En el panorama en constante evolución de la búsqueda local, mantenerse a la vanguardia es esencial para las empresas que buscan prosperar a nivel local. A medida que nos adentramos en 2024, el mundo del SEO local está siendo testigo de algunos desarrollos interesantes que pueden tener un impacto significativo en su visibilidad en línea. En este artículo, nos adentraremos en las últimas tendencias, centrándonos en la creciente importancia de las "publicaciones de ofertas", la llegada de "Apple Business Connect" y el papel crucial de enriquecer los perfiles de Google Business de varias ubicaciones con servicios, productos y, por último pero no por ello menos importante, opiniones. Y, por supuesto, la última "actualización del algoritmo de apertura" de Google.

La evolución del SEO local

A lo largo de los años, las empresas han reconocido el papel fundamental que desempeña el SEO local a la hora de asegurarse un lugar destacado en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda a través de cuentas de perfiles de empresa de Google bien gestionadas. Aparecer en las primeras posiciones garantiza una mayor visibilidad, ya que el primer resultado obtiene una media del 31,7% de clics. La búsqueda del dominio del SEO local debe fomentar una serie de optimizaciones, como completar la información del perfil, crear publicaciones atractivas, subir fotos nuevas, incorporar productos y servicios, y aumentar estructuralmente el número y la profundidad de las reseñas.

Anotación en Google Maps mediante mensajes de oferta

Una de las novedades más interesantes de 2024 es la incorporación de una anotación de oferta en Google Maps. Estas entradas ofrecen a las empresas la oportunidad de mostrar promociones, descuentos u ofertas especiales directamente en sus perfiles de Google Business. Esto no sólo mejora el atractivo del perfil, sino que también atrae a clientes potenciales, aumentando la probabilidad de compromiso.

Apple Business Connect: La opción de mapas por defecto de Apple Maps en los nuevos iPhones

En el ámbito del SEO local, la integración de "Apple Business Connect" es el siguiente paso lógico una vez que los perfiles de empresa de Google y las páginas de destino locales estén totalmente optimizados. Dado que Apple sigue siendo un actor importante en el panorama digital, las empresas deben prestar atención al impacto potencial de esta integración en su visibilidad local. Desde 2012, Apple instala Apple Maps por defecto en el iPhone y, con el aumento de las críticas a Google Maps, el uso de Apple Maps va en aumento.

Enriquecer los perfiles de Google Business

Aunque los datos son esenciales para medir la eficacia de tus esfuerzos de SEO local, la verdadera magia se produce cuando enriqueces tus perfiles de empresa de Google con información exhaustiva. Si añades detalles sobre tus servicios y productos, y animas a los clientes satisfechos a dejar opiniones, puedes aumentar significativamente el atractivo de tu perfil. Puedes utilizar nuestro software para subir fotos y servicios de forma masiva. Para subir productos de forma masiva, es posible que desees leer sobre un nuevo avance para enriquecer los perfiles de Google Business: Google Merchant Center.

Google Merchant Center Next: revolucionando el inventario local para las pequeñas empresas

En el panorama de los avances del SEO local, un acontecimiento destacado que promete remodelar el juego es la introducción de Google Merchant Center Next. Esta potente herramienta está llamada a abrir oportunidades sin precedentes para las pequeñas empresas, revolucionando la forma en que gestionan y muestran su inventario local. Con Google Merchant Center Next, las empresas pueden integrar a la perfección su catálogo de productos directamente en sus perfiles de empresa de Google, lo que proporciona una experiencia optimizada a los clientes potenciales que buscan productos o servicios específicos en sus proximidades. Esta integración no sólo mejora la visibilidad del inventario local, sino que también simplifica el proceso de compra, lo que supone una ventaja revolucionaria para las pequeñas empresas. A medida que los consumidores recurren cada vez más a las plataformas online para descubrir y realizar compras a nivel local, el impacto de Google Merchant Center Next a la hora de desbloquear el inventario local para las pequeñas empresas está llamado a ser un factor fundamental para su éxito en el competitivo mercado local.

El poder de las reseñas

Las opiniones de los clientes desempeñan un papel crucial a la hora de dar forma a las percepciones e influir en los clientes potenciales. Anima a tus clientes satisfechos a dejar opiniones en tus perfiles de empresa de Google. Las opiniones positivas no solo mejoran tu reputación online, sino que también contribuyen a mejorar tu posición en los resultados de búsqueda locales.

