Avez-vous remarqué une chute brutale du nombre d'impressions de vos fiches Google aux alentours du 25 juin ? Vous n'êtes pas le seul.

Mise à jour : 1er août –Google a confirmé qu'une solution au problème a été déployée le 28 juillet. Nous avons suivi la situation de près et pouvons confirmer que les données entrantes semblent à nouveau normales depuis le 29 juillet. Cela dit, il n'y a toujours aucun signe de remplissage des données à l'heure actuelle.

Nous avons constaté une baisse notable des impressions de recherche sur mobile et sur ordinateur dans plusieurs comptes GBP le 25 juin, mais les actions et l'engagement sont restés stables. À première vue, cela pourrait être lié à la mise à jour principale ("Core Update") du 2025 juin, qui a été officiellementlancée le 30 juin, cinq jours plus tard.

Le "Core Update" de juin 2025

La mise à jour "Core UPdate" de Google, annoncée officiellement le 30 juin 2025, devrait se poursuivre sur trois semaines, soit plus longtemps que d'habitude. Les outils du tracking du secteur (Semrush, Mozcast, Sistrix, par exemple) enregistrent déjà les fluctuations de classement, ce qui indique une certaine volatilité.Les experts en SEO de Seroundtable ont observé les premières pousséeset des baisses dans les données de visibilité des sites dans divers industries dès le 2 juillet.

Gardez à l'esprit :

• Les mises à jour du genre "Core Update" n'ont généralement pas d'impact immédiat le jour de l'annonce, mais dans les premiers jours qui suivent.

• Les fluctuations observées entre le 24 et le 28 juin peuvent ou non être directement liées à la mise à jour annoncée.

• Bien que certains utilisateurs puissent initialement invoquer l'arrivée des Aperçus IA pour expliquer la baisse des impressions, nous observons cette tendance même sur les marchés où les Aperçus IA (ou le Mode IA de Google) n'ont que peu ou pas de visibilité, ce qui suggère que ce n'est pas le facteur déterminant ici.

• Ces fluctuations concernent les SERPs et non les fiches d'établissement Google, mais on peut supposer qu'il y a une forte probabilité que ces deux éléments soient liés !

Alors... qu'en est-il, SEO local ?

Après avoir creusé la question, voici ce qui pourrait expliquer cette baisse :

• Problèmes possibles liés aux rapports des GBP– Google a déjà connu des problèmes (par exemple, le gel des données relatives aux "clics d'appel" en juin). Il pourrait s'agir d'un problème similaire.

Nous gardons l'œil ouvert, et si vous voyez quelque chose de similaire, vous n'êtes pas en train d'imaginer les choses.

Cela se limite-t-il à certaines industries ou à l'ensemble du paysage du SEO local ?

Jusqu'à présent, la baisse des impressions semble toucher un large éventail de secteurs - de la mode aux cabinets d'avocats en passant par les agences pour l'emploi. Cela dit, tout le monde n'est pas touché. Il est intéressant de noter que les baisses les plus marquées semblent concerner les impressions de recherche sur mobile, alors que les autres indicateurs restent stables. D'après ce que nous voyons, il s'agit d'un problème plus large dans le paysage du SEO local plutôt que quelque chose de spécifique à l'industrie.

Causes possibles de la chute en impressions

• Anomalie dans les rapports de Google :Les fiches d'établissement Google ont toujours été confrontés à des anomalies dans les rapports, comme le gel des données relatives aux "clics d'appel" survenu en juin. La baisse actuelle pourrait également être attribuée à un problème de rapport plutôt qu'à une baisse réelle de la visibilité.

• Modifications non confirmées de l'algorithme :Plusieurs rapports ont fait état d'une volatilité des résultats de recherche entre le 24 et le 28 juin, quelques jours avant l'annonce officielle de la mise à jour principale. Bien que Google affirme généralement que les mises à jour principales commencent exactement au moment où elles sont annoncées, il est courant que des ajustements algorithmiques plus modestes précèdent les mises à jour majeures.

• Facteurs saisonniers (États-Unis uniquement) :Si les vacances du 4 juillet peuvent expliquer en partie la baisse des impressions pour les entreprises américaines, les données internationales suggèrent que ce n'est pas la seule explication.

• Source peu fiable :Les impressions n'ont jamais été la mesure la plus fiable, d'autant plus que Google recalibre périodiquement ce qui compte pour une impression.

Que faire maintenant ?

Pas de panique. Pendant que Google poursuit le déploiement de sa mise à jour principale et résout les problèmes de signalement potentiels :

• Surveillez de près :Surveillez de près vos indicateurs GBP, en particulier les impressions de recherche.

• Suivez vos impressions, vérifiez si des modifications manuelles ont été apportées autour du 25 (comme des heures d'ouverture spéciaux ou des mises à jour de votre contenu) et gardez un œil sur les changements à venir au fur et à mesure que le "Core Update" continuera à être déployée en juillet.

• Évitez la panique immédiate :si le trafic du site web, les ventes et les indicateurs d'engagement restent stables, il se peut que votre visibilité réelle n'ait pas changé.

• Examinez attentivement les changements: Assurez-vous qu'aucun changement involontaire (par exemple, des mises à jour groupés, des heures de vacances) n'a coïncidé avec la baisse.

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