Ιστορικό της εταιρείας

Ο πελάτης μας, η Quiosk, είναι ένας πρωτοποριακός φορέας εκμετάλλευσης αυτόματων πωλητών με έδρα τις Κάτω Χώρες. Η Quiosk έχει επαναπροσδιορίσει την εμπειρία των αυτόματων πωλητών με μια καινοτόμο ιδέα προσαρμοσμένη σε συγκεκριμένες στιγμές απόλαυσης. Αντιμετωπίζοντας την καθολική ανάγκη για ένα γρήγορο και νόστιμο σνακ ή ένα δροσιστικό ποτό, η Quiosk λειτουργεί 24 ώρες το 24ωρο, καλύπτοντας τα "τυφλά σημεία" σε όλη την Ολλανδία και το Βέλγιο. Η πρόκληση που αντιμετώπισε η Quiosk ήταν η ενίσχυση της τοπικής προβολής της, ώστε οι μοναδικές λύσεις αυτόματης πώλησης να είναι εύκολα προσβάσιμες σε ένα ευρύτερο κοινό.

Πρόκληση: Χαμηλή τοπική ορατότητα

Η καινοτόμος ιδέα της Quiosk για τους αυτόματους πωλητές που αποσκοπούσε στην αντιμετώπιση της μεταβαλλόμενης φύσης της καθημερινής ζωής αντιμετώπισε το εμπόδιο της χαμηλής τοπικής προβολής. Παρά το γεγονός ότι παρείχε λύση στη διαχρονική ανάγκη για γρήγορα και ικανοποιητικά αναψυκτικά, οι δυνητικοί πελάτες δεν γνώριζαν πλήρως την παρουσία και τις προσφορές της Quiosk. Η πρόκληση ήταν να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα της μάρκας και να διασφαλιστεί ότι οι αυτόματοι πωλητές της Quiosk ήταν εμφανώς ορατοί στο τοπικό κοινό-στόχο. Η ορατότητα στην τοπική αναζήτηση προσδιορίστηκε ως κορυφαία προτεραιότητα, αλλά δεν υπήρχαν διαθέσιμοι προϋπολογισμοί για τη δημιουργία τοπικών σελίδων προορισμού, backlinks ή αναφορές.

Στρατηγική

1. Βελτιστοποίηση της διαδικτυακής παρουσίας

Τα επαγγελματικά προφίλ Google της Quiosk υποβλήθηκαν σε λεπτομερή έλεγχο για να διασφαλιστεί ότι ήταν ρυθμισμένα για επιτυχία και υπό την πλήρη κυριότητα της κεντρικής ομάδας μάρκετινγκ.

2. Βελτιστοποίηση του Google My Business

Τα προφίλ βελτιστοποιήθηκαν για τοπικές αναζητήσεις, δίνοντας έμφαση σε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με καινοτόμες λύσεις αυτόματης πώλησης και συγκεκριμένα προϊόντα. Αυτό έγινε μέσω μαζικής μεταφόρτωσης υπηρεσιών.
Τοπικό περιεχόμενο ενσωματώθηκε στα προφίλ της GBP για να ενισχυθεί η ορατότητά της στις μηχανές αναζήτησης, διευκολύνοντας τους δυνητικούς πελάτες να βρουν την Quiosk στο διαδίκτυο.
Το προφίλ της Quiosk στο Google My Business (GMB) ανανεώθηκε, ενσωματώνοντας ακριβείς επιχειρηματικές πληροφορίες, όπως τοποθεσίες, ώρες λειτουργίας, ετικέτες UTM και στοιχεία επικοινωνίας.
Οι τακτικές ενημερώσεις και οι ελκυστικές αναρτήσεις στο προφίλ GMB αύξησαν την προβολή στο Google, καθιστώντας την Quiosk πιο προσιτή στους τοπικούς χρήστες.
Τα προφίλ των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης προστέθηκαν στις τοπικές καταχωρίσεις για να αυξηθεί η διατήρηση.