Importancia de los servicios

En 2024, Google Places hizo más hincapié en que las empresas proporcionaran información detallada sobre sus productos y servicios. Si rellenas meticulosamente esta información en tus perfiles de empresa de Google, aumentarás las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes y te asegurarás de que los clientes potenciales tengan una idea clara de lo que ofreces. Añadir servicios a tu perfil de empresa de Google es una de las pocas oportunidades que tiene de añadir texto a tus perfiles. Puedes añadir 100 servicios por categoría, el nombre del servicio puede tener 120 caracteres y la descripción del servicio puede tener 300 caracteres. A continuación se muestra un ejemplo de los servicios que escribimos para una librería. Usamos el mapa del sitio para traducirlo en productos ofrecidos y usamos ChatGPT para ampliar una descripción genérica de esa categoría de productos. Utilizamos nuestro software para cargar de una sola vez varios cientos de descripciones de servicios en más de cien establecimientos.

Una mirada mas detallada a Google Business Profile Insights

Para medir el impacto de tus esfuerzos de SEO local, aprovecha Google Business Profile Insights. Esta información ofrece un resumen detallado de las acciones de los clientes, incluidos los clics telefónicos, los mensajes, las reservas, las solicitudes de direcciones y los clics en el sitio web. Conocer estas métricas permite a las empresas perfeccionar sus estrategias para lograr la máxima eficacia. Pero saber si creces año tras año y si ese porcentaje aumenta o disminuye no basta para comprender plenamente el rendimiento. Para saberlo realmente, es necesario conocer tu rendimiento en comparación con un conjunto de pares. Nosotros te lo proporcionamos.

Nuevo método de verificación masiva de Google

Google Business Profile (GBP) ofrece un proceso de verificación masiva para empresas con diez o más ubicaciones, lo que ahorra tiempo al permitir la verificación independiente y sencilla de empresas con varias ubicaciones. Los requisitos incluyen al menos diez ubicaciones bajo la misma marca, excluyendo duplicados o perfiles suspendidos. Algunas empresas, como las áreas de servicio y las agencias que gestionan varias marcas, no pueden optar a la verificación en bloque.

El proceso implica crear una cuenta de Google Business, formar un grupo de ubicaciones, garantizar la exactitud de los datos (entre tu sitio web y GBP), hacer coincidir los datos estructurados (empresa local) y, una vez hecho esto, iniciar una solicitud de verificación masiva en la interfaz de GBP. El plazo estimado para la verificación masiva es de 8 a 12 semanas, dependiendo de la capacidad de respuesta del servicio de asistencia de Google y de la calidad de los datos. Entre los problemas habituales que retrasan la verificación se incluyen los datos incompletos, los conteos de ubicaciones que no coinciden, los nombres de empresas incoherentes y la información faltante. El cumplimiento de las directrices y la rápida resolución de los problemas garantizan un proceso de verificación masiva sin problemas para varias ubicaciones del perfil de empresa de Google.

Páginas de destino locales

Las páginas de destino locales eficaces son cruciales para las empresas con varias ubicaciones, ya que sirven como puerta de entrada en línea para los clientes potenciales de zonas geográficas específicas. Una página de destino local bien elaborada proporciona información relevante y específica de la ubicación, fomentando la confianza y el compromiso con el público local. Una buena página de destino local también necesita información precisa sobre la empresa, como la dirección, el número de teléfono y el horario comercial, en un lugar destacado. También debe incluir contenidos localizados que tengan resonancia en el público objetivo, aprovechando la información y los matices locales. Para optimizar estas páginas, las tendencias actuales se centran en la capacidad de respuesta móvil, garantizando un acceso fluido a través de los dispositivos, e incorporando palabras clave de búsqueda local para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. La integración de opiniones de clientes, mapas locales dinámicos y llamadas a la acción destacadas mejoran aún más la experiencia del usuario y aumentan la probabilidad de incrementar la visibilidad local y la conversión, lo que hace que las páginas de destino locales sean indispensables para el éxito de las empresas con varias ubicaciones en el competitivo panorama actual de la búsqueda local.

Conclusión

Mientras navegamos por el dinámico panorama del SEO local en 2024, las empresas deben mantenerse informadas sobre las últimas novedades. Aprovecha el poder de las publicaciones de ofertas, saca partido de Apple Business Connect y asegúrate de que tus perfiles de Google Business contienen información relevante. Recomendamos firmemente a las grandes cadenas de empresas que empiecen a subir contenido y fotos y que inicien el proceso de verificación masiva.

Si se mantienen a la vanguardia, las empresas no sólo pueden mejorar su visibilidad en línea, sino también conectar con el público local de una manera más significativa. El futuro del SEO local ya está aquí: ¿estás listo para sacarle el máximo partido?

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