A Google introduziu recentemente um novo ícone de pin de mapa azul em alguns snippets de resultados de pesquisa, acompanhado do nome de uma cidade próxima e da distância até à localização do utilizador. Esta funcionalidade faz parte de um esforço contínuo para melhorar os resultados da pesquisa local, fornecendo aos utilizadores informações relevantes e baseadas na localização de forma mais eficiente. Isto representa uma oportunidade significativa para as empresas locais aumentarem a visibilidade e o tráfego pedonal, aparecendo de forma mais proeminente nos resultados de pesquisa.

O que é a funcionalidade Blue Map Pin?

O pin azul do mapa é um indicador visual que o Google apresenta juntamente com os snippets de pesquisa quando uma empresa ou um Web site está geograficamente próximo do utilizador. Mostra o nome da cidade e a distância entre o pesquisador e a empresa, ao mesmo tempo que fornece informações sobre se a empresa está atualmente aberta ou fechada. Esta simples adição dá aos utilizadores acesso instantâneo a detalhes baseados na localização sem terem de clicar em várias páginas.

Onde é que o Google está a testar a funcionalidade Blue Pin nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs)?

A funcionalidade de pinos azuis do mapa da Google ainda está em fase de testes e foi detectada em vários mercados importantes de diferentes regiões. A funcionalidade aparece nos resultados de pesquisa localizados, fornecendo informações sobre empresas próximas, a sua proximidade e o seu estado. Abaixo estão alguns dos mercados onde a Google começou a experimentar esta funcionalidade:

1. O mercado neerlandês:

Nos Países Baixos, Michel, o nosso CEO, observou a funcionalidade do pin do mapa azul após uma dica na comunidade SEOBrein, onde foi notada num resultado HEMA no SERP.

2. Espanha:

Esta funcionalidade também foi comunicada em Espanha, onde os utilizadores começaram a ver o pin azul do mapa nos resultados da pesquisa local. Um exemplo notável foi partilhado por Rafa no X (antigo Twitter), destacando a sua presença nas pesquisas espanholas.

3. Estados Unidos:

A funcionalidade de pinos azuis do mapa também foi amplamente detectada no mercado dos EUA. Punit, um profissional da indústria de SEO, partilhou um exemplo da funcionalidade em ação na plataforma c.im. Além disso, Barry Schwartz, um conhecido especialista em SEO, mencionou esta funcionalidade para os resultados de pesquisa dos EUA no X e abordou-a em pormenor na sua plataforma, Search Engine Roundtable.

4. Reino Unido:

Parte da nossa equipa do GMBapi.com também reparou brevemente no pino azul em alguns SERPs do Reino Unido antes de desaparecer. Esta é mais uma indicação de como o Google gosta de lançar lentamente novas funcionalidades, testá-las por localização e, mais tarde, tê-las totalmente implementadas.

À medida que a Google continua a aperfeiçoar e a testar a funcionalidade de pinos azuis do mapa nestes mercados, espera-se que esta se expanda para mais regiões nos próximos meses. As empresas nestas áreas devem começar a preparar-se, optimizando os seus Perfis empresariais Google e assegurando que as suas informações são precisas e estão actualizadas.

Como é que o Google obtém os dados de origem para a funcionalidade de pinos do mapa azul?

Tal como o nosso CEO afirmou: "É muito provável que a informação provenha dos perfis empresariais do Google. Estamos a investigar a forma de o ativar."

A nova funcionalidade da Google mostra se uma loja está aberta ou fechada, juntamente com a distância a que se encontra da mesma. É provável que a Google esteja a utilizar os dados do seu Perfil de Empresa do Google (GBP) para ativar esta funcionalidade. Esta não é a primeira vez que a Google utiliza os dados do GBP para melhorar as suas funcionalidades, como se viu anteriormente com a pesquisa local com IA.

Como pode ativar o Blue Pin para os seus produtos?

A Google parece estar a testar esta funcionalidade neste momento e não está disponível para ser activada ou desactivada. A recomendação é manter os diretórios de produtos e os feeds do perfil empresarial do Google actualizados.

Estamos a investigar ativamente esta nova funcionalidade e actualizaremos o artigo com novas informações assim que as tivermos.

Porque é que isto é importante para as empresas locais?

O pin azul do mapa pode ser um fator de mudança para as empresas que dependem de clientes locais. Coloca as empresas próximas no centro das atenções, facilitando aos utilizadores a procura de serviços locais que satisfaçam as suas necessidades. Esta funcionalidade é particularmente importante para as empresas em mercados competitivos, onde a proximidade do cliente pode afetar significativamente as taxas de conversão.

Principais vantagens para as empresas locais

Visibilidade melhorada na pesquisa local:
O ícone do pin azul do mapa dá uma vantagem às empresas, tornando-as mais visíveis nos resultados da pesquisa. Quando uma empresa está geograficamente próxima do pesquisador, o pin aumenta a probabilidade de ser clicado, uma vez que os utilizadores tendem a dar prioridade à conveniência quando selecionam serviços.
Experiência do utilizador melhorada:
Os utilizadores já não precisam de visitar vários Web sites para obterem informações básicas sobre a localização ou o horário de funcionamento de uma empresa. Ao apresentá-las diretamente no snippet de pesquisa, a Google está a simplificar o processo de tomada de decisão, permitindo que os utilizadores ajam mais rapidamente e com mais confiança.
Potencial aumento do tráfego pedonal:
Para as empresas com lojas físicas, aparecer com um pin azul no mapa pode levar a mais visitas pessoais. O destaque dado à proximidade significa que os utilizadores que procuram serviços próximos, como restaurantes, lojas de retalho ou prestadores de serviços, têm maior probabilidade de visitar empresas de fácil acesso.

Como é que as empresas locais podem tirar partido da funcionalidade de pinos do mapa azul

Para tirar o máximo partido desta funcionalidade, as empresas locais têm de garantir que as suas informações estão corretas e optimizadas no Google My Business (GMB). Eis alguns passos a seguir:

Manter o perfil do Google My Business atualizado:
É essencial ter informações precisas sobre a localização e o horário de funcionamento. O Google depende destas informações para apresentar os detalhes corretos nos snippets de pesquisa, pelo que as empresas devem garantir que estão sempre actualizadas.
Otimizar para consultas baseadas na localização:
As empresas devem concentrar-se em estratégias de SEO locais que visem palavras-chave e termos de pesquisa específicos da localização. Ao alinharem os conteúdos com os algoritmos de pesquisa local do Google, as empresas aumentam as suas hipóteses de aparecerem com o pin azul do mapa.
Incentivar críticas positivas:
Embora o pino azul do mapa destaque a proximidade, as empresas não devem negligenciar a importância das críticas e classificações positivas. Uma reputação sólida pode fazer com que uma empresa se destaque ainda mais quando são apresentadas aos utilizadores várias opções próximas.

Reflexões finais

À medida que o Google continua a aperfeiçoar as suas capacidades de pesquisa local, caraterísticas como o pin azul do mapa desempenharão um papel crucial na determinação das empresas que os utilizadores escolhem. As empresas locais têm de se manter actualizadas sobre estas alterações e adaptar as suas estratégias de SEO para tirar o máximo partido das oportunidades que estas apresentam. Ao garantir que os seus perfis GMB estão optimizados e que as informações de localização são exactas, as empresas podem tirar partido desta nova funcionalidade e atrair mais clientes.

Nova funcionalidade de pinos azuis do mapa do Google: O que as empresas locais precisam de saber