3. Google Ads για την ενίσχυση της τοπικής ορατότητας και τη μέτρηση του αντίκτυπού της

Ξεκινήσαμε τρεις ξεχωριστές καμπάνιες Google Ads, καθεμία από τις οποίες στόχευε σε διαφορετικούς τύπους τοποθεσιών αυτόματων πωλητών: μία για "νέες τοποθεσίες", μία για "επιτυχημένες τοποθεσίες" και μία για "τοποθεσίες με χαμηλή απόδοση". Οι μισές από τις τοποθεσίες της Quiosk συμπεριλήφθηκαν σε αυτές τις εκστρατείες, ενώ οι άλλες μισές χρησίμευσαν ως ομάδα ελέγχου.

Για να μετρήσουμε την επιτυχία αυτών των εκστρατειών, συγκρίναμε τα πραγματικά έσοδα που παρήγαγε κάθε ομάδα τοποθεσιών με τα προβλεπόμενα έσοδα. Η διαφορά μεταξύ των προβλεπόμενων και των πραγματικών εσόδων μας βοήθησε να αξιολογήσουμε κατά πόσον οι εκστρατείες Google Ads είχαν άμεσο αντίκτυπο στις πωλήσεις.

Κάθε εκστρατεία είχε προϋπολογισμό 1.000 ευρώ, κατανεμημένο σε δύο μήνες. Στη συνέχεια, πραγματοποιήσαμε ανάλυση αιτιώδους επίδρασης για να προσδιορίσουμε τη στατιστική σημασία των αποτελεσμάτων. Παρά τη μικρή κλίμακα της δοκιμής, επιτύχαμε επίπεδο εμπιστοσύνης 92% στα ευρήματά μας.

Στις νέες τοποθεσίες, η επένδυσή μας στις διαφημίσεις Google οδήγησε σε επιπλέον 20X τζίρο
Στις τοποθεσίες με τις καλύτερες επιδόσεις, η επένδυσή μας στις διαφημίσεις Google οδήγησε σε πρόσθετο 15πλάσιο τζίρο.
Σε τοποθεσίες με χαμηλές επιδόσεις, η επένδυσή μας στις διαφημίσεις Google οδήγησε σε πρόσθετο 10πλάσιο τζίρο.

4. Επόμενα βήματα στο ταξίδι ανάπτυξης της Quiosk:

Χτισμένες τοπικές σελίδες προσγείωσης
- Εργασία για τη δημιουργία μιας σελίδας προορισμού για όλα τα επιμέρους προφίλ επιχειρήσεων Google για την υποστήριξη της τοπικής προβολής
- Προσθέστε δομημένα δεδομένα τοπικών επιχειρήσεων και ευθυγραμμίστε τα με το GMB.
Επεξεργασία μιας στρατηγικής αναθεώρησης για την αύξηση του αριθμού των αναθεωρήσεων.
Εργαστείτε πάνω σε μια στρατηγική SEO για την τοπική αναγνωρισιμότητα B2B για να διασφαλίσετε ότι θα έχουμε μια τακτική ροή οδηγών που θέλουν να τοποθετήσουν έναν αυτόματο πωλητή.

Δείτε τι λέει ο πελάτης μας για εμάς

Η ενσωμάτωση των πολλαπλών τοποθεσιών των αυτόματων πωλητών μας στα προφίλ Google Business αποτέλεσε σημαντική πρόκληση λόγω της πολυπλοκότητάς της. Ωστόσο, η αφοσιωμένη υποστήριξη και η τεχνογνωσία της ομάδας της GMBapi.com το ανέτρεψε. Η πρακτική τους βοήθεια και η φιλική προς το χρήστη πλατφόρμα απλοποίησαν αυτό που αρχικά φαινόταν τρομακτικό, επιτρέποντάς μας να διαχειριζόμαστε και να βελτιστοποιούμε αποτελεσματικά τις τοποθεσίες μας.

Τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους: ενισχυμένη διαδικτυακή ορατότητα και διορατικές αναλύσεις που συνέβαλαν καθοριστικά στην ανάπτυξή μας. Αυτή η συνεργασία με την GMBapi.com όχι μόνο εκσυγχρόνισε τις δραστηριότητές μας, αλλά και άνοιξε νέους δρόμους για τη δέσμευση πελατών και την επέκταση της αγοράς.

Τα αποτελέσματα

- 1800% αύξηση των εμφανίσεων στην τοπική αναζήτηση
- 900% αύξηση των αιτημάτων καθοδηγούμενης κατεύθυνσης
- 2-πλάσια αύξηση της οργανικής κίνησης για την "τοποθέτηση αυτόματων πωλητών"
- Κατανόηση του αιτιώδους αντίκτυπου των διαφημίσεων Google σε διαφορετικούς τύπους τοποθεσιών

Βελτιωμένη κατάταξη αναζήτησης

Ο ιστότοπος της Quiosk πέτυχε υψηλότερη κατάταξη στις τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs), με αποτέλεσμα την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας και τη βελτίωση της B2B επισκεψιμότητας που ενδιαφέρεται για την "τοποθέτηση αυτόματων πωλητών" σχεδόν κατά 100%.
Η βελτιστοποίηση του προφίλ GMB οδήγησε σε σημαντική αύξηση των εμφανίσεων και των κλικ στον ιστότοπο, με περισσότερους χρήστες να ανακαλύπτουν την Quiosk μέσω των αναζητήσεων στο Google.

Ενταγμένο κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Η δέσμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκε κατακόρυφα, με σημαντική αύξηση των ακολούθων, των likes και των shares. Η προβολή της Quiosk στην τοπική αναζήτηση και η ενσωμάτωση των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης οδήγησαν σε αξιοσημείωτη αύξηση των οπαδών της.

Αυξημένη ορατότητα του Google my Business

Οι συνολικές εμφανίσεις αυξήθηκαν κατά 1800%, γεγονός που καταδεικνύει την αποτελεσματικότητα των βελτιστοποιήσεων στην προσέγγιση ενός ευρύτερου κοινού.
Οι συνολικές ενέργειες, κυρίως λόγω των κατευθυνόμενων κλικ από την καμπάνια Google Ads, αυξήθηκαν σχεδόν κατά 900%, γεγονός που υποδηλώνει σημαντική αύξηση της αλληλεπίδρασης των χρηστών, κυρίως λόγω των "κατευθυνόμενων κλικ".

Διευρυμένη φυσική παρουσία

Η ενισχυμένη τοπική προβολή οδήγησε σε αυξημένες συνεργασίες με τοπικές επιχειρήσεις και επιχειρηματίες και είχε ως αποτέλεσμα την εγκατάσταση πρόσθετων αυτόματων πωλητών Quiosk, συμπληρώνοντας στρατηγικά τα "τυφλά σημεία" και επεκτείνοντας τη φυσική παρουσία της Quiosk.

Συμπέρασμα

Η δέσμευση της Quiosk για την ενίσχυση της τοπικής προβολής μέσω μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής, η οποία περιελάμβανε βελτιστοποίηση στο διαδίκτυο, εμπλοκή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τοπικές συνεργασίες και μια στοχευμένη εκστρατεία Google Ads, απέδωσε αξιοσημείωτη απόδοση. Η καινοτόμος ιδέα του αυτόματου πωλητή μπήκε στην καθημερινή ζωή των ολλανδόφωνων πληθυσμών της Μπενελούξ, καλύπτοντας την ανάγκη τους για γρήγορο αναψυκτικό ανά πάσα στιγμή. Αυτή η μελέτη περίπτωσης αποτελεί παράδειγμα της αποτελεσματικότητας μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής τοπικής προβολής για επιχειρήσεις όπως η Quiosk που δραστηριοποιούνται σε ανταγωνιστικές αγορές, όταν συνδυάζουν μικρές επενδύσεις σε έξυπνες λύσεις τοπικού SEO GMBapi.com με μια έξυπνη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή σας σήμερα

Το GMBapi βοηθά τις επιχειρήσεις να δομούν και να διαχειρίζονται την παρουσία τους στο Google My Business, στους χάρτες της Apple, στο TomTom, στο Here, στο TripAdvisor και σε πολλές άλλες πλατφόρμες. Ξεκινήστε το δωρεάν δοκιμή του GMBapi σήμερα.