Google a récemment introduit une nouvelle épingle bleue dans certains résultats de recherche, accompagnée du nom d'une ville proche et de la distance par rapport à l'endroit où se trouve l'utilisateur. Cette fonctionnalité s'inscrit dans le cadre d'un effort continu visant à améliorer les résultats de recherche locaux, en fournissant aux utilisateurs des informations pertinentes et géolocalisées de manière plus efficace. Les entreprises locales ont ainsi la possibilité d'accroître leur visibilité et leur fréquentation en apparaissant de manière plus visible dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que la fonction "Blue Map Pin" ?

L'épingle bleue, ou "blue map pin" en anglais, est un indicateur visuel que Google affiche à côté des extraits de recherche lorsqu'une entreprise ou un site web est géographiquement proche de l'internaute. Elle indique le nom de la ville et la distance qui sépare l'internaute de l'entreprise, tout en précisant si l'établissement est ouvert ou fermé. Ce simple ajout permet aux utilisateurs d'accéder instantanément à des informations géolocalisées sans avoir à cliquer sur plusieurs pages.

Comment la fonctionnalité "épingle bleue" est-elle testée sur les pages de résultats de recherche (SERP) ?

La fonction "épingle bleue" de Google est encore en phase de test et a été repérée sur plusieurs marchés clés dans différentes régions. Cette fonction apparaît dans les résultats de recherche localisés et fournit des informations sur les entreprises à proximité, leur distance et leur statut. Voici quelques-uns des marchés où Google a commencé à expérimenter cette fonctionnalité :

1. Le marché néerlandais :

Michel, notre PDG, a récemment observé l’apparition du pin bleu sur un résultat Google Maps aux Pays-Bas, après avoir été informé par la communauté SEOBrein, qui l'avait remarquée sur un résultat H&M dans le SERP.

2. Espagne :

Cette fonctionnalité a également été signalée en Espagne, où les utilisateurs ont commencé à voir l'épingle bleue dans leurs résultats de recherche locale. Un exemple notable a été partagé par Rafa sur X (anciennement Twitter), soulignant sa présence dans les recherches espagnoles.

3. États-Unis :

Le blue map pin a été largement repéré sur le marché américain également. Punit, un expert SEO, a partagé un exemple de cette fonctionnalité en action sur la plateforme c.im. De plus, Barry Schwartz, un autre professionnel bien connu du référencement naturel, a mentionné cette fonctionnalité pour les résultats de recherche américains sur X et l'a couverte en détail sur sa plateforme, Search Engine Roundtable.

4. Royaume-Uni :

Une partie de l'équipe de GMBapi.com a également remarqué l'épingle bleue brièvement sur certaines SERPs britanniques avant qu'elle ne disparaisse. Il s'agit d'une autre indication de la façon dont Google aime introduire lentement de nouvelles fonctionnalités, les tester par emplacement et les déployer complètement par la suite.

Google continue d'affiner et de tester la fonction d'épingle bleue sur ces marchés et devrait l'étendre à d'autres régions dans les mois à venir. Les entreprises de ces régions devraient commencer à se préparer en optimisant leur Google Business Profile et en s'assurant que leurs informations sont exactes et à jour.

Comment Google obtient-il les données pour la fonctionnalité du pin bleu ?

Comme l'a déclaré notre PDG, « Les informations proviennent très probablement des Google Business Profiles. Nous étudions actuellement la manière dont vous pouvez activer cette fonction. »

La nouvelle fonctionnalité de Google indique si un magasin est ouvert ou fermé, ainsi que la distance qui vous en sépare. Il est probable que Google exploite les données de votre Google Business Profile (GBP) pour mettre en œuvre cette fonctionnalité. Ce n'est pas la première fois que Google utilise des données GBP pour améliorer ses fonctionnalités, comme on l'a vu précédemment avec la recherche locale optimisée par l'IA.

