y la distancia hasta la ubicación del usuario. Esta función forma parte de un esfuerzo continuo por mejorar los resultados de búsqueda locales, proporcionando a los usuarios información relevante basada en la ubicación de forma más eficiente. Esto supone una gran oportunidad para que las empresas locales aumenten su visibilidad y tráfico al aparecer de forma más destacada en los resultados de búsqueda.

¿Qué es el Marcador Azul en el Mapa?

El marcador azul en el mapa es un indicador visual que Google muestra junto a los fragmentos de búsqueda cuando un negocio o sitio web está geográficamente cerca del buscador. Muestra el nombre de la ciudad y la distancia entre el buscador y la empresa, al tiempo que proporciona información sobre si la empresa está abierta o cerrada en ese momento. Esta sencilla adición ofrece a los usuarios acceso instantáneo a información sobre su ubicación sin tener que hacer clic en varias páginas.

¿Dónde está probando Google la función de marcador azul en las páginas de resultados de búsqueda (SERP)?

La función de pin azul en el mapa de Google aún está en fase de prueba y se ha visto en varios mercados clave de distintas regiones. La función aparece en los resultados de búsqueda localizados y proporciona información sobre los negocios cercanos, su proximidad y su estado. A continuación se indican algunos de los mercados en los que Google ha empezado a experimentar con esta función:

1. El mercado holandés:

En los Países Bajos, Michel, nuestro director general, observó la función del marcador azul en el mapa tras un aviso en la comunidad SEOBrein, donde se observó en un resultado de HEMA en la SERP.

2. España:

Esta característica también se ha reportado en España, donde los usuarios han comenzado a ver el pin azul en el mapa en sus resultados de búsqueda locales. Un ejemplo notable fue compartido por Rafa en X (antes Twitter), destacando su presencia en las búsquedas españolas.

3. Estados Unidos:

La función de pin azul en el mapa también se ha visto mucho en el mercado estadounidense. Punit, un profesional del sector del SEO, compartió un ejemplo de esta función en la plataforma c.im. Además, Barry Schwartz, un conocido experto en SEO, ha mencionado esta función para los resultados de búsqueda de EE.UU. en X y la ha tratado en detalle en su plataforma, Search Engine Roundtable.

4. Reino Unido:

Parte de nuestro equipo en GMBapi.com también notó el pin azul brevemente en algunos SERPs del Reino Unido antes de que desapareciera. Este es otro indicio de cómo a Google le gusta sacar lentamente nuevas características, probarlas por ubicación y más tarde tenerlas completamente desplegadas.

Mientras Google sigue perfeccionando y probando la función del marcador azul en el mapa en estos mercados, se espera que se amplíe a más regiones en los próximos meses. Las empresas de estas zonas deberían empezar a prepararse optimizando sus perfiles de Google Business y asegurándose de que su información es precisa y está actualizada.

¿Cómo obtiene Google los datos para la función de marcador azul en el mapa?

Como ha declarado nuestro director general "Es muy probable que la información proceda de los perfiles de empresa de Google. Estamos investigando cómo se puede habilitar esto".

La nueva función de Google muestra si una tienda está abierta o cerrada, junto con la distancia a la que te encuentras de ella. Es probable que Google aproveche los datos de tu perfil de Google Business (GBP) para potenciar esta función. No es la primera vez que Google utiliza datos de GBP para mejorar sus funciones, como se ha visto anteriormente con la búsqueda local potenciada por IA.

¿Cómo puedes activar el marcador azul para tus productos?

Google parece estar probando esta función en este momento, y no está disponible para que la actives o desactives. La recomendación es mantener actualizados los directorios de productos y los feeds de perfiles de empresa de Google.

Estamos investigando activamente esta nueva función y actualizaremos el artículo con nueva información en cuanto la tengamos.

¿Por qué es importante para las empresas locales?

El pin azul en el mapa podría cambiar las reglas del juego para las empresas que dependen de los clientes locales. Sitúa a las empresas cercanas en primer plano, facilitando a los usuarios la búsqueda de servicios locales que satisfagan sus necesidades. Esta función es especialmente importante para las empresas de mercados competitivos en los que la proximidad al cliente puede afectar significativamente las tasas de conversión.

Principales ventajas para las empresas locales

Mayor visibilidad en la búsqueda local:
El icono azul en el mapa da ventaja a las empresas al hacerlas más visibles en los resultados de búsqueda. Cuando una empresa está geográficamente cerca del buscador, la chincheta aumenta la probabilidad de que se haga clic en ella, ya que los usuarios tienden a dar prioridad a la comodidad a la hora de seleccionar servicios.
Mejora de la experiencia del usuario:
Los usuarios ya no necesitan visitar varios sitios web para obtener información básica sobre la ubicación o el horario de apertura de un negocio. Al mostrar esta información directamente en el fragmento de búsqueda, Google agiliza el proceso de toma de decisiones y permite a los usuarios actuar con mayor rapidez y confianza.
Aumento potencial del tráfico peatonal:
Para los negocios con tiendas físicas, aparecer con un pin azul en el mapa podría suponer más visitas en persona. La prominencia dada a la proximidad significa que los usuarios que buscan servicios cercanos, como restaurantes, tiendas o proveedores de servicios, tienen más probabilidades de visitar negocios a los que es fácil llegar.

Cómo pueden aprovechar las empresas locales la función del marcador azul en el mapa

Para sacar el máximo partido de esta función, las empresas locales deben asegurarse de que su información es precisa y está optimizada en Google My Business (GMB). A continuación se indican algunos pasos a seguir:

Mantenga actualizado el perfil de Google My Business:
Es esencial disponer de datos precisos sobre la ubicación y el horario comercial. Google se basa en esta información para mostrar los detalles correctos en los fragmentos de búsqueda, por lo que las empresas deben asegurarse de que estén siempre actualizados.
Optimización para consultas basadas en la ubicación:
Las empresas deben centrarse en estrategias de SEO local que se dirijan a palabras clave y términos de búsqueda específicos de la ubicación. Al alinear el contenido con los algoritmos de búsqueda local de Google, las empresas aumentan sus posibilidades de aparecer con la chincheta azul del mapa.
Fomente las reseñas positivas:
Aunque la chincheta azul del mapa destaca la proximidad, las empresas no deben descuidar la importancia de las reseñas y valoraciones positivas. Una buena reputación puede hacer que un negocio destaque aún más cuando a los usuarios se les presentan varias opciones cercanas.

Reflexiones finales

A medida que Google siga perfeccionando sus funciones de búsqueda local, características como el pin azul en el mapa desempeñarán un papel crucial a la hora de determinar qué empresas eligen los usuarios. Las empresas locales deben mantenerse al día con estos cambios y adaptar sus estrategias de SEO para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen. Si se aseguran de que sus perfiles GMB están optimizados y de que la información sobre su ubicación es precisa, las empresas podrán sacar partido de esta nueva función y atraer a más clientes.

La nueva función de marcador azul en el mapa de Google: Lo que deben saber las empresas locales