Michel van Luijtelaar

Trece años en Google. Una obsesión muy específica.

Michel van Luijtelaar pasó trece años en Google, finalizando su mandato como Responsable de Medición y Omnicanal para el Sudeste Asiático. Fue responsable de implementar nuevos productos de medición y mejorar las estrategias de oferta para los equipos de clientes más grandes de Google en toda la región.

En sus últimos años en Google, trabajó directamente en las herramientas omnicanal que se convirtieron en la base técnica de GMBapi.

Cofundó GMBapi en 2020 junto con Gergan Atanasov, tomando la inteligencia operativa y de producto de esos años dentro de Google y convirtiéndola en una plataforma diseñada específicamente para la búsqueda local multisede.

La filosofía "Google-first" en el corazón de GMBapi —tratar GBP como la fuente de verdad y distribuir la información comercial a otras plataformas desde allí— es suya. Es una arquitectura que él entendió desde adentro.

Por qué su perspectiva es diferente

La mayoría de las plataformas de SEO local son construidas por especialistas en marketing que observan el comportamiento de Google. GMBapi fue construida por alguien que ayudó a dar forma a ese comportamiento.

La experiencia de Michel significa que la plataforma refleja cómo funciona realmente la búsqueda local a nivel de infraestructura, no simplemente cómo aparece en las SERP en un buen día.

Tiene un Máster en Negocios Internacionales por la Universidad de Tilburg y ha dedicado toda su carrera al marketing y la medición basados en datos: primero en Google, y ahora creando herramientas para la industria de la búsqueda local.

Ponencias

• BrightonSEO, September 2023: "Platforms for Multi-Site Local SEO Optimisation" - Speaker profile  |  Watch on YouTube  |  Slides
• BrightonSEO, October 2024: "Local SEO and Reputation Management for Multi-Location Businesses" - Watch on YouTube
• BrightonSEO, October 2024 (panel): Local SEO panel with Greg Gifford & Claire Carlile - Watch on YouTube
• BrightonSEO, April 2026: "Bridging the Gap Between Blue Pins and Vibe Coding" - Session listing
• Friends of Search 2025: "Local SEO & PPC: How Google Business Profiles Drive Sales — Lessons from Quiosk" (with Nick de Leeuw) - Speaker profile
• Emerce E-Commerce Live! - Speaker profile
• The Evolution of Local Search and SEO - eMarketing Association interview (YouTube, March 2024)
• All slides and presentations

Publicaciones y medios de comunicación

• Your local rankings look fine. So why are calls disappearing? — Search Engine Land (February 2026)
• Why Google is deleting reviews at record levels — Search Engine Land (December 2025)
• Google's review deletions: Why 5-star reviews are disappearing — Search Engine Land (December 2024)
• Waarom GeoGrids de missing link zijn in je lokale SEO strategie — Marketingfacts (September 2025)
• De kracht van Google Reviews en reputatiemanagement — Marketingfacts (August 2024)
• Mind the map: Bedrijfsvermeldingen in locatie-apps — Marketingfacts (October 2023)
• Warum Sie den Sternen nicht mehr trauen konnen — Der Spiegel (November 2025, quoted as expert)
• Discover the true value of each click with data-driven attribution — Google / DoubleClick Advertiser Blog (December 2017)
• Near Memo: Review removals, fraud detection, and incentivized reviews — The Near Memo (February 2026)
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview — YouTube
• The Near Memo — Michel van Luijtelaar interview (Part 2) — YouTube
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