Comment activer l'épingle bleue pour vos produits ?

Il semble que Google soit en train de tester cette fonctionnalité pour le moment, et il n'est pas possible de l'activer ou de la désactiver. Il est recommandé de maintenir à jour vos inventaires de produits et vos fiches d'établissement Google.

Nous étudions activement cette nouvelle fonctionnalité et nous mettrons à jour l'article avec de nouvelles informations dès que nous les aurons.

En quoi cela est-il important pour les entreprises locales ?

Le blue map pin pourrait changer la donne pour les entreprises qui dépendent des clients locaux. Elle met en avant les établissements situés à proximité, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les services locaux qui répondent à leurs besoins. Cette fonctionnalité est particulièrement importante pour les entreprises présentes sur des marchés concurrentiels, où la proximité du client peut avoir une incidence significative sur les taux de conversion.

Principaux avantages pour les entreprises locales

Visibilité accrue dans la recherche locale :
L'icône bleue de l'épingle à nourrice donne un avantage aux entreprises en les rendant plus visibles dans les résultats de recherche. Lorsqu'une entreprise est géographiquement proche du chercheur, l'épingle augmente la probabilité d'être cliquée, car les utilisateurs ont tendance à privilégier la commodité lorsqu'ils choisissent des services.
Amélioration de l'expérience utilisateur :
Les utilisateurs n'ont plus besoin de visiter plusieurs sites web pour obtenir des informations de base sur l'emplacement ou les heures d'ouverture d'un commerce. En affichant ces informations directement dans l'extrait de recherche, Google simplifie le processus de prise de décision, ce qui permet aux utilisateurs d'agir plus rapidement et avec plus de confiance.
Augmentation potentielle de la fréquentation :
Pour les entreprises disposant d'un point de vente physique, apparaître sur Google avec une épingle bleue pourrait entraîner davantage de visites en personne. L'importance accordée à la proximité signifie que les utilisateurs qui recherchent des services autour d'eux, tels que des restaurants, des magasins ou des services, sont plus susceptibles de se rendre dans des établissements facilement accessibles.

Comment les entreprises locales peuvent-elles tirer parti de l'épingle bleue ?

Pour tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité, les entreprises locales doivent s'assurer que leurs informations sont exactes et optimisées sur Google My Business (GMB). Voici quelques mesures à prendre :

Maintenir le profil Google My Business à jour :
Il est essentiel de disposer d'informations précises sur l'emplacement et les heures d'ouverture de l'entreprise. Google s'appuie sur ces informations pour afficher les bons détails dans les extraits de recherche ; les entreprises doivent donc veiller à ce qu'elles soient toujours à jour.
Optimiser pour les requêtes basées sur la localisation :
Les entreprises devraient se concentrer sur des stratégies de référencement local qui ciblent des mots-clés et des termes de recherche spécifiques à la localisation. En alignant leur contenu sur les algorithmes de recherche locale de Google, les entreprises augmentent leurs chances d'apparaître avec l'épingle bleue de la carte.
Encouragez les avis positifs :
Si le pin bleu met en évidence la proximité, les entreprises ne doivent pas pour autant négliger l'importance des avis positifs et des notes. Une réputation solide peut permettre à un établissement de se démarquer encore plus lorsque les utilisateurs ont le choix entre plusieurs options à proximité.

En conclusion

Alors que Google continue d'affiner ses capacités de recherche locale, des fonctionnalités telles que l'épingle bleue joueront un rôle crucial dans le choix des entreprises par les utilisateurs. Les entreprises locales doivent se tenir au courant de ces changements et adapter leurs stratégies de référencement pour tirer pleinement parti des possibilités qu'ils offrent. En s'assurant que leurs profils GMB sont optimisés et que leurs informations de localisation sont exactes, les entreprises peuvent tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité et attirer davantage de clients.

La nouvelle épingle bleue de Google : Ce que les entreprises locales doivent savoir