Lo que 1.000.000 de clasificaciones de cuadrícula nos enseñan sobre el SEO local
Michel van LuijtelaarEn Local U Global 2025, Andrew Shotland (Local SEO Guide) compartió los hallazgos de un estudio a gran escala en asociación con Semrush, utilizando su Map Rank Tracker (MRT), una herramienta de cuadrícula geográfica que mapea la visibilidad de Google Business Profile (GBP) en ubicaciones físicas.
Se analizaron más de 1 millón de puntos de clasificación del Paquete Local en 10 industrias en 10 ciudades de EE. UU. Las empresas se agruparon en las de alto (10%), medio (20-50%) y bajo rendimiento, y se superpusieron los datos web de Semrush (backlinks, tráfico, meta información) para descubrir qué impulsa realmente la visibilidad del Paquete Local.
TL;DR: ¿Qué deberías hacer en el SEO local ahora mismo?
- 🗳️ Recopila reseñas consistentemente: la frescura importa más que la perfección
- 🏙️ Utiliza palabras clave de ubicación + servicio en las etiquetas de título, URL y H1
- ❌ Evita las redirecciones en los enlaces del sitio web de GBP
- 🏷️ Elige todas las categorías GBP relevantes
- 🔗 Prioriza los backlinks de alta calidad de dominios que te enlazan más de una vez
🔍 Conclusiones clave del estudio
✅ El volumen y la actualidad de las reseñas se correlacionan con clasificaciones más altas Más reseñas, especialmente las recientes, tuvieron un impacto más fuerte que las valoraciones promedio de estrellas.
❌ Las valoraciones de estrellas no afectan las clasificaciones Un negocio con una calificación más baja pero más reseñas a menudo superaba a uno con una calificación más alta y menos reseñas.
🏷️ Más categorías GBP = mejor rendimiento Los negocios que seleccionaron múltiples categorías relevantes tendieron a superar a otros, lo que probablemente refleja un mejor marketing.
🔗 Las redirecciones en las URL del sitio web de GBP perjudican el posicionamiento Los listados que enlazan a páginas redirigidas obtuvieron peores resultados, lo que refuerza la importancia de las URL limpias y directas.
📍 La proximidad para el posicionamiento sigue siendo real La mayoría de los GBP no se posicionan lejos de su ubicación física. La cuota media de voz local (SOLV) en una cuadrícula de 11x11 millas para los de mejor rendimiento fue de solo ~2%.
🌐 Las señales en la página (títulos, URL, H1) siguen siendo importantes Usar nombres de ciudades y palabras clave de categoría en la página de destino y el contenido de la página de inicio de tu GBP ayuda, el SEO local clásico.
🧩 Calidad de los backlinks > volumen puro Después de la Actualización Principal de marzo, Google pareció favorecer los sitios con más enlaces por dominio y dominios de enlace diversos. Las huellas de enlaces no deseados (muchos enlaces únicos) tuvieron un rendimiento inferior.
Información adicional: la IA está cambiando el panorama de la búsqueda local
Las notas de seguimiento de Greg Sterling resaltan una tendencia creciente: los resúmenes de IA (AIO) ahora aparecen en los resultados locales. Si bien su impacto en el paquete local aún no está claro, están reduciendo los CTR orgánicos , lo que confiere aún más importancia a la optimización de GBP y a la visibilidad en los resultados del mapa.
Este estudio forma parte de un esfuerzo más amplio para cuantificar el SEO local a escala. El equipo de Shotland planea publicar más informes trimestrales